“李宁伯伯”的奥运赌博游戏，被一张照片打乱了？

对接下来的市场营销玩法，在洛杉矶奥运周期再次与中国奥委会牵手的李宁，或许更加关注。

由于一张合照，李宁品牌再次陷入舆论风波。

时隔20年，中国奥委会的赞助合同从竞争对手安踏手中夺回，应该是李宁品牌重启的最佳传播派对。然而，这个传播热点充满了所有粉丝对李宁的不满。

所有这些舆论都源于李宁先生与中国奥委会的合影。5月6日，中国奥委会与李宁产品在国家体育总局联合举行合作发布仪式，正式宣布李宁成为2025-2028年中国奥委会体育服装合作伙伴。

仪式结束时，李宁品牌与中国奥委会相关负责人、跳水奥运冠军陈芋汐、全红晟、乒乓球奥运金牌获得者陈梦、马龙等优秀运动员合影留念。

奥运会“六金王”马龙站在国家体育总局局长高志丹旁边。站在李宁品牌创始人、集团董事长李宁先生旁边的是10米台金牌得主陈芋汐，巴黎和东京奥运会跳水女子。

因为我最喜欢的偶像没能站在这个沉重的官方宣布中，站在合影的C位，很多全红的粉丝都“炸锅”了，把自己的情绪发泄出来，瞄准了李宁品牌。

李宁伯伯“冷落”了全红邈？

很多影迷给出的所谓“理由”，就是李宁品牌由于近期全红柒的状态和成绩不佳，导致在这张合照中无法站在C位。

在水立方举行的2025年世界杯总决赛女子单人10米台五一假期的巅峰对决中，陈芋汐力压同胞全红，实现了本次比赛的三连冠。

这也说明，从今年的比赛结果来看，陈芋汐的状态确实比处于“发育水平”的全红更好。毫无疑问，后者仍在适应身高和体重的变化。这种身体状况的变化带来的成绩波动在女运动员中是正常的。

但是，如果网友根据一张照片“推断”出李宁品牌的“冷落”全红，难免会过于片面简单。从体育经济观察来看，不仅仅是全红的粉丝，很多不理智的粉丝根据一张照片开始制造各种谣言和诽谤，这在近年来的中国体育界造成了不好的影响。

既然都是猜测，有没有可能全红花出于谦虚和礼貌让出C位？相信读者或多或少都会有和领导同事合影的经历。那么，在拍照的时候，让C位站在你旁边并不少见。

所以都是大家猜测给出的“理由”，所以这个理由也有它的合理性。当然，只有在场的嘉宾才知道合影的真实情况。值得一提的是，在李宁官方微博发布的推文中，有一张照片显示，陈芋汐和曹缘之间站着一条红色的照片。

从之前参加李宁品牌活动的经历来看，李宁先生非常重视全红晟。在李宁、李麒麟和全红晟出现在中国航天日论坛的照片中，全红晟站在李宁和李麒麟之间的C位。

然而，这一次，一些不理智的粉丝在抢人头围攻李宁先生和李宁品牌，因为他们的偶像没有站在C位。这些极端的谣言应该被抵制。

更有甚者，根据全红晟的性格，他可能不在乎自己是否站在C位。所有这些节奏都只是全红晟粉丝对偶像的谴责。

影迷们谴责偶像，李宁遭到退货潮

就这次C位事件而言，尽管全红柒的影响力很强，但同时也给李宁品牌带来了不小的伤害。

不可否认的是，李宁作为中国跳水队的赞助商，是第一个体验全红利的品牌。

自1992年以来，李宁一直是中国体育“梦之队”的坚定合作伙伴。毫不夸张地说，李宁见证了中国梦之队在每场比赛中的出色表现，每一位中国跳水运动员都穿着李宁战服取得了巨大的成就。

因此，李宁多年来帮助中国跳水的最大“惊喜”无疑是东京奥运会一夜走红，成为国民宠儿的全红。李宁品牌确实成为全红爆红后最大的受益者之一。

在东京奥运会和巴黎奥运会上，来自湛江“贫困家庭”的全红花两次登上人生巅峰。在此期间，全红花作为青少年，也直接点燃了李宁的青少年线和游泳系列，使得这两个系列的销量迅速增长。

日前，全红晟在中国航天日论坛上与李宁的“爷孙互动”在社交媒体上引起广泛讨论，这也直接点燃了李宁品牌的销量。活动中，李宁与全红晟互动，甚至同意设计航天主题。

“李宁伯伯”这句话成了微博的热点。当天微博的相关话题阅读量突破3亿，相关产品搜索量猛增200%。

全红色的粉丝对偶像的一举一动都特别敏感，他们对偶像的支持和反对也盲目寄予李宁品牌。与李宁的亲密互动促进了销量的飙升相反，全红色的粉丝因为C位的照片而愤怒，导致了退货狂潮。

随后，不少网友涌入李宁直播间“退货”，部分商品退货率从3%飙升至72%，主播被迫关闭评论区。有消费者表示，退货不是针对陈芋汐，而是针对品牌的功利态度。"

李宁只能被迫吞下恶果，从直播间被骂到退货率飙升。作为中国最具商业价值的玩家之一，全红城的带货能力毋庸置疑。C位事件引发的连锁反应再次让外界看到了粉丝经济的正反面。

新奥运周期不止一次陷入危机，更考验李宁的公关能力。

截至撰稿时，李宁品牌官方并未对此次C位事件作出回应。而且事件主角全红柒，此时却出来为李宁品牌救场。

5月8日晚，全红晟在个人抖音账号上发布了一段视频，展示了全红晟在签约仪式上与李宁互动的片段。在这次分享中，全红晟还配文强调“李宁的陪伴从一开始就离不开紧张的跳台，现在慢慢自信了。”从视频的最后一张照片来看，全红晟和陈芋汐各自站在李宁身边。

从体育经济观察来看，视频《全红晟》的言外之意是呼吁粉丝理性看待这一事件，积极发声缓解粉丝与李宁品牌的矛盾。

但也有声音认为，李宁的危机公关本可以做得更好，比如通过媒体或其他渠道呈现品牌“重视所有玩家”的积极信号，而不是重视某个明星运动员，从而缓解外界的指责。

事实上，这并不是李宁近年来遇到的第一次舆论危机。2022年，李宁因其服装设计与日本军装相似而受到外界的一致批评。更让客户愤怒的是，电商总经理冯邈的朋友圈发布了“帽子头盔”的照片和标签，暗示新产品的设计灵感来自中国古代服装，“教育”客户不了解中国文化。

这一负面事件的影响直接导致李宁当时市值蒸发超过200亿港元。更重要的是，消费者对李宁品牌的印象大幅下降，这直接导致李宁股价从2022年开始走下坡路。

与今天全红晟的C位事件相比，资本市场的反映并不那么强烈。5月6日当周李宁股价，均处于正常波动范围。

对于李宁来说，以冷暴力的方式度过这场危机并没有错。水能载舟也能覆舟。对于接下来的营销游戏，在洛杉矶奥运会周期再次与中国奥委会牵手的李宁，可能会更加关注。

本文来自微信微信官方账号“体育经济观察”，作者：月半，36氪经授权发布。

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