中东土豪重金入局电竞，拳头游戏能否守住阵地？

电竞的新时代，或将被石油资本重新定义。

7月7日，2025电竞世界杯（EWC2025）在沙特阿拉伯利雅得开幕。本届赛事规模宏大，汇集了24个电竞项目、25项赛事、200支俱乐部及2000名选手，总奖金超7000万美元。

然而，同一周英雄联盟MSI决赛落幕，Gen.G战队以3 - 2险胜T1夺冠。这场由拳头游戏主导的赛事，凭借多年沉淀，仍是电竞迷心中的“圣杯”。

截图来源于微博@英雄联盟赛事

但一个事实不容忽视，第三方赛事与自有赛事的博弈中，第三方赛事已撕开一道裂痕。中东土豪试图用资本撬动全球电竞格局。过去十年，电竞行业被拳头、腾讯等头部游戏公司掌控，赛事规则、商业分成、选手权益都由它们单方面定义。如今，中东土豪7000万美元的投入，仿佛让电竞迎来了“文艺复兴”。

01 中东土豪出手

“头上一块布，全球我最富”，EWC电竞世界杯背后，是沙特主权基金Savvy Games Group的380亿美元豪赌，他们想用资金打开全球电竞产业的大门。

Savvy的布局远超赛事本身。2022年收购ESL Gaming，2023年投资18亿元给中国英雄体育，每一步都契合沙特“2030愿景”。沙特希望用游戏电竞替代石油，成为国家经济转型的途径之一。

中东土豪对电竞的投入，是其“去石油化”进程的重要举措。“2030愿景”旨在推动国家从单一石油经济向多元化经济转型，一方面参与新能源汽车等硬核领域，另一方面加大对体育、游戏、时尚等软性领域的投入。

对于中东土豪来说，电竞比足球等传统体育更具年轻化潜质，能撬动更大群体。有券商分析师指出，沙特约2100万游戏玩家，占总人口58%，略低于美国。到2026年，中东和北非游戏市场规模将增长56%，达27.9万亿美元。通过电竞，中东土豪可在文化和经济层面有所收获，且操盘电竞比传统体育项目难度小，在投资规模和周期上有“以小博大”的空间。

不过，行业分析师关注赛事的商业化能力。7000万美元奖金虽诱人，但赛事收入能否覆盖成本未知，且过度依赖沙特主权基金。一位投行人士称这像用石油美元堆砌的海市蜃楼。此外，十多年前WCG因赞助商撤资崩塌，EWC的命运也系于沙特王室的“2030愿景”，若石油价格波动或政策转向，盛宴可能迅速崩塌。EWC光鲜背后，是电竞行业二十年未解的悖论：当资本力量远超内容本身，复兴或许只是泡沫前奏。

02 IP保卫战，拳头如何出拳？

沙特人用7000万美元打造的电竞世界杯，正用资本改变行业格局。虽然拳头游戏的自有赛事仍有吸引力，但EWC的跨界玩法（如与沙特旅游品牌深度绑定）正在分流资源。在社交媒体上，多数人在讨论王俊凯在EWC的亮相，而非MSI赛事。

截图来源于微博@虎扑王者荣耀

拳头需证明其赛事不仅能卖门票，还能卖“忠诚度”。早在2020年，拳头就推出了VALORANT，如今其赛事体系已具规模，成为对抗第三方赛事的第二战场。但当沙特主权基金投入380亿美元时，拳头的防御工事也可能被卷入洪流。

沙特资本野心勃勃，通过“电竞 + 旅游”模式，EWC迅速成为全球顶级赛事IP，吸引了包括20余家中国俱乐部在内的顶尖战队。相比之下，同期的英雄联盟MSI热度下滑，在社交媒体上的热度不及前一天AL被T1淘汰。甚至网络上出现“EWC挑战MSI权威”的声音，称MSI是EWC的热身赛。

截图来源于微博@虎扑电竞

以LPL赛区为例，赛制改革未达预期，选手压力未减，观众抱怨比赛节奏拖沓。目前来看，拳头未能帮第一方赛事挽回局面。

03 切在软肋上

过去一两年，电竞界有成为亚运会正式比赛项目的成绩，但也有诸多“黑天鹅”事件。2023年5月，LCS（英雄联盟北美赛区）公告称俱乐部可不必参加次级联赛，这一事件在拳头游戏电竞体系内产生连锁反应，中韩等强势赛区也受影响。

2021年，LPL职业联赛赞助商多达15家，到2024年仅剩杜蕾斯、京东和光明牛奶。韩国LCK赛区虽在国际赛事有垄断力，但亏损严重。2022 - 2024年，LCK法人累计亏损427亿韩元（约合人民币2.2亿元），销售额也从279亿韩元降至114亿韩元。2021年引入的特许经营系统和取消升降级赛制度，未达稳定运营和改善收益结构的目的。

LPL或许能靠中国市场和外战夺冠提振市场，但韩国LCK因本土市场狭小，复兴困难。尽管拳头游戏年初推出改革措施，但帮助俱乐部盈利才是当务之急。

全球范围内，除中东土豪外，电竞投资热情不高。在此情况下，拳头游戏需重新审视中东资本，开始接纳第三方赛事。EWC的多元内容和高奖金，吸引了选手和观众，加速了资源向其倾斜。MSI的困境，或许是因为跟不上资本节奏。

部分图片来源于网络，如有侵权请告知删除

本文来自微信公众号“源媒汇”，作者：柯基的柯，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com