“省服”，硬控年轻人过年新衣
Tech听筒（tingtongtech）原创
文|艾莉亚
编|饶 言
每个美丽的湖南“刘亦菲”和“肖战”，春节回家，都会被“省服”硬控。
这些年轻人被称为“睡衣帮”。他们回家的第一件事就是脱下“精制”的西装或羽绒服，换上“土到极致”的棉睡衣。松弛的感觉瞬间爆发。
“这是一种穿上就不想脱的舒适。”在00后乐乐看来，没有一个能像“省服”一样给她带来满满的幸福。“是时候在外面‘漂亮’一年了，卸下伪装，回归现实了。穿上‘省服’的那一刻，是对忙碌生活的一种调解。”
“暖而不贵，主要是为了实惠。”是“省服”硬控制每一个湖南人的主要原因。在乐乐看来，一套“省服”和“温暖不亚于羽绒服和羊绒大衣，价格不到200元。还有什么比它更香的呢？”
更重要的是，在穿上衣服的那一刻，舒适和放松的感觉瞬间迎面而来，乐乐对“听筒Tech”（ID：tingtongtech）》直言不讳地说：“感觉一下子就回到了原始的生活状态，没有压力。”
事实上，不仅湖南，湖北、河南、四川等地也有自己独特的过年“省服”，尤其是东北大花袄，一段时间引领了“省服”的新时尚。
在这个年轻人眼里，没有一件新衣服能让他们在快节奏的工作和生活中找到这种身心放松，就像“省服”一样。
年青人的热情，也成就了“省服”这一业务。
相关电商平台显示，部分商家热销超过500万件，网友也在评论区晒订单。“土到极致就是潮，仿佛穿上了最耀眼的民族风。”、"身边越来越多的人穿着省服，觉得自己是冬天最亮的崽"。
新年快到了，一个问题来了，春节回家，你是否被“省服”硬控制？
湖南人爱穿“省服”
今年春节，乐乐又买了两套“省服”，150元一套，“不是羽绒服没钱买，而是省服更划算。”
乐乐是一个土生土长的湖南人，但在过去的几年里，虽然她的家人每天都穿，但她一直拒绝。在她看来，“这套省服不要太丑”，失去了“年轻时尚”的风格。
因此，在过去的几年里，乐乐从来没有在有外人的时候穿过“省服”。每天出门，她都会化精致的妆，穿上“时髦的衣服和高跟鞋”。“只要我起床，我就必须有一个漂亮的女孩。”
然而，在过去的两年里，乐乐的态度发生了很大的变化。她突然发现，她身边的很多同龄人也逐渐穿着“省服”出门。“当每个人都去参加聚会时，越来越多的朋友开始穿大棉鞋和各种各样的省级服装。他们说不需要精致，怎么舒服就怎么来。”
渐渐地，乐乐也开始尝试用“最舒适的方式”来生活，她发现“省服”这么香，“穿上就脱不下来了。”
“如果你想过上舒适的生活，你必须敞开心扉。我们不需要取悦别人，只需要自己舒服。”乐乐说，在他们眼里，湖南的“省服”简直就是一个结合实用性和浪漫性的“神级装备”。“湖南基本没有省服去不了的区域。”
“风格土”已经成为过去的风格。在乐乐的柜子里，各种风格的“省服”令人眼花缭乱，包括可爱的风格和成熟的风格。“你能想象穿着大兔子的耳朵‘省服’出门时那种醒目的感觉吗？不要太酷。”
"让羽绒服见鬼去吧，过年出征，我只需省服。"这显然不仅仅是乐乐一个湖南人的宣言。
图片：湖南人穿着“省服”购物 来源：网络
不只是土生土长的湖南人，每一个到湖南过年的年轻人，也会被湖南“省服”硬控。
“没有一个来湖南过年的年轻人不会被湖南的‘省服’俘虏。”和很多去湖南过年的外地年轻人一样，今年第一次来湖南过年的00后燕子，也有过“质疑湖南人，理解湖南人，成为湖南人”的心路历程。
刚结婚的燕子今年是第一次来湖南过年。她经常看到她的朋友穿着“省级服装”四处走动。她喊着“我不能理解”。“这么丑的衣服，他们居然穿在街上，不忍心直视。”
燕子直到自己真正穿上之后，才知道湖南的“省服”是“好香”。
“起床穿上它，就是从一个床搬到另一个床，就像冬天下床，然后钻进法兰绒床，就是那种幸福的感觉。”这几天，就像我们身边所有的湖南人一样，燕子穿着“省服”四处游荡。“除非是特别正式的场合，否则我们会换。”
燕子甚至发现“省服”让她更快融入新家庭。“穿起来轻松舒适，真的感觉像是一家人。只有家人才不需要假装精致。”
对燕子来说，“省服”是一座桥梁，迅速增加了她与新家的距离。
其实不仅仅是乐乐和燕子。在社交平台上，很多年轻人在湖南种草“省服”。他们对湖南人的放松感感到惊讶。“这些放松的湖南人幸福指数太高了。”
然而，在更多的年轻人眼里，湖南省的服装不仅是当地温暖的服装，也是文化符号和生活态度的体现。它代表了一种“我喜欢做什么与我无关”的自由感。“我可以穿它去市场买菜，参加聚会，甚至工作，这并不尴尬。”
对“省服”着迷的年轻人，只取悦自己。
实际上，不只是湖南，在许多地区，“省服”同样受到年轻人的喜爱。
比如湖北、四川、山东、东北三省都有自己的省级服务。这些“省级服务”都符合当地的气候，具有当地的风俗特色。
在社交平台上，很多年轻人发帖晒出自己的“省服”。在小红书，搜索“省服”，笔记超过3万，甚至划分了不同地区的关键词。在抖音，#省服 有关话题，播放量超过3.1亿。
其中包括成渝的“外套”、山东的碎花外套和北方的“军大衣”。其中，特别是东北大花外套是典型的。近年来，东北大花已经成为一种独特的潮流风格，风靡全网。
图片：社交平台种草“省服”内容 来源：小红书
“价格实惠，舒适实用”，是“省服”的共同特征。
这些衣服一般价格不高，一套一般不超过200元。与几千元的羽绒服或羊绒外套相比，它们非常划算。乐乐说:“一件羽绒服的钱可以买几套省衣服。这种价格优势很容易把握年轻人。”
“而且，这些衣服设计简单，活动方便，不像那些设计复杂的衣服，活动极其不方便。”乐乐认为，“洗手最简单，羽绒服的袖子不能卷起来，‘省衣服很容易卷起来。”
更重要的是，省服已经成为一张行走的名片。爱上省服的年轻人，相当于穿上了行走的“战斗服”，“打卡拍照，发社交平台，充满荣誉感。”
很多年轻人尝试了“省服”之后，就退出了时尚的内卷。“以前觉得省服太土，后来才发现，土到极致就是潮。那些‘充满设计感’的衣服不实用，品牌溢价高，远不如送一些性价比高的衣服舒服。”
乐乐承认，近年来，她的心态发生了明显的变化。“以前，我特别喜欢买‘大牌’的衣服，但这两年，我主要推广一个‘如何快乐’。”
在过去的两年里，乐乐的衣服与“时尚”完全无关。“今年的羽绒服都是跟风去小区周边的裁缝店做的，主要是推广一个性价比。”
“无论是穿衣打扮还是生活，你只需要自己，不需要取悦别人。”乐乐认为，这大概是“省服”在年轻人中流行的关键因素。
乐乐觉得“省服”带来的放松是对生活的一种坚定的态度。现在的年轻人，生活太“紧张”，家庭和职场压力的buff叠加，每个人都需要保持“战士”的态度。快节奏的生活和工作使这种紧张的心态传递下去。每个人都不自觉地给自己施加压力，充满倦怠。
"回家后，放下所有的警惕，让自己感到舒适." 燕子还认为，穿着“省服”出门这一带有“释放”属性的行为，是“舒适自在”的具体表现。
这也意味着，在某种程度上，“省服”的流行是指人们从中获得了一种情感价值，在匆忙的日常生活中看到了生活的另一个概率——卸下“盔甲”，轻轻着身，为取悦自己付出代价。
“省服”成了一门好生意
“省服”也是在越来越多人的青睐下形成的一项特色业务。
在湖南，无论是大商场还是街边小店，“省服”总是挂在冬天最显眼的位置。甚至还有一家服装店，冬天只卖“省服”。
王姐在湖南省某县开了一家服装店，通常主要经营女装。但从2023年开始，只要进入冬季，她就只卖“省服”。“这两年‘省服’卖的很好，一个冬天卖几千套很容易。”
图片：湖南实体店“省服” 来源：王姐供图
王姐告诉《听筒Tech》，“省服”的收入一般在50%左右，高于普通女装。更重要的是，“省服”的款式远比女装少，不会过时。“如果‘省服’今年卖不完，明年就可以卖了，不用担心压库存。但是普通女装肯定不行。”
尤其是2024年冬天，王姐的“省服”生意更加火爆。“以前来这里的顾客一般只买一套。现在来买这些衣服的大部分都是年轻人。他们一买就有几套，甚至不还价。”
在电商平台上，“省级服务”的销量从1万件开始。在品多多，有500多万家店铺。很多省级服务紧跟时尚，款式新颖。乐乐直言，她在电商平台上买了很多“省级服务”。“电商平台上的这些衣服款式都很时尚，可爱又可爱，看完就想买。”
湖南一家服装厂的负责人也告诉《听筒Tech》，他只生产“省级服装”。他最大的优点是不需要储存太多的原材料。“我们准备的面料很简单，不用担心面料过时。”
该负责人透露，一个季度的工厂销售可以保证年收入。“2024年，工厂销量仍在增长，我们预计明年可能会更好。”
当然，该负责人也承认，随着“省级服务”越来越受欢迎，生意开始“内卷化”，但目前对她影响不大。“我们是本地人，也是老厂，相对有优势。”
但是，该负责人承认，明年，他们将考虑设计新的风格，“仍然要跟上年轻人的潮流。”
他们很乐意看到这一点，“我们当然希望，省服又土又潮。”
(本文均为化名。)
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