夏日档前哨，爱优腾似乎“打”不动。
一天官宣三部大剧，剧集市场真的要热闹起来了吗？
作为暑期档的前哨，大量高质量的电视剧在去年5月开始涌入市场，今年也不例外。爱、优、腾在同一天心照不宣地发布了大剧，电视剧市场迎来了一波流量暴涨。
这场暑期前哨战涵盖了许多类型的主题，如时代传说、古装策略和女性频率古偶。肖战、李现、宋祖儿等当红明星继续吸引观众的注意力。爱优腾会如何分辨看似热闹的市场的胜负？
电视剧市场“徒有其表”
在《国色芳华》续集《锦绣芳华》上线之前，芒果电视剧已经达到了N连扑，夏季档前哨基本上可以看作是爱优腾的“拼杀”。
爱奇艺的《人生如初见》风格和质感更倾向于历史剧，展现了中华民族在清末动荡时期的挣扎与振兴，激活了李现、魏大勋、周游等年轻演员。既有多角度的情感纠葛，又有民族正义，主题内容颇具创意。
值得注意的是，该剧拍摄于2020年，至今已有五年，上映之路也是一波三折。2022年，曾正式宣布上星湖南卫视，并在爱奇艺、芒果TV同时播出，临近播出却从卫视改档，仅在爱奇艺上线六集后重新改档，这一等就是三年。
至于《人生如初见》的换档纠纷，一是演员言论不当，二是故事涉及现实时代背景下的各种力量斗争，存在原型人物。换档后，剧方确实删除了男女主角的名字和真实的历史叙事。也正是因为这些争议，这部剧目前还没有大规模宣传，应该算是幸运了。低调的态度也让《人生如初见》提前退出了暑期前哨战的竞争。
同样有争议的是腾讯视频出品的古偶剧《折腰》。由于主演宋祖儿的不当行为，这部大制作的古偶一度备受担忧，无法出现。幸运的是，宋祖儿主演的另一部剧《无忧渡》试水成功，观众期待已久的《折腰》也上线了。
事实上，《折腰》是典型的“先婚后爱”和“妻子文学”。在大女主横行的古偶市场，播出效果出乎意料的好，打破了2025年腾讯视频的热门纪录。不难看出，虽然“娇妻”女主被万人嫌疑，但大多数沉默的女主仍然吃这一套。。
在优酷的《藏海传》开播之前，腾讯视频和爱奇艺已经分成了输赢。与两部剧云合全片有效播放的市场份额相比，《折腰》的播出率飙升至云合日榜第二，市场份额达到10.9%，而同日播出的《人生如初见》市场份额仅为3.7%，未能挤进前十。这个结果也是意料之中的。
如果不出意外的话，暑期档前哨战应该是《折腰》和《藏海传》的拼杀，优酷也是争气起来。
由郑晓龙导演和肖恩肖主演的古装权谋剧《藏海传》将于5月16日登陆央视八套和优酷，真的可以称得上是先火不播。一是郑晓龙导演创作了无数优秀的口碑作品，为内容保驾护航；其次，顶级男主角肖恩肖的市场影响力依然强劲，市场关注度持续上升。
但问题是，《藏海传》作为一部网络电视剧，必然会面临“分流”的问题。收视率和《美好生活》一样火爆，网络播出数据也不好。《藏海传》能否打败《折腰》还是个未知数。但毫无疑问，有肖战坐镇，话题度肯定不会低。
除了没有存在感的芒果电视，今年夏天的前哨战看起来很热闹，但其实并不精彩。爱奇艺争议剧率先退出战场，其余一部是网络联播剧，另一部是网络独播剧，没有正面PK，总是少了一点乐趣。
回顾2024年夏天的前哨，优酷悬疑剧《新生》问世，“小而精”的黑马剧翻盘挤进云合年榜前十。腾讯视频《生活的乐趣2》是年度剧王。虽然网播数据没有达到预期，但爱奇艺的《狐妖小红娘月红篇》是《生活的乐趣2》的两倍。这场各有千秋的前哨战相当精彩。
相比之下，2025年夏天的前哨总是缺少《生活的乐趣2》这样的杰作。不言而喻，爱优腾确实“动不了”，这显然反映了整个电视剧市场的现状:长片还在过冬。
这部长剧的春天还没有来
这句话“长剧要完了”，翻来覆去已经说厌了。
虽然年初有一些优秀的爆款作品，《漂白》《国色芳华》《雁回时》都很抢眼，但更多的是被寄予厚望的大作悄然无声。《清明上河图密码》《乌云之上》《淮水竹亭》的市场反馈很难称得上是好的，长剧市场的衰退也影响了长视频平台的业务布局。
首先，“砍剧”的风声频频传来。优酷副总裁谢颖公开呼吁长剧“甩干水分”。爱奇艺创始人龚宇也明确表示，“内容时间要短，剧要短”，有迹象表明长剧变短。之后，长视频平台大力布局短剧业务。爱奇艺和芒果电视都和红果短剧牵手，优酷成立了短剧中心。腾讯视频专注于横屏短剧业务。
长度变短，长度变短 “短”已经成为长视频平台的共同选择。，对原本冷清的长剧市场来说，相当于雪上加霜，更不用说暑期档前哨了，今年暑期档如何拉响都是个问题。
爱奇艺后续的储备作品还是以古偶为主。今年，爱奇艺世界会议公布了年度预播节目清单。Q2的《书卷一梦》《夜不收》《临江仙》《与晋长安》《定风波》《一笑随歌》将迎来另一个“古偶大年”。
比较受市场青睐的是90花杨紫的古装剧《家业》，出现在Q3预播节目单上，但这部剧刚刚在4月份拍完，能否及时上线还是个问题。85花颖宝都市悬疑剧《在人间》、《觉醒时代》导演张永新执导的反战剧《八千里云与月》、《唐代诡事录之长安》是一部更具质感的长剧，也受到市场的高度期待。
优酷可以算是2025年的“寒气逼人”。除了一部口碑不好的现偶剧《难哄》，网播数据不错。除了一部收视率不错的网络电视剧《美好的生活》，其他大大小小的电视剧数不胜数，接下来的暑期档也不容乐观。
《藏海传》能否成为优酷的下一个爆款，重现去年夏天前哨《墨雨云》的辉煌，暂时无法展现。根据优酷即将上映的剧集，《篝影燃梅香》《献鱼》《凡人修仙传》也是古偶剧。张译、蒋欣等实力派主演的《以法之名》和正午阳光打造的现偶剧《樱桃琥珀》相对更具爆款潜力。
而且腾讯视频这里古偶剧不多，更注重都市情感剧，唐嫣的《独身女人》、刘浩存的《陷入我们的爱情》、赵今麦的《太阳如我》、迪丽热巴的《枭起青壤》预计将在夏季档上线，涵盖了当红85花、90花、00花，市场关注度可能不低。
展望2025年暑期档，通过前哨战，平台作品的储备依然丰富，但总是缺少具有全员爆款潜力的头部剧，带动剧市回暖。。短剧的影响，长剧观众的流失，影视行业的低迷，各方面都在进一步加剧行业的爆款焦虑，长视频似乎有点“气馁”。
长片春天什么时候回来？或许很难得到一个明确的答案。
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