暑假期间景区考试开始了，会全活先爆红。
01
最近看抖音，我越来越有一种错觉：
这个暑假，似乎全国各地的景点都在提前交卷，还统一选择了同一个开卷考场——抖音。
先来看看河南开封的万岁山武侠城。去年“王婆说媒”走红后，今年在抖音热榜上做了一个整体操作:公开选拔乞丐NPC。
招聘要求写得严肃：“形象气质好，性格开朗，沟通能力好，男性身高超过175。”
以下评论区为一水“人才自荐”：
"我什么都符合，就是身高不够，175我站着掂脚也差3厘米。"
"让我去吧，我还可以兼职演傻子，流口水还会哭的那种。"
更加离谱的是，有网友晒出了自己的角色训练照，一身碎布，假发蓬乱，在地上扮演流浪汉，认真程度不输演员海选现场。
今年的游客，的确会表演，会评论，还会冲动下单。
这个景点，也真的会整，会蹭梗，还会转化。
不只是万岁山，这两天，郑州海昌海洋公园也没有闲着，直接从抖音发招聘信息：
"首席钓鱼官，月薪3万，一天只工作2小时。"
这个“仙人工作”的内容是:与颜控的海豚互动，需要温柔、友好、高价值。官方解释是金句频出:“我们不能违背海豚的择偶自由。”
评论区，网友们挤破头报名：“我长得不好看，但是我搓背水平高，海豚认我四次”、"我适合演鱼，叫我摸摸自己也行。"
而且说起这些花样，最早火起来的，也许还得算“雪饼猴”。
这个“猴子”并非真正的猴子，而是长春动植物公园西游记夜游主题中扮演孙悟空的王铁柱。
由于在抖音直播中吐槽“雪饼太干，拉嗓子”，他被封为“雪饼猴”，随后凭借一口东北方言脱口秀，成为今年夏天最出圈的“猴哥”。
在长春动植物公园与游客互动后，雪饼猴最近出现在本溪大峡谷和五虎岛景区，成为吉林文化旅游代言人和全国各地景区的新宠。
不仅直播间弹幕疯狂刷，线下游客排队3小时也只是为了给“雪饼猴”喂一块“唐僧肉”。无论他去哪里，游客都会跟着他，甚至很多游客都是从南方来看猴子的。
必须说，今年的游客越来越能同情“好内容”，今年的景点也越来越能理解如何将流量转化为人来人往。
所以，这个暑假，无论是“职业乞丐”、“钓鱼官”，或者“雪饼猴”，景区在抖音卷起，但是如果你没有刷到这些脑洞，或许只是刷得不够长。
02
我们总说游客的好奇心是最有价值的流量，但今年暑假，景区显然已经做了足够的功课，成为内容创作者和流量实现的主角，用笑话和人物吸引游客上钩。
就拿万岁山来说，它不仅搞了一次NPC征集，长期以来，“三打祝家庄”等每一个视频都像一个剧场。
这款游戏不是随便整个生活，而是把景区变成了一个不断更新的内容IP——你不是来纯粹的游戏，而是去体验故事，甚至参加表演。
有评论说得好：“今天的景点，不是来看景点，而是来看笑话。”
事实上，这已经说明了一种趋势，景区越来越像内容制造商，通过短视频提前种草，直播转换，团购变现。
与此同时，景区学会在抖音里做内容是一个方面，能够留住人才是重点。
在这个时候，我们必须谈谈他们的定价策略和产品组合。
以万岁山团购为例：
在原价200元的情况下，成人门票直接降至80元，并注明“无限次入园”，销售额超过100万 ；
儿童/老人票37元，配套设施也做得很好，销售额超过100万。 ；
再加上“汴河船票”的联票才99元，游玩半天都不虚。
重点是，所有票种页面下都有真实的评论、攻略笔记、NPC互动攻略，你在下订单之前，基本上可以“云玩”。
这套定价 展示组合拳，仿佛在说：我们不靠一锤子买卖，欢迎您多次回来感受新的“片段”。
内容带来兴趣，兴趣转化为行动，然后通过团购结账。这个链条看似简单，但景区团队对产品的打磨和对观众的理解是不可或缺的。
由于这不是蹭流量，而是认真做生意。
实际上，无论是“钓鱼官”还是“雪饼猴”，这些经营者设置的景点背后往往都有着相同的动作路径:抖音种草-直播互动-评论接梗-团购转换。
比如“雪饼猴”这个角色一火，公园立马在夜游项目中推票，夜店票不到50元，就像一场“夜游沉浸在戏剧中”，配合喂养、互动、灯光表演。
公开资料显示，仅今年春节7天，该公园就接待了20多万游客，南方游客仍占60%，反映了什么？
好内容 好的设计可以让游客大老远跑来“为一只猴子买票”。
而且你可以看到他们的团购页面:夜总会门票、亲子门票、联合门票。每个产品背后都有短视频挂载、热评指导、预约提示...可以看出，这不仅仅是卖票，而是一种完整的线下消费体验。
很多人认为这波视频给景区带来了火灾，但是如果你仔细看这些案例，你会发现并不是平台决定了命运，而是景区变得更加聪明，知道如何在营销平台上玩。
所以，暑假不仅仅是一场广告战，更是游客增长的关键战役。
抖音也不只是为景区锦上添花，逐渐成为夏季景区运营根正苗红的工具。
说白了，作为一个景区运营商，你可以不拍视频，不做直播，不做团购，但是你要有可以传递的物品，有被发现的理由，这些东西一定要先在景区做好准备。还有什么比Tiktok更合适？
否则别人家的猴子可以直播吃麻辣烫，吐冰淇淋太干，你家的“千年古树”还在默默摇着叶子。目前，游客根本不会考虑一个闻所未闻的景点。
03
假设几年前，抖音只是让你微笑，顺便帮你消磨时间，那么这两年，它所做的事情发生了变化，成了专门让线下好东西露出水面的放大器。
从城市到街道，从景点到商店，有太多的案例可以解释这一点。
淄博烧烤、天水川香、哈尔滨冰雪世界都是区域城市通过内容走红的典范。没有高投入的推广成本，也没有大V背诵。它已经成为全国人民的旅游目的地，因为短视频中的一个细节和一个真实的镜头。
再小一点，小华理发师，5元自助店，楼下老人拉二胡，这些“自带烟火”的角色和地方，也是通过平台火出圈，游客来到这里，订单接踵而至。
在这些爆红的背后，有一个共同点：他们并非在做内容，而是在做真实的体验。
你可以说他们会看运气，但本质上他们是在用真诚做服务，然后被短视频记录，被评论区放大，被直播间点燃，最后成为一个看得见的生意。
再次看看各个地方的景点，更加明显。
无论是“雪饼猴”、无论是“钓鱼官”还是“NPC真人秀”，这些设定之所以受欢迎，是因为它们迎合了今天游客的心态:我不仅想玩，还想看到别人玩得比我疯。我不仅想看，还想拍，发，参与。
因特网流量下，景区的角色也悄然发生了变化：以前是等着游客来，现在是把理由做好，铺在手机上。
它还解释了一个非常现实的问题：为什么有些景点人流如潮，有些门票一次又一次地下跌？
因为以前是“看风景”，现在是“看谁更懂观众”。
关键在于你的景点是否在短视频世界中找到了存在感，或者是否有可以记住的场景，是否有可以嘲笑的台词，是否有同理心的角色。
如果没有，那么它再大再漂亮，也许只是地图上的一个名字。
然而，在这个暑假到来之前，至少很多景点已经意识到，暑假不仅仅是一个营销节点，更是一场客户竞争。能否抓住游客，取决于内容和转换链是否完整。
所以，不管你是动物园、古城、生态公园还是主题公园，只要你还靠游客吃饭，就必须了解内容，能够包装，能够转换。
而且招野人，请猴哥，钓鱼官，每一个精心策划的好内容背后都是文化旅游企业为游客争夺的完美态度。
做得好，抖音就是你的舞台，评论区就是你的观众台，团购页就是你的收款台。
如果做得不好，就会看着别人“猴子都抓住了泼天的财富”，自己还在门口等人上门。
那不是焦虑，而是现实，谁能抓住这条链子的内容和交易，谁就能抓住即将到来的暑假生意。
今天的话题：你怎么看这个暑假，景区都在拼命地整活？ ？欢迎在下面的留言框中与旅行者互动。
本文来自微信微信官方账号“旅游界”，作者：theodore熙少，36氪经授权发布。
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