俞敏洪天要塌了，东方选主播顿顿辞职单干，董宇辉事件再次上演。
顿顿官宣辞职
董宇辉单干后，东方挑选的“新台柱”顿顿，也选择了离开。
近日，东方选择官方帐号发布视频，官宣主播顿顿辞职。顿顿说:我感谢公司和俞敏洪先生作为“东方选择直营品推荐人”的身份，感谢公司和俞敏洪先生，并继续与东方选择合作。
现在，顿顿的社交平台帐号标签，已经删除了“东方选主播”二字，改为“随拍领域的自媒体创作者”。
同时，顿顿个人表示：“三十而立，将尝试挑战自己未知的能力，继续前进。”
东方选择其他主播为“优秀学生”举办小型送餐会，送上祝福。俞敏洪和主播团队肯定了他们的奉献精神，称他们“把美好的生活号从脚踝直播间带到头上”。
消息发布后，迅速冲上热搜第一，大多数网民支持和鼓励顿顿的选择表现。
接下来，我们简单介绍一下顿顿。
本名王若顿，毕业于中南财经政法大学商务英语专业，曾在新东方担任英语教师。
2022年6月，在新东方转型直播之后，顿顿成为东方首批核心主播。，因其英语绕口令、法文诗歌即兴创作、美声唱段等才艺而在直播中走红。
那个句子比较熟悉"别慌，别慌，太阳出山有月色"就是从顿顿顿顿顿顿顿顿顿顿。，之后这句话被原创音乐选录，独白部分还是用了顿顿的原声。
就像董宇辉擅长卖书一样，顿顿也有自己擅长的领域——美容护肤。顿顿带来的化妆品和护肤品非常专业，深受用户和品牌的认可。甚至一个知名品牌的营销总监也找到了顿顿要直播时的演讲来培养他们的销售人员。
2022年7月，顿顿接管了“东方选美生活”账号，专注于美容护肤领域。凭借理论知识和出色的直播表现，顿顿立即做出了这个原本不太受欢迎的垂直账号，并逐渐成长为头部主播。
经过顿顿等主播的努力，“东方精选美好生活”的成绩日益突出，不时登上抖音带货月榜前十，个别月销售额甚至超过大号。
2023年底，董宇辉因“短文事件”创立了自己的门户“与辉同行”。董宇辉头部主播离开后，东方选拔的日子变得紧张起来，流量明显下降，粉末累计下降超过100万。
这时，把重任交到顿顿手中，接力董宇辉成为支持东方选拔的关键人物。
现在，顿顿曾经负责的“东方选择美好生活”账号已经拥有超过3000万粉丝，甚至超过2800万“东方选择”粉丝。
从这个角度来看，顿顿对东方的选择，不但尽到了自己的工作，也算是有所贡献。
如今，在三年合同结束后，顿顿选择了体面地离开。一方面，他继续带着个人IP前进，满足了个人职业规划的需要；另一方面，他没有断绝与老雇主的合作。对双方来说，不能说是坏事。
董宇辉走了，顿顿压力很大。
董宇辉离开后，虽然双方都表现得比较放心，但从东方选拔的表现来看，看起来2023年底那次事件的余波仍在震荡。
从外面看，压力显然直接给了主心骨之一的顿顿。
2024年6月，东方选举主播顿顿直播时，公开表示对公司管理的不满。
顿顿表达的内容大致可以分为三点：
首先，公司很多事情不与主播沟通。，举例来说，开新号都不与新号主播商量，令人恼火；
其次，当网络舆论出现时，公司的公关部门并不把它当作公关部门。，顿顿吐槽，自己现在很适合为自己做公关，因为他知道什么可以做，什么不可以做；
第三，虽然公司给的待遇已经没有人了，但是最近的公司管理让他感到“无能为力”，心中压抑的负面情绪较多，不吐不快。
一时间引起强烈反响，相关话题冲上热搜，“东方选择”账号单日掉粉超过30万。
虽然后续顿顿解释说“只是个人情绪发泄”，说公司环境没问题，但很明显，一旦矛盾公开，三言两语就无法澄清。
这并不是顿顿顿唯一一次表达不满。
次年2月，顿顿再次在直播间透露，一档综艺节目想邀请自己和家人一起参加，但由于合同原因，公司拒绝了这次投资合作。他指出，但我真的很想去。
随后，在直播间，东方小孙回应网友质疑。，说明公司鼓励任何主播的发展，顿顿会全面说明情况。希望大家不要偏科，说“我不希望历史上发生的事件继续困扰公司的每一个努力的小伙伴”。
同时，东方小孙说：“公司在历史上受到了这一问题的严重困扰，甚至遭到了破坏。”
事件发酵后，网民们开始怀疑顿顿是否会成为“第二个董宇辉”，最终选择离开单飞。就今天而言，当时的猜测并非没有道理。
从这些公开的“抱怨”中，我们可以看到，一方面，在直播行业的压力下，其他主播与公司的关系并没有表面上那么和谐。
另外一方面，董宇辉在经历了“不稳定因素”之后，东方精选似乎有意抑制主播个人IP过于突出，防止一错再错。
现在，我们的视野来到董宇辉这里，成功脱离束缚，选择独自出发后，“与辉同行”的成绩算得上是一路飙升。
播出之日，“与辉同行”账号只有700万粉丝，现在，已达到2954万，超过2842万老东家“东方选择”。
今年早些时候，是“与辉同行”播出一周年，它宣布GMV已经突破了100亿大关。
上半年，“与辉同行”逐渐拉开了与前雇主“东方选择”的地位。今年1-3月，与辉同行稳居抖音带货月榜前五，而东方选择连续三个月跌出带货月榜前十，2月跌出前50。
刚刚过去的618大促，董宇辉的团队更是连破纪录，一骑绝尘。
据统计，618首日，“与辉同行”获得了平均销售额1.76亿元，创下了自2024年开播以来的单日销售记录。
有些人质疑：订单用户是否都是“岳母粉”？当然，也有非董宇辉亲自带货的时候，三场美妆专场董宇辉没有出现，GMV总共突破了1.5亿元。特别是5月16日的直播，每天带货GMV达到7500万-1亿元，创造一天最高的美妆带货GMV记录。
单飞之后，董宇辉不但坐稳了“抖音直播一哥”的位置，而且老板这个角色也越来越游刃有余。
此外，在带货的同时，由于董宇辉的直播促进了书籍的消费，他还在2024年获得了人民文学奖官方授予的“青花郎人民文学奖传播贡献奖”。
总而言之，或许董宇辉和顿顿的离开，似乎证明了直播行业的个人流量与MCN公司的矛盾。
没有MCN公司的推荐，主播的走红是不可或缺的，当时双方都是相互依赖的。但是，一旦主播觉得自己的个人价值超过了公司能给出的前景和待遇，选择离开似乎是不可避免的行业答案。
本文来自微信微信官方账号“互联网头条”，作者：宋辉，36氪经授权发布。
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