今年亚马逊广告业务的收入预计将达到260亿美元，能否成为“第二个谷歌”？
腾讯科技讯 8月31日，尽管亚马逊在财务报告中没有披露广告业务收入，但华尔街似乎对其广告业务的巨大潜力有着深刻的记忆。据估计，亚马逊的广告业务规模是Snap、Twitter、Pinterest和Roku的总和是两倍，而且还在上升。
对于第三方卖家来说，仅仅把产品放在亚马逊的电子商务平台上并不能保证销售，所以他们也需要做广告。亚马逊非常清楚这一点，企业向在市场上推广其产品的供应商收取费用。需要明确的是，亚马逊的广告机会已经超出了其电子商务业务的范围，现在正在渗透到Twitch。、Fire TV和Prime Video现场直播活动。
据估计，亚马逊上个季度的广告收入达到79亿美元，同比增长83%，而两年前的广告收入为30亿美元。这种增长促使亚马逊的全球广告市场份额从2019年的3.8%飙升到2020年的5.2%。市场调查机构eMarketer预测，这一数字可能在2023年达到7.1%。
展望未来，亚马逊预计今年将产生260亿美元的广告收入，到2026年，这一数字将超过850亿美元。从这个角度来看，亚马逊的广告业务将占公司总收入的9%，这将具有重要意义。
亚马逊的广告业务不需要和谷歌、Facebook直接争夺广告主的钱，就像Prime一样。 Video不需要从Netflix那里拿走订户。布莱恩·奥尔萨·亚马逊首席财务官(Brian Olsavsky)他说：“广告是我们飞轮的一部分。”他指的是亚马逊通过引导消费者购买他们可能感兴趣的商品来改善用户体验的目标。
然而，eMarketer发布的报告估计，到2023年，亚马逊将吞噬美国大约220个基点的谷歌数字广告总收入份额，巩固与谷歌、Facebook三头垄断的局面。由于亚马逊主导了美国的电子商务领域，预计该公司将控制电子商务广告市场的76%，价值240亿美元。相比之下，随之而来的沃尔玛估计只占6%。
伴随着亚马逊在线零售业务的不断增长，广告收入也应该不断增加，这是一种稳定的发展。广告业务也会带来额外的好处，这是一个利润率很高的业务，大部分收益都会直接属于纯收益。现在，对许多亚马逊股票投资者来说，广告可能并不是一个重要的话题。但是随后，它可能成为企业生态系统的关键环节，也可能成为股票上涨的动力之一。
本论文来源于“腾讯科技”，审校：金鹿，36氪经授权发布。
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