下一个流量入口从LABUBU到热血苏超在哪里？
最近有人为了“丑萌”的LABUBU断腿，也有人在苏超的球场大喊大叫。两件看似无关紧要的事情，背后是同样的情感密码:前者是年轻人“爱自己”的具体表达，后者是城市认同感的集体投射。
本论文以苏超为导向，切实分析了这场全民狂欢如何以情感人，成功破圈。
“苏超”全称是江苏省城市足球联赛，由江苏省体育局联合13个区市政府主办，13个城市联合参赛。自5月10日开赛以来，现场观看比赛的人数已经超过1万人，累计已经超过18万人。其中，盐城和徐州主场单场观看比赛的人数超过2.2万人。人气直追中国足球协会超级联赛。
虎扑App紧急增加“江苏联”频道，上线第一天访问量突破百万。Tiktok#苏超#播放量达到27.7亿。在苏超的带动下，江苏各地文化旅游部门竞相推出文化旅游套餐，省内景区预订量同比飙升305%，创历史新高。
就全网舆情监测而言，自5月10日开赛以来，在前三轮比赛中，舆论的声音已经飙升到357.51万，平均每周高达51.07万；而去年同类型比赛(2024年11月17日至24日城市对抗赛)的舆论只有4.88万。——今年的单周平均值已经达到去年的10倍以上。，数据断层式的增长证实了比赛的现象级爆发。
图片注：2025年5月1日至6月11日，苏超有关全网信息量变化趋势
从本地自发热议到全网卓越狂欢，苏超舆情传播经历了一条清晰的演变路径。
舆论传播初期，热度主要集中在当地圈内，网友以小范围玩梗为主。五月十日比赛开始，十一日南京对南通，围绕“南哥是谁”这个话题引起了初步关注。淮安四月十八日:0击败镇江，“出口醋加征100%”的网络梗爆红，KOL和网友积极参与，网络梗文化初具规模。
在中期阶段，地方文化、体育、旅游部门相继结束，推动传播。。5月25日，宿迁战平徐州，“楚汉之争”成为“苏超封神之战”，引起了很多关注。苏超进入了一场卓越的讨论热潮。“南京发布”等地方媒体参与了“竞争第一，友谊第十四”，进一步推动了舆论的传播。
后期，主流官方媒体集中发声，舆论声量达到高点。6月1日，《人民日报》分享南京发表的文章引起关注。常州连续输入引发“|州”新梗，吸引央视新闻、新华社等主流媒体推广宣传。6月4日至5日，央视新闻、央视财经发布深度报道，强调苏超对文化体育旅游融合的促进作用。6月5日，央视直播苏超引发热议。相关话题“央视不直播国足，直播苏超”层层醇厚，苏超音量登顶。
苏超的“爆红”印证了当地文化旅游推广的有效途径:以城市荣誉感为情感引擎，以当地公众相关话题吸引广泛参与和传播，然后依靠当地文化体育旅游协同打造跨区域流量渠道和经济入口，实现区域破圈；然后借助主流媒体引流酒精，形成从线上话题到线下体验的全民传播闭环。
“城市荣誉” “全民参与”：十三太保城市抵抗与全国足球有机结合
这次“苏超”联赛比商业化强的职业赛更纯粹、更直接。从计划之初，坚持“城市荣誉” “全民参与”的理念，激发地区认同感，通过城市间的精彩竞争激发全民参与比赛，使足球成为传播城市文化、凝聚人民共识的新载体，打造“体育 全新的城市融合发展模式。
江苏足球联赛的前身是江苏省业余足球联赛，2015年恢复，最初选择赛会制度，随后逐步向半专业化过渡。但是，这场比赛从来没有以“全省城市抵抗”的形式出现过。直到2024年11月底，江苏举办了首届“江苏足球发展重点城市对抗赛”，吸引了3.2万名观众观看比赛，不仅验证了城市对抗模式的群众基础，也为“苏超”联赛的出现提供了核心原型和运营样本。
比赛期间，网友们围绕“城市”、“重点”、“比赛”等关键词进行了热烈的讨论，展现了“城市竞争”模式的普遍吸引力。“南京”和夺冠城市“苏州”促进了网友的热烈讨论，这表明比赛不仅引起了比赛的关注，也带动了相关城市的热门话题。城市对抗赛的传播基础和讨论空间的迹象最早出现。
图片注：舆论关键词为江苏、足球相关信息，左图为(2024年11月17日至24日)右图为(11月3日至10日)
在此基础上，规模较大、参与范围较广的“城市荣誉争夺战”于2025年全面展开。江苏13个区市派出一支队伍为家乡的荣誉而战。“十三太保不认输”的区域竞争文化，也让这场比赛超越了简单的体育抵抗，成为城市之间集体荣誉的正面对抗。
各队以城市命名，球迷将输赢与城市荣誉深度绑定:徐州与宿迁的“楚汉德比”被解读为“刘邦项羽世仇局”，苏州与无锡的较量成为“太湖控制权之战”。比如有很多有趣的梗，比如“盐水鸭对阵桃子”“输了桃子放盐，赢了盐水鸭放糖”。比赛的受欢迎程度迅速蔓延到场外。常州队三连败后，媒体“枫桥情报局”发布了常州女球迷被戏称为“十三姐妹”但在宿舍抬不起头的“抱怨”视频，在西瓜视频平台上获得。近200万播放量，在全国范围内，“常州输成‘|州’、“比国足还能输”等评论引发网友玩梗热潮。
这些扎根于当地文化和地域特色的“热梗”，让体育场成为城市文化的表演厅——历史故事、当地美食等元素，融入到家乡的“支持”中。。它不仅加强了市民与球队之间的情感联系，而且加深了对城市的认同，营造出强烈的体育氛围和强烈的集体归属感。这种以地域文化为核心的“玩梗”方式，正好符合当前国潮文化现代化表达传统元素的趋势，是这种趋势在体育领域的生动实践。苏超还成功将比赛流量转化为文化旅游增量，有效激发了外国人对江苏各城市的好奇心和参与热情，显著促进了比赛知名度的不断扩大。
另外，本次比赛摒弃了传统职业比赛的“高门槛”，强调“全民参与”。参加比赛的516名球员中，只有29名是职业球员，其他都是各行各业的业余球员，比如快递员、老师、学生。他们的年龄跨度从16岁到40岁不等，真正实现了“你能做到，你能做到”的开放模式。这不仅打破了职业和业余的界限，回归了纯粹的竞争本质，也让比赛更符合大众，最大限度地激发了人们对足球的真爱和参与欲望。
广泛的参与自然带来了观众和讨论的快速增长空间。数据显示，比赛开始第一周，讨论的范围已经超过去年的全过程，江苏当地人气同比增长近6倍。大部分其他地方的讨论也稳步上升，地区覆盖面明显扩大，吸引了更多的人加入这场因城市荣誉和热爱而点燃的足球盛宴。
图片注：舆论讨论地理分布，左图为(2025年5月11日至18日讨论区域布局)右图为(2024年11月17日至24日讨论区域布局)
“地方造梗” “体旅结合”：比赛成为城市流量通道和经济入口
这次“苏超”打破了传统赛事的宣传模式，当地文体旅部门积极参与，联动造梗，推动比赛爆红。从《新华日报》联动13个城市的地方分支机构发布赛前，创意海报点爆全网，到“南京发布”盖章的金句“比赛第一，友谊第十四”，再到联赛官方玩梗“听说可以当省会”，层层爆红，精准触发了大众情绪，让这场比赛超越了体育本身，成为全民情感宣泄和社交狂欢的新载体。
江苏各地文化旅游部门除了网络梗爆红外，还紧跟热点，精准承接比赛流量，联合推出了多项优惠措施，包括商场购物、住宿、餐饮、景区门票等。。
比赛期间，江苏省文化旅游厅推出了1800多项文化旅游活动和1300多项惠民政策。在端午节假期的第三轮比赛中，各主场城市为客队市民推出了景区免费门票政策，并结合比赛票根推出了“看球” 旅游 “美食”文体旅套餐。比如常州主场对阵扬州的时候，所有的A级旅游景点都是免费给扬州游客的，假期三天总共接待了15多名游客，还推出了“9.9元门票” 萝卜炒饭套餐，网友戏称“花十元游常州”。数据显示，本轮主场6城银联渠道异地文化旅游总消费增长14.63%。三轮比赛后，本省景区预订量同比增长305%，成功探索出“引流比赛，实现文化旅游”的新路径。
“官方推动” “民间表达”：苏超共振效应点爆全球传播
官方主流媒体的集中进场，完全点燃了苏超现象级破圈的趋势。6月1日，《人民日报》率先分享“南京发表的“文章”大赛第一，友谊第十四”，为比赛定下基调，推动热梗传播；随后央视新闻、新华社、新闻联播等央媒密集发声，形成舆论共鸣高峰；最后，在“央视不直播国足但直播苏超”的官网认证下，音量达到顶峰，网友们纷纷调侃:“玩大了，上央视了”。央视还呼吁全国观众在观看比赛时寻找自己的“精神主队”，获得快乐。
官方主流媒体的进入，一方面促进了苏超热梗的持续走红，另一方面构建了从线上话题点到线下文化旅游消费转型的完整闭环，实现了比赛人气和商业价值的双重爆发。
正式营造的开放气氛，为苏超全民玩梗提供了广阔的舞台。各界博主和网友深入参与“苏超”区域梗再创作，实现官方与民间的共鸣。抖音博主“唠叨傅”，长期科普“散称江苏”，被戏称为“江苏散称推广大使”。其对常州对扬州比赛创作的段子，将真正错付的常州演绎得淋漓尽致，赞数超过46万。网民辣评“看起来常州水平最低，实际上最接近国足水平”进一步点燃了话题热度，将自嘲狂欢推向了高潮。
六月十四日，苏超迎来第四轮比赛，江苏各地文体旅部门开始与官方主流媒体合作，实现热度升级。六月五日苏州邀请贝克汉姆加油助战，获得新华社、环球时报、共情团中央等主流媒体分享宣传。即将迎战的常州和无锡文化旅游分别发布了“整个工作”的视频。常州文化旅游开启了63万多的“笔画守卫战”。无锡文化旅游的一首《阿刁》，也就是《阿D》，加入了调侃常州军队，赞了15万多。来回的“战斗”不断刷新人们的期待。
本文来自微信微信官方账号“德外5号”（ID：dewaiwuhao），作者：36氪经授权发布的短视频工作室。
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