中国游客正把日本人挤出日本大城市

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最近，许多日本媒体都在关注同一话题：

日本本地游客在东京、大阪、京都去哪里？

五月份，日本多家媒体报道了日本本地游客的减少。

事件的原因是，在过去的五一假期里，东京银座、京都金阁寺和大阪心斋桥仍然拥挤，这似乎与往年没有什么不同。然而，这些人中的日本游客却成了稀有动物。

当地的日本媒体甚至说得更狠：日本的大城市正在悄悄地失去当地人。

比如京都，一个经典的目的地，连日本学生“学习旅行”都可以去三四次，最近越来越多的日本人表示不愿意去。

根据京都市观光协会的数据，仅今年3月，京都市酒店日本游客累计住宿天数同比下降16.1%，约30万天(以住宿一晚计算)。

再次看看东京，数据就更离谱了。

根据日本观光厅2024年住宿旅游统计，去年东京一半以上的住宿人群都是外国人。

说白了，一个日本人出差去东京，拖着行李箱进了酒店。前台全是英语，旁边的乘客都是外国口音。然后他突然意识到自己是“陌生人”。

那么问题来了，这些“住在东京，挤进京都，大阪购物不眨眼”的外国人到底是谁？

在答案公布之前，先说一下签证数据暖场。

日本外务省刚刚宣布，2024年向外国人签发的签证同比飙升73%，其中仅中国人就拿走了524万份，是去年的两倍，占总签证的70%。

根据携程和去哪里的数据，日本在今年五一最热门的中国出境旅游目的地中排名第一。尤其是大阪和东京，稳居第一和第二，日本包车旅游同比增长60%。

有人说日本现在是“小红书2号服务器”。拍一张照片可以写三种滤镜体验。和服租了三个小时，京都的日本人就不见了。

再次向前看，今年1-3月(含春节)的统计更加严厉。

中国大陆有236名游客前往日本，飙升了近80%。不说别的，只有中国人才能刷新日本旅游的外国人数据。

而且，这些中国游客通常去热门景点和经典路线，从金阁寺、心斋桥到镰仓、箱根的一家和水果店，都能看到熟悉的中国口音和经典的拍照姿势。

所以，你说是谁把日本大城市挤出来的？如今我们可以名正言顺地说：中国游客不但来了，而且合法来了。

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为什么日本人突然不喜欢在国内旅游？

第一，太贵了。

不是说日本便宜吗？是的，因为汇率，中国游客确实比疫情前便宜很多，但是对于日本人自己来说，这个价格涨得有点离谱。

就拿东京来说，2024年酒店平均房价达到2.96万日元(约1432元人民币)，比疫情前高出55%。

东京虹夕诺雅酒店/旅游实拍

而且你知道一般日本公司给出差员工的酒店预算是多少吗？

根据日本民间智库-产劳综合研究所2023年的调查，公司员工在日本出差时的平均住宿费用为8606日元(约417.36元人民币)。

因此，一些出差人进入东京，先找胶囊酒店，再找公司报销时还得掏钱补差价，你觉得他下次还愿意去吗？

而且这并非东京的一座城市，京都、大阪、北海道的价格全线上涨。

一个在日本名古屋工作的朋友告诉我:“东京现在不是首都，而是旅游区。现在你要住郊区或者赶夜车才能出差。如果你不能住，你就不能住。”。

第二，太拥挤了。

这一“挤压”，不仅仅是地铁的那种挤压，更是景点、步道、寺院连照片都要排号的那种密度。

在对金阁寺的数据进行分析后，京都市政府直接表示：外国游客多到当地人不想再来了。

2024年秋天，京都金阁寺的日本游客数量下降了19%，还有一种哲学方法。从名字开始，当地游客数量下降了14%。与此同时，中国游客在这些地方增加了20%到40%。

你们说热闹吗？真的很热闹，热闹得像一桌中国人家的团圆饭。

三是今天的日本大城市太不像“日本”了。

这也是最讽刺的部分，城市还在，街道还在，神社和樱花还在，但是那种感觉已经消失了。

你进东京银座的商场都是中文导购；进拉面店，大叔让你写公众评论；走进浅草寺，一些中国女孩终于租了一套和服。结果，穿和服的同胞们正忙着发小红书。

那还是日本吗？至少对于日本游客来说，这些日本大城市已经不属于他们了。

最后，还有一个被忽视的原因：旅游体验越来越差。

人多不仅仅是拥挤，它会把整个旅游体验拉垮。

京都市政府和北海道观光厅在报告中提到，越来越多的当地人抱怨旅游目的地交通拥堵、景区噪音、预订困难和价格混乱。你花了几万日元泡温泉。结果池子里坐着四国口音五国语言的聊天团队。谁想再来？

所以，日本一些城市开始搞“居民专属”也就不足为奇了。

比如北海道推“本地住宿折扣”、银山温泉在东北地区限制游客进车，甚至要求晚上只能坐预约巴士上山，限流150人。

也许日本人不敢说出口，但是行为已经表明：大城市我们认命，小地方我们要扳回一局。

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现在，全世界都知道日本人的小秘密：过度旅游。

那听起来像是一种矫揉造作的臭毛病，端起碗吃，放下碗骂娘吧？

但是仔细想想，就像我们前面说的，曾经的“生活城市”东京、京都、大阪现在都变成了“观光公园”，公园里人多，住的小路也逐渐变得不适合居住。

日本人该烦吗？看起来也是情有可原。

再者，最近日本的民间情绪，真的很不平静。

近几年来，日本政府以“观光立国”为目标，但是在东京大学最近的一次民间调查中，60%的人认为旅游使生活恶化，说白了，并非说白了， 你们去我们欢迎”，而是说“你们去，我们真的很烦”。

有些日本居民直言不讳地说：“欢迎你花钱，但是不要让我们花钱买气体。 所以，日本的“观光立国”政策开始出现问题：一是经济推动，二是居民感到不满。

既然过度旅行造成了这么多问题，日本政府是怎么做到的？当然是“为当地人开门，为游客关窗”。限制流量、提高价格甚至向游客征收浏览税是常规操作。

比如为了让游客不把当地踩成“人肉踏板”，广岛的宫岛推出了“宫岛浏览税”。每个游客必须支付100日元(4元以上)。好像税收不多，但是你想想，一个景点一天有几千人，周围有几个热门景点，所以税收很多。

而京都的“限流制”就像告诉游客，“你喜欢，我更喜欢，但是请慢慢来”。

所以，你看，日本未来的旅游业可能会走向“割席断交”的道路。

政府一方面试图分流游客，将小地方推向新天堂，另一方面，越来越多的深度体验型旅游将成为一种新的趋势。

比如对于高净值中国游客的深度体验游，日本政府最近推出了很多新路线，让他们在城外的自然环境或者小众目的地享受闲暇时光，而不是在东京地铁站门口等人。

德岛阿波舞会所/旅游实拍

当然，这一努力至少需要几年的时间才能看到结果。

日本未来的大城市可能会越来越不像日本这个中国游客熟悉的城市，日本将变得更加国际化和冷淡。

而且当日本开始为中国游客设计新地图时，中国文旅从业者是否也应该思考：下一个被挤压的景点怎么可能是我们自己的景点？

本文来自微信微信官方账号“旅游界”，作者：theodore熙少，36氪经授权发布。

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