五月国妆榜，什么是顾客偏爱的品牌？

出品/客户说

2025年618促销期间，国内美容品牌利用科技创新和跨境营销加快产品升级，通过智能制造和高端配方加强质量竞争力。同时，加深品牌年轻化战略，与新一代偶像携手，利用情景营销和多渠道传播来增强曝光度。

5月13日至6月18日，电子商务平台竞争加剧，Tiktok平台国际品牌表现强劲，而Tiktok平台国产美容品牌凭借内容与产品的精准联动迅速崛起，呈现出Z世代本土品牌的强大潜力。

2025年5月国妆排名

揭示TOP50“深受顾客喜爱的品牌”

在这份榜单中，珀莱雅卫冕冠军，自然堂排名第二，薇诺娜排名第三。

本期增长幅度显著的品牌有:拉芳上升55排名第九，欧珀莱上升33排名第三十二，阿道夫上升16排名第十八。

另外，本期共有三个品牌今年首次上榜：小奥汀、红之、温碧泉。

拉芳

双线升级：智造 代言点爆2.2亿

拉芳品牌最近以双线并进的战略布局，在消费市场掀起了一股强劲的品牌复兴浪潮。今年3月，以“中国智能制造”为核心的品牌升级发布会拉开帷幕。拉芳正式宣布与华为、中国移动达成战略合作，通过技术赋能传统生产线，打造智能工厂标杆。

第六代智能肽发芯修复技术同步推出——该技术融合了弹性蛋白质和咖啡肽的智能修复系统，可以实现对头皮、头发和发芯结构的精确维护。该技术已应用于新的发芯修复系列。升级延续了“拉芳生产，优质保证”的质量承诺，以“冠军选择”定位，展现了中国品牌向品牌化、科技化转型的决心。

为了加深品牌年轻化战略，拉芳于5月22日正式宣布新一代实力演员任嘉伦为品牌代言人，以“发丝光亮”为代言人，「任」以“中国拉芳，坚韧不拔”为传播主题，将“中国拉芳，坚韧不拔”的品牌核心注入年轻情境。

本次代言人营销战采用系统传播策略:青岛驶入印有代言人形象的专属游艇，呼应家乡情怀；国内14个核心城市的大屏幕同步点亮，高铁站的广告和高空的旗帜形成了海、陆、空的多维曝光；同时，任嘉伦主演的古装剧《无忧渡》也被深度绑定，艺人的知名度通过场景广告植入、云租场、音乐会的支持，转化为品牌认知的增量。关于微博的话题阅读量已经超过2.2亿，成功地实现了品牌声量和产品认知的多重突破。

小奥汀

互动127万，联合打造果蔬解压彩妆

小奥汀与暹罗厘普携手打造的「厘普搞特『蔬』」联名彩妆系列，以果蔬拟人创意打破美妆跑道，为年轻消费者搭建逃离内卷的跑道。「妆面乌托邦」。该系列将暹罗厘普IP角色与乡村元素紧密结合，将胡萝卜、西红柿、柚子等果蔬符号转化为彩妆语言，推出四款有趣的单品。微博阅读量达到127.3万次。

番茄精华气垫粉霜结合抗氧化精华12小时持妆技术，打造透光奶油肌，同时隐藏。「拒绝暗沉」职场隐喻；胡萝卜唇釉系列采用双材质设计，水光唇露模拟晨露的嫩度，丝绒唇霜再现胡萝卜绒的手感，结合润唇精华。「化妆即养唇」好玩；灵感来源于「小河吃豆侠」小豆尖极细的眼线笔，用0.01毫米的笔头解决新手手抖的问题；柚子五色综合盘还设计了暹罗厘普角色，如眼影、美容、腮红等功能区。「争C位」趣味排版，一盘解锁元气妆面。

通过田中胡萝卜、多个小番茄等角色IP的视觉植入，整套产品，「特『蔬』装备」「轻妆上阵」等概念包装，将反内卷主张融入化妆步骤，让都市青年在构图化妆时完成一个微型的情绪解压仪式，准确切入Z世代对功能价值和情感价值的多重需求。

红之

防晒霜化妆速解，代言2.2亿声量破圈

5月15日，红之品牌正式宣布，年轻偶像王源成为品牌卸妆代言人，以“还原原色，此时此刻舒适”为主题，掀起品牌复兴飓风。本次合作聚焦升级后的第二代多效清洁卸妆水，通过技术突破和情感共鸣，重塑“柔和清洁卸妆”的品类标杆。

作为核心产品，“不用担心2.0卸妆水”配备了品牌自主研发的“防晒彩妆速解双系统”，可以高效溶解高倍防晒和彩妆浓妆，配合“快速乳化和清洁系统”实现一冲即净的创新感受，彻底告别油膜感。产品创新添加了槐花脂肪、木兰醇等缓解成分和三重护肤植物提取物，兼顾清洁力和温和度，准确满足敏感肌肉的需求。

围绕“台上笔墨饱满，台下清澈真实”的创意理念，红之构建了一个沉浸式营销矩阵，线上线下融合:联合调色师在重庆、北京等四个城市打造限时主题店，代言人立牌打卡，专属周边引发粉丝狂潮；同时点亮上海、广州等24个核心商业区的巨幕和电梯媒体，通过高频曝光来增强品牌意识。

随着618的推广，官方旗舰店推出了购买和代言同样的签名照、定制红包封面等福利，直播间亲签周边掉落机制掀起了抢购热潮。官方社交媒体发布的王源卸妆花絮和品牌TVC通过光影对比诠释了“自由”的哲学，微博话题阅读量超过2.2亿。

这场以技术为基础，以情感为翅膀的品牌战争，不仅在卸妆领域完成了红色的品质提升，还利用青年文化符号与新一代消费者进行了深入的对话。

温碧泉

续约代言，抗衰芯技术1分钟创180万

六月三日，温碧泉与全球品牌代言人华晨宇正式续签，「红耀新生，核心随华动」以品牌抗衰老战略为主题开启新篇章。这次合作与华晨宇的表演知名度有着深刻的联系，重点是「小红芯系列」构建科技赋能与情感共鸣的多重营销矩阵。

作为温碧泉抗衰老技术的集大成就，「小红芯系列」以突破性「芯科技」重塑年轻皮肤:泉极芯专利技术激活细胞活力，减少胶原蛋白流失；透皮多肽技术精准攻击干纹细纹，构建紧致的皮肤支撑网；天山雪莲两色细胞培养物和β-葡萄糖，实现抗氧化损伤和提亮肤色的双重修复。该系列包括水、牛奶、精华、面霜和油蜜面膜，形成全过程抗衰老护理方案。

营销方面，温碧泉打造「演艺生涯 品牌传播」深度联动:华晨宇不仅作为代言人参与了重庆、合肥、天津等8个城市23个户外大屏幕的场景广告营销，还通过巨幕灯光秀，以音乐会城市为主营营销阵地，实现了粉丝经济的精准接触。华晨宇通过品牌直播间搭建互动场，分享自己的护肤经历和演唱会幕后故事，借用「二选一挑战」等待游戏环节发放亲签福利，成功地将明星影响转化为品牌私域流量。

从营销效果来看，根据品牌战况数据，续约第一天，触电礼盒和独白礼盒的销售额突破180万元，全天销售额达到1.87万件，全网互动量突破1000万次。

五月份护肤彩妆品牌排名

揭秘TOP25国内国际销售

护肤品牌&美容品牌

销售清单的数据采集范围是淘宝天猫全网和TikTok电商，包括本月销售该品牌产品的品牌官方旗舰店和天猫平台的任何一家店铺的交易数据。

列表数据仅统计产品在该类别中的总销售数据，并根据销售额计算客户所说的销售指数，排名按客户所说的销售指数降序排列。

TOP255月护肤品牌

2025年5月，在天猫护肤(美容护肤/美体/精油品类)品牌名单中，与之前的名单相比，本期新品牌占榜单总席位的20%，包括:皮肤钥匙(第16名)、娇兰(第18名)、泊紫汀兰(第19名)、优时颜(第22名)、适乐肤(第24名)，在头部竞争中，珀莱雅、欧莱雅的排名保持不变，兰蔻从第5名升至季军。

在2025年5月抖音护肤(美容护肤行业护肤品类别)品牌名单中，有7个新品牌：赫莲娜(第二名)、SK-Ⅱ（第6名）、科兰黎(第14名)、资生堂(第21名)、娇韵诗(第22名)、修丽可(第23名)、皮肤钥匙(第25名)，新品牌均为国际品牌，临近618大促期，国际品牌表现强劲，同时，抖音平台的消费天平也有向国际品牌倾斜的迹象。韩束卫冕冠军，珀莱雅排名第三。

TOP255月美妆品牌

2025年5月淘宝天猫彩妆(彩妆/香水/美妆工具品类)品牌名单，有5个新品牌：PinkBear（第3名）、MAKE UP FOR EVER（第18名）、纪梵希(第21名)、芭比波朗(第22名)、蜜丝婷(第23名)。YSL卫冕冠军，彩棠从第八名冲到亚军，作为新品牌，PinkBear从上一季开始，可见国产品牌在淘天化妆的爆发力不容小觑。

2025年5月，抖音彩妆(美容护肤行业彩妆/香水品类)品牌名单上有7个新品牌：纪梵希(第13名)、完美日记(第14名)、NARS（第16名）、MAC（第22名）、阿玛尼(第23名)、皮肤钥匙(第24名)、修可芙(第25名)。蒂洛薇晋升为冠军，éLL进入亚军，毛戈平排名不变，进入季军。

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