盒马排名增长最快的背后：中国超市百强榜单的变化与企业发展态势

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出品/品智 PLSC 作者/万德乾

今年 6 月，中国连锁经营协会（CCFA）发布的中国连锁 TOP 100 榜单中，沃尔玛中国（业绩主体为山姆）、大润发、盒马这三家与连锁百强前三甲重叠的企业，成为近期 CCFA 发布的中国超市百强前三甲。

盒马创立仅 10 年，山姆是沃尔玛中国登顶的主干企业，而多年来该榜单前三甲中的常胜冠军是大润发。比如在 5 年前的 2020 年 7 月发布的“2019 中国超市百强”（榜单名义年份加一年，为实际发布年份）中，大润发排名第二，沃尔玛中国位列第四，盒马甚至没能进入前五名。

不过，盒马是中国超市百强榜单中多年来名次增长最快的企业。作为见证中国零售业的重要指标，该榜单重点揭示同行名次的高低变化。在 2019 年至 2025 年的六年里，榜单前三甲名次轮换，至少反映出以下六个变化：

第一、盒马增长迅猛。从 2018 年统计时列第十六名，一路攀升至如今的前三名。依据阿里集团财报线索，盒马 2025 年上半年营收增长幅度可观，预计名次还会更高。未来，中国第二家营收达 1000 亿元的零售企业，大概率是盒马。

第二、大润发名次稳定。自 2009 年进入统计榜单，就以 502 亿元销售额位列第二，2011 年以 615 亿元位居中国超市百强榜首，至今仍保持在前三甲。

第三、山姆势头强劲。沃尔玛中国常年位列榜单前五名，从 2021 年发布情况看，山姆会员店成为沃尔玛中国占据榜首的主要力量。沃尔玛中国 1588 亿元的年度销售额大幅领先，甚至第二、三名业绩总和都不及它一家。

第四、其他企业下滑明显。过去六年榜单变化显示，前十名领先企业中，家乐福已消失于榜单，有的企业下滑至 60 名之后，还有企业从榜首滑落至 TOP 5 之外。

第五、行业集中度强化。今年上榜企业营收额差异较大。除第一名山姆外，第二到第四名在 700 亿元区间，第五到第七名在 400 亿元区间，第八到第十二名落入 300 亿元至 100 亿元区间。第十二名之后不在百亿元俱乐部，胖东来超市业务以 80 亿元位列第十九名。可见，排名前十的企业间差距巨大。

第六、展店扩张重要。榜单名次按年度总营收排序，布局全国的零售企业均未落在十名之外。门店全国布局的企业有规模效应，在产业周期调整期承压能力强。像东北比优特等区域性领先企业，因门店不限于一省，近年赶上硬折扣产业风口，获得展店扩张红利。

今年 6 月发布中国连锁百强榜单时，“品智 PLSC”提到，伟大的企业往往诞生在转折期。在中国宏观经济结构性调整和实体零售产业大调整当下，山姆会员店进入入华以来的最好时期，业绩超山姆在美国或全球其他地区的平均水平。

大润发在榜单中保持稳定，2024 年业绩恢复元气，通过“大拇指”超值系列自有品牌战略，投入资源研发蛋挞、榴莲千层、瑞士卷等烘焙品，商品力成为提振业务的主力。那个会开店、会开发商品、会服务顾客的大润发又回来了。

盒马作为前三甲中的第三名企业，可能是今年榜单中最值得观察和期待的企业。至少在以下几个维度，盒马目前无可替代：

第一、榜单增长最快。盒马 2015 年创立至今 10 年，2021 年进入第七名，2022 年第六名，2023 年第五名，2024 年（今年发布）已是第三名。此前没有一家创立 10 年的零售企业能如此快速进入前三名，甚至进入前十名。

第二、重视商品创新。从三甲名单看，三家企业都重视商品力和自有品牌创新。若要选出最拔尖的，盒马当之无愧。它获得业内“中国最会做商品开发的零售企业”的好评。

第三、重视线上订单。三家企业除商品力外，线上业务都很成功。山姆在全球不碰的即时零售服务，在中国成业绩重要增量。大润发与阿里合作补充了数字化能力，除全渠道即时平台，自营的优鲜 APP 平台带来近一成业绩增量。不过，实体零售中最重视且最成功的线上业务品牌当属盒马。盒马是线上、线下一体化模式创新公司，部分门店线上业绩超六成，一个店能做出两个店的生意。

第四、善于走出低谷。盒马创业 10 年，至少在两个时间段面临较大内外部挑战。第一次是 2018 年前后问题较多，促使其走向自建供应链、打造商品力的发展模式。第二次是 2024 年前后未能登陆资本市场、领导班子调换，但很快在降低成本、聚焦本业、集中优势中找到整体盈利办法。

由于盒马是纯粹的本土创业企业，其在商品力建设、自有品牌创新、重视线上订单以及以数字化为基础设施的业务高效率等方面积累的经验，可能比山姆更适合中国零售同行参考借鉴。行家认为，盒马还有继续增长的内外部条件。

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