为什么抽象年轻人的“不体面”旅拍，成为抖音、小红书的新潮流？
伴随着旅游旺季的到来，年轻人也再一次将旅游打卡转化为小规模的行为艺术杂烩，具有抽象的创意和互动体验。
近日，#有没有体面的旅游打卡方式？登陆小红书热搜，现代年轻人正在用镜头改写旅游打卡的概念。
照片来自小红书
由标准化的景点照片，到富有创意的文化表达，抽象系的年轻人是如何引发新潮流的？各大平台如何与这些用户互动？这是否给品牌带来了新的种草机会？
跟随「克劳锐」让我们一起来看看这个角度。
这部电影不一定是美丽的，也可以是抽象的。
在故宫的红墙碧瓦之间，总能看到手持《甄嬛传》情节对着截图卡位的年轻人。
她们准确地复制了“甘露寺修行”、“倚梅园祈祷”等经典场景，有时甚至连服装妆面都力求与剧中人物一致。
照片来自小红书
这就是网友所说的“考证式打卡”的举动，事实上，影视作品的虚构叙述与历史空间的精神联系在一起。
在2024年的《文化旅游融合消费报告》中，63%的年轻人会因为影视剧和文学著作而选择旅游目的地，他们中的一些人会去景区恢复剧情。
照片来自小红书
他们在社交平台上发布的内容并不是简单的模仿，而是通过角色扮演和场景重构，将个人情感投射到历史或虚构的叙事框架中，使建筑和文物成为情感记忆的载体。
不只是影视IP的考据式恢复，年青人更善于利用荒谬的美学进行抽象。他们的拍摄手法充满了隐喻和幽默。他们用身体打卡，成为景区动态叙事的参与者，在社交平台上发布各种抽象打卡照片。
例如，在白色衬衫、黑色公文包和维多利亚港的背景下，李嘉诚成功拍摄了三件套商业巨头的经典形象照片模板，被年轻人对比。也有年轻人追着TVB拍照地，在油麻地警察局展示了他们对城市符号的戏谑重构。
照片来自小红书
年轻人在西安兵马俑景区再次上演“秦俑搭子大赛”，身着汉服与陶俑比“歪头杀”；将静态文物拍成反差搞笑抽象。
照片来自小红书
这不仅是地理标志，也是对旅游地文化符号的二次解构。这是对地标建筑功能的重新定义，就是年轻人用抽象打卡拍照，把庄严的地标变成一个充满互动的公共空间，同时也给这些地标建筑带来了情感上的祝福。
多元化创作模式，平台互补共创内容生态
社交平台已经成为创意打卡的孵化器和放大器。各大平台通过多种媒体满足不同的创意需求，形成互补的内容生态。同创、互动等功能在平台上，让每一位用户都成为观众，同时也是创作者。进一步促进内容的传播。
来自小红书平台#创意打卡主题下，年轻人通过创意构图将个人记忆、情感体验与公共场景联系起来，形成独特的记忆坐标。她们在小红书上发布的笔记和视频更多的是个人记录或情感表达。
照片来自小红书
在巴塞罗那圣家堂拍摄的网友@Kimkimaaaaa托起穹顶后，小红书迅速推出热点，在评论区引发了仿拍挑战。
这一裂变源于平台精美的互动设计。没有社交平台，年轻一代的创造性实践是不可或缺的。创造-传播-再创造生态体系。
再次观察抖音平台，目前#景点打卡达到主题播放量828亿个。其中#为此镜头话题突破亿元，继续霸榜。，形成用户生产内容-平台流量推广-全网跟风创作正向循环。
照片来自抖音
「克劳锐」也是在过去发布的【这个五一节，年轻人开始在抖音“创造”自己的景点？】观察到，无数人在这里分享他们为了捕捉美好的瞬间而奔赴千里的故事。
在这些作者中，抖音精选@李尧一镜头下的大理苍洱路，笔直的道路延伸到远方，终点是苍山洱海的壮丽景色。他分享的宝藏打卡座位也吸引了无数人跟随他的脚步，来到这条路，只是为了拍一张自己的照片。 人生大片。
@肖星星?厦门机场头上飞机共享的独特视角，让近2000万 客户见证了飞机起飞的震撼时刻，也把这个普通的机场角落变成了热门的打卡点。网友们在评论区展示了他们的打卡照片。
照片来自抖音精选
而且平台的算法机制已经成为创意爆发的核心引擎。通过分层推荐，平台首先通过标签匹配推送给旅游和摄影爱好者。当交互率达到一定流量时，系统会再次推广，导致破圈传播。这给了普通用户和博主同样的机会。
据《2024年内容创作者生态报告》显示，粉丝数量低10万的创作者贡献了68%的爆款内容，其中“抽象打卡”、“剧情复制”等视频的完成率比传统旅拍高42%。
各平台内容形态的差异，产生了多样化的打卡方式。再次观看长视频属性b站，“打卡背后的文化碰撞”类内容脱颖而出。
UP主@KerryDowdie发布了《我终于把我的美国父母带到了中国》《兵马俑cos兵马俑》等内容。结合热门景点与中外文化的碰撞，播放量超过400万次。评论区的粉丝建议去西藏和丹东，有网友表示想看看他们的挑战，形成良好的文化输出和互动。
照片来自哔哩哔哩
该平台的互动机制进一步扩大了创造力的传播势能。UGC式的二次创作，平台上的“热评置顶”、主题汇聚功能，形成强大的传播矩阵。
例如抖音的“合拍”、通过“同创”的方式加强了互动，用户可以在原始视频的基础上直接叠加特效、字幕，甚至邀请明星参与。
抓住流量，种草客户，共创品牌价值营销进化。
敏感品牌早就洞察到了这次打卡的商业价值，纷纷以“内容同创”的方式加入，将年轻人的创意转化为品牌叙事。
此时的旅游打卡，无论抽象与否，方式是图片还是视频，已成为品牌与用户之间的打卡创作互动。
例如，徐州乐园今年推出#徐州乐园npc 主题，将npc互动融入沉浸式剧本游。景点联合抖音创造话题挑战，客户拍摄创意视频可以兑换门票折扣。
照片来自抖音
活动不但吸引了大批游客，这个话题的曝光率也达到了3.7亿次，促进了消费。
此外，还有深度培育地域文化的奶茶品牌“爷爷不泡茶”，将武汉樱花、咸宁桂花融入茶叶设计，在黄鹤楼周边设置“诗杯套”打卡点，推动品牌从地域走向全国市场。
照片来自小红书
营销成功的本质是提供可以参与的创意素材库。由此可见，如果内容与消费模式一致，顾客的决策链接就会大大缩短。
写在最后
旅游卡早已超越了物理空间的标志，从看风景到玩文化，从记录场景升级到创作内容。
在这个万物都可以“重新编码”的时代，所谓的“体面打卡”，不在于画面是否精美，而在于能否找到个人表达和集体记忆的共鸣点。
当镜头成为文化的流动媒介，当打卡成为时代的精神注脚，我们看到的不仅仅是年轻人的创意狂欢，还有代际传播中文化的蓬勃生机。
这场从镜头开始的革命，最终将在更广阔的社会空间里，撰写一篇关于人与世界关系的新篇章。
这篇文章来自微信公众号“TopKlout克劳锐”（ID：TopKlout），作者：小羊，36氪经授权发布。
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