百度也想做一个大电商梦

百度牵手罗永浩，猛击直播卖货，想做大电商生意，很明显百度想再做一次大电商梦，这次能成吗？

01 百度牵手罗永浩，想做大直播卖货生意

中国的互联网和电子商务行业从来不缺话题和玩家。没有人想到All正在全力以赴。 in AI 百度，居然和当红超头部直播卖货大主播罗永浩牵手做大事。

百度和罗永浩的合作早就做好了预告。5月19日晚，罗永浩在其微博上宣布，将与百度电商平台百度开展战略合作。当时媒体也报道了罗永浩出现在百度企业的照片，充满了话题性。

罗永浩还预测，首次直播销售将于5月23日在百度打开。就这样，罗永浩进入百度进行直播的消息被媒体报道，引起了市场的关注和热烈讨论。

很快，5月23日，罗永浩首次在百度首选直播如期到来。这次直播不仅包括免费的黄金、iPhone手机，还包括全网低价飞天茅台。销售的产品和直播风格仍然具有丰富的罗式风格。

当然，罗永浩首次在百度直播中的直播数据相当抢眼。据媒体报道，GMV4小时超过5000万元，观众超过1000万。

虽然罗永浩现在的直播频率比以前低了，但是从罗永浩进入百度的第一次直播的数据表现来看，罗永浩依然是超级直播卖货的主播之一，吸金能力依然很强。

罗永浩，一个连续创业者，曾经因为锤子手机的成立失败而背负着巨额债务。为了还债，他在2020年高调进入直播卖货跑道，至今仍在上演“真还传”。

罗永浩和他的一个朋友没有把鸡蛋放在同一个篮子里。他们先是在Tiktok做直播卖货，然后进入淘宝做直播卖货。之后，罗永浩进入JD.COM做直播卖货，不断拓宽商业地图。

罗永浩进驻哪个电商平台和短视频平台直播卖货并不奇怪，但令外界惊讶的是，没有人想到罗永浩进驻的第四个电商平台是百度的首选。

所以，相比罗永浩在百度做直播卖货，市场更注重百度和百度的首选。为什么这个时候牵手罗永浩做直播卖货？你的意图是什么？

就《新品略财经》而言，罗永浩和百度的合作是你我想要的合作。罗永浩和他的朋友需要一个新的电子商务平台来直播和销售商品，而百度需要像罗永浩这样的超级头部直播主播来做好电子商务和直播销售商品，这将带来话题、热搜和真实的交易金额。

今年618电商大战如火如荼，百度此时与罗永浩合作，双方也希望获得618销售记录。

百度和罗永浩牵手做直播卖货，确实在短时间内迅速提升了百度电商的影响力和曝光率。从罗永浩在百度首次直播卖货的综合成绩来看，百度首选和罗永浩都取得了不错的成绩。

02 百度一直有电商梦，屡战屡败，屡败屡战。

大家都知道，百度是一家老牌的互联网技术公司，随着中国互联网技术产业的发展，跨越了不同的产业周期。

百度以搜索引擎发家，首先在搜索业务上与谷歌、雅虎等国际互联网巨头竞争，发展成为世界上最大的中文搜索引擎。虽然国内有搜狗搜索、360搜索等同行，但百度在中文搜索引擎中排名第一。

百度一直在做很多多元化的业务探索，每次遇到行业风口，百度都不想错过，但是很多业务早就停止了。

比如外卖之初，百度做了百度外卖，但后来以失败告终。几年前，随着新能源汽车浪潮的到来，百度和吉利共同成立了极越汽车，但没想到从去年12月底开始直接倒闭。

但是，如果很多人不关注百度，其实百度一直都有一个电商梦，屡败屡败，从未停止过。有趣的是，百度电商一直在追风。

在互联网PC时代，早在2003年，百度就忍不住看到淘宝刚刚击败ebay，成为中国电商行业C2C行业的第一兄弟。2008年推出“百度有”，直接对比淘宝，发誓3年内超越淘宝。然而，仅仅三年后，百度就选择了通过调整业务来变相宣布“失败”。在C2C电商时代，百度电商的第一场战役就输了。

之后百度看到JD.COM做的B2C业务强势崛起，百度看到了电商业务的机会，先后推出了百度乐天和爱乐活，但都倒闭了。估计很多人早就忘记了百度推出的这两个电商平台了。

几年后，当时互联网科技行业掀起了一股智能产品消费热潮。当然，百度看到了这个商机。 2015年3月，百度未来门店上线，主要销售和推广智能硬件产品，如智能杯、智能杯垫、体质分析仪等。，更像是垂直电子商务，但仅仅一年后就宣布关闭。

为了成为下一届“维品会”，百度于2015年11月推出百度MALL，定位为中高档电商，邀请国内外1000家知名中高档品牌入驻，并宣传直接与品牌官方合作，确保100%正品。然而，经过一年的短暂运营，百度MALL悄然关闭。

事实上，近年来，百度首先看到了拼多多的崛起。后来看到直播卖货的浪潮来了，抖音、Aautorapper等电商平台让直播卖货蓬勃发展，百度从未放弃电商业务。

百度早已进入直播销售，还邀请了董洁、章小蕙、伊能静等明星和主播在百度直播销售商品，成绩也不错，与主流电商平台相比，百度的电商业务声量要小得多。

2023年5月，百度推出百度优化，主要推广一项高科技，大喊要做AI电商。当时的重点是商家。在供应端与大型电商平台合作，推出了搜索智能导购、AI数字主播优化、全网比价等工具，引流了JD.COM、淘宝、拼多多等。相比之下，百度优化更注重为商家提供AI工具，帮助商家获得更多的长尾订单，而不是太多。

现在，百度优选与罗永浩牵手，很明显，百度想在电商业务上发力一次，尤其是直播卖货的时候。毕竟百度的电商梦从来没有放弃过，想再战一次。

03 百度想再做一次大电商梦

目前百度正在全面Alll。 in AI，在过去的两年里，百度依靠AI概念和文心模型，以及无人驾驶出租车业务在萝卜快速运行的全球布局。没人想到百度会突然在这里努力做电商业务，邀请罗永浩到百度做直播卖货。

如前所述，百度每次面对不同的电商热潮，都会进行探索和尝试，但并没有达到预期的效果。百度从未放弃电商业务，但在规模和实力上，无法与阿里、JD.COM等老牌电商巨头同坐，也无法与拼多多、Tiktok、Aautorapper等新的电商巨头同坐。

就《新品略财经》而言，近年来，百度看到了直播销售和大数据流量背后的巨大价值。百度真正想把握的是AI概念和AI电商概念，这些概念与其他电商平台不同。

近一两年来，AI概念对电子商务行业产生了深远的影响，AI电子商务时代的到来已成为各大互联网电子商务巨头的共识。

近日，阿里巴巴不仅与美图达成合作，还计划投资美图2.5亿美元。双方将在AI和电子商务领域进行深度合作，这是电子商务巨头为AI电子商务做出贡献的最新重要事件。

AI对电子商务的影响是多方面的，从效率、视觉、场景应用、消费体验等方面都有越来越大的影响。比如AI数字人直播卖货就是AI在电商行业应用的代表案例。

不可否认，一方面，百度在AI技术领域处于行业领先地位，优势明显。另一方面，百度本身就是一个巨大的流量池，比如百度APP本身月活量超过7亿的流量池，对企业品牌和中小企业还是有很强的吸引力的。

百度优化之前在服务B端业务领域已经非常成熟，但要想做大电商业务板块，发展直播销售业务，百度需要面向C端客户。

至少在这个阶段，在电子商务的轨道上，百度再一次看到了商机，特别是在AI电子商务时代，百度自然不想错过。

邀请罗永浩进入百度进行直播销售可以起到很强的推动作用，尤其是吸引更多的企业品牌，尤其是如果想吸引中小企业品牌入驻，百度首选的基本业务可以快速扩张。

百度再次拾起电商梦，猛击直播销售商品。如果百度的电商业务这次真的做好了，百度不仅又给大众讲了一个新故事，还扩大了电商业务的基础板块，让财务报告数据更加抢眼。为什么不呢？

然而，同样值得注意的是，面对AI电子商务的优势和机遇，百度自然也存在挑战。

各大电商平台都在做AI电商，AI技术将在电商行业得到广泛深入的应用。比如JD.COM在AI电商方面也采取了行动，刘强东的数字人做了直播卖货。因此，百度需要在AI电商应用中保持领先地位，并做出特色。

电子商务行业发展迅速，迭代迅速。现在直播带货的疯狂和黄金发展期已经过去了，百度优化现在邀请罗永浩入驻已经来不及了。未来取决于双方合作的深度和可持续性。比如罗永浩也入驻JD.COM进行直播卖货。从带货频率来看，罗永浩已经忽视JD.COM很久了。

与此同时，百度优选未来要发展壮大，还需要不断地投入更多的各方资源，一位罗永浩远远不够，还需要邀请更多的主播进驻。

以前百度的优化主要集中在服务B端。现在，如果你想在C端努力，尤其是吸引更多的中小企业和商家入驻，百度显然还有很多作业要补。

总的来说，百度优选邀请罗永浩进驻直播卖货。百度想再做一次电商梦。只有时间才能回答百度的大电商梦未来能否成功。

所以，你看好百度优选吗？是否愿意到百度优选直播间购物？

本文来自微信微信官方账号“新品略财经”，作者：吴文武，36氪经授权发布。

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