时髦的足力健，当勃肯鞋也开始流行

洞鞋方兴未艾，勃肯鞋已成为中产阶级的新心头。

看起来像老人的凉鞋，被称为功能性足力健。这款有着200多年历史的丑鞋，在社交平台上掀起了一股新的组合浪潮:在小红书中，勃肯鞋有109万张笔记，话题访问量超过10亿。

与个性潮流的洞穴鞋和高档温暖的UGG不同，勃肯鞋虽然被称为丑鞋，但非常适合放松老钱风。大地色，麂皮鞋面，无论是lululemon还是亚麻套装的组合，全部在平淡无奇中透露出一种精致随意。

肯豆勃肯鞋穿着；来源：Pinterest

以“自然行走”为目标的足弓支撑设计，结合半拖易穿的特点，其舒适性让受够了皮鞋和高跟鞋折磨的农民工表达了自己的感受:“有了勃肯鞋，就失去了所有的鞋子。

美国设计师与Birkenstock长期合作， Rick Owens曾在一次采访中说：“对于现在崇尚自拍文化的Z 一代又一代，传统美学已经厌倦了他们的审美，他们倾向于寻找更加谦虚和整体的审美体系， Birkenstock 正是这种代表。”

除审美变化外，当代年轻人也越来越重视自己的感受，“爱美就得吃点苦”、长期以来，“为美受苦”的理念早已被淘汰。随着这一趋势，越来越多的运动品牌也将重点放在舒适、松弛的凉拖品类上。

从MM6 Maison XT-44由Margiela和Salomon联合创建。 Mule、adidas的adiFOM家族，HOKA Nikee运动拖鞋， ReactX Rejuven8...“泛凉拖类”的形式层出不穷，但都指向一个目的：使顾客感到舒适和放松。

中产丑鞋王勃肯鞋

近几年勃肯鞋迎来了自己的春天。

首先，在2022年的拍卖会上，乔布斯经常穿的勃肯凉鞋以21.8万多美元的价格卖出，刷新了全球最高的凉鞋拍卖价格；之后是勃肯鞋创始品牌 Birkenstock 上市一年后，市值一路飙升，价格迅速突破百亿美元——勃肯鞋的热度可见一斑。

据英国时尚商业报道，勃肯鞋、裤子和无缝健身套装是2022年英国最受欢迎的三款时尚单品。连续三年，每年都能卖出去。 2400万双鞋型。

但是在中国，勃肯鞋也正在成为年轻人的心头好。Birkenstock已经连续三年进入天猫618男女鞋店销售排行榜TOP12，小红书上10.8亿的话题访问量，以及2025年上海张园揭幕的全新Birkenstock概念店，再一次展现了勃肯鞋在流行鞋品中的强大实力。

实际上，勃肯鞋并非新锐单品，而是有着200多年历史的old。 fashion。当时，18世纪的德国工匠Johannes Birkenstock是君王和大臣的御用鞋匠。在世代相传中，他的技艺不断创新，最终形成了Birkenstock品牌，其特点是硬底、宽大立体的鞋床。目前最流行的勃肯鞋款式:包头拖鞋Boston和带两条绑带的露脚趾凉鞋Arizona，都诞生于20世纪70年代。

现在，在丑鞋时代，勃肯鞋早已从小众的海外鞋品牌变成了一个现象级的品类。“洞穴鞋退役，勃肯鞋上岗“潮流称霸朋友圈。勃肯鞋出现在各种场景中，如溯溪、通勤、瑜伽、举铁等。，而对于需要通勤的农民工来说，勃肯鞋是一件无法摆脱的神器。

Elle在南京国企工作，几乎只穿勃肯鞋。国企严格的制度禁止穿孔鞋和短裤，但半拖的勃肯鞋搭配稍长的亚麻裤，让领导很难看出错误。“工作累了可以悄悄蹬鞋，真的很舒服。”在Elle看来，勃肯鞋是她在麻木工作中的精神救赎。

"一旦你穿上勃肯鞋，你的人生就会定型."社交平台上的评论有点夸张，但却充分展现了人们对勃肯鞋的热爱和热爱。

“勃门”除了“洞门”之外，还有越来越多的“教徒”。

百元丑鞋，舒适才是王道。

Birkenstock于2022年生产纪实片《Ugly For A Reason》，这位官员真的锤了勃肯鞋的丑陋。但是再丑的外表也很难阻挡大众的热情。没有理由——真的很舒服。

这种舒适性根植于勃肯鞋基因。Birkenstock早在19世纪就意识到了这一点。与平跟鞋相比，与脚型相匹配的弯曲鞋底会更舒适。

此后，Birkenstock以“让人们按照自然的意图行走”为目标，创新了鞋底的轮廓，模仿走在沙子里的脚印，可以支撑人类脚的解剖结构，被称为“时尚足力健”。而且鞋底上各种适合脚板形状的微硬凸起，可以支撑脚部不同的受力点，穿久了还可以提高姿势和协调性。

但是在2024年，Birkenstock成立150周年，甚至推出了Birkenstock脚部护肤品线。 Care Essentials，并且最近在新开的上海概念店推出了脚部瑜伽等课程，将舒适性进行到底。

另外，其易穿脱的特点，更直接地将松弛感打满。"外出工作时一脚踏"、"下班后健身不需要多带鞋"、疲倦的时候偷偷让脚喘口气”…勃肯鞋的舒适，让工人们从脚放松到灵魂。

“午休的时候脱了运动鞋，睡觉的时候畏首畏尾。脱勃肯鞋只需要一秒钟就能轻轻蹬完。”在新媒体行业工作的安迪喜欢勃肯鞋的半包款式。“下班后，我可以穿着它们散步或举铁，这是非常稳定的。”

在悉尼读博的Oliver把勃肯鞋当成了自己的户外伴侣:“踩水不会有严重的水渍，不会沾沙子，在岩石上跑也不会太偏颇。”在他家里，有四双不同的勃肯鞋。“最重要的是，这部电影非常出色。”

有趣的是，即使被称为“丑鞋”，勃肯鞋也有一种优雅的老钱风格。麂皮或牛皮的鞋身，以及静雅的大地色调，都透露出一种“放松但注重”的氛围。

根据DT的商业观察统计，小红书中提到的勃肯鞋的第一个修饰词就是好搭配。亚麻套装、户外短裤甚至西装都可以与勃肯鞋完美融合，呈现出一种安静淡泊的老钱感。

Eva目前在上海一家媒体机构工作，“我看到顾客也穿着勃肯鞋。”“不仅很舒服，还能展现你对时尚的态度和放松的风格。”

轻松、舒适、优雅…三个特点，使年轻人开始形成勃门教徒。

运动半拖鞋，鞋品新商机

就像在芭比电影中，芭比选择了舒适的勃肯鞋，而不是过去习惯的粉色高跟鞋。如今，年轻人越来越难以为美妥协自己的感受。

在高跟鞋和勃肯鞋之间选择芭比；来源：芭比电影

比起曾经为了优雅而忍受皮鞋的僵硬或者高跟鞋的酸痛，现在能让大众买单的，永远都是“让自己舒服”的产品。

同时也给现代运动鞋品牌带来了新的启发。随着这一趋势，越来越多的运动品牌开始关注凉拖产品。

曾经风靡一时的Nike Benassi Slide和YEEZY slides证明了市场的可行性。现在，越来越多的运动拖鞋单品也在不断地出现。

Salomon和MM62024年 Maison Margiela合作推出了第二款新鞋XT-4 MULE，把Salomon的越野跑鞋变成穆勒凉鞋，更适合街头夏天穿。这款鞋采用了XT-4原有的越野跑技术，为夏季穿着提供了更加方便舒适的体验。

除了溯溪鞋，户外品牌HOKA还推出了ONE系列、ORA系列等凉鞋产品。其中，ORA系列因其自身的恢复功能，成为马拉松和越野跑步者的宝藏凉鞋。在马拉松的最后，总会有跑步者在运动后换上ORA凉鞋，给脚放个假。

HOKA ORA凉拖

另外，adidas的adiFOM家族，Nike ReactX Rejuven8、FILA硬糖半拖等，也在不断创新消费者对运动拖鞋的想象。

今年夏天来了，361°Joker首次推出。 Cyber现代感凉拖，更是为2025运动品牌的凉拖对决拉开帷幕。

在年轻人不再为美妥协舒适的时候，如何让年轻人舒适，是品牌应该考虑的因素。而且运动拖鞋，也许是可以找到的解决办法之一。

本文来自微信公众号“精炼GymSquare”（ID：GymSquare），作者：陈五花，36氪经授权发布。

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