第三个中国争夺的迪士尼乐园落户中东背后

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多年来，“中国第三个迪士尼乐园”最终没能落地西安、成都、武汉、广州，而是跑到了中东。

昨天，华特迪士尼公司宣布与阿布扎比政府旗下的米拉尔集团达成协议，计划在波斯湾建设一个新的迪士尼主题公园度假村。这个主题公园将成为迪士尼全球主题公园行业的第七个成员。

迪士尼官网正式宣布阿布扎比新公园

据官方新闻报道，阿布扎比“中东版迪士尼乐园”将根据中东气候和文化设计一个全新的景点，包括经典迪士尼城堡和现代版经典游乐设施。

这不仅是迪士尼乐园的复制品，也是融合了阿布扎比特色的“中东土豪定制版”。

当我看到阿布扎比生产石油、王子、F1大赛和世界上最豪华的酒店时，我终于完成了“梦中情园”。我为一些国内城市感到遗憾。短时间内拿迪士尼乐园蹭流量大概不容易。

说起来，近年来，“中国第三迪士尼乐园”每隔几个月就会像样在社交平台上传播一轮酒精，每次都像“他真的要来了！”然后，只有第n个谣言和网友白高兴了。

广州曾公开回复网友“接触迪士尼”

然而，这一次不同了，迪士尼官方终于宣布了阿布扎比的计划，这对一些国内城市来说无疑是一个打击。

值得一提的是，虽然迪士尼对新公园的实际占地面积、预算和建设时间表保持沉默，但从合作方式来看，它已经赢得了麻醉。

根据官方公布的已知信息，阿布扎比将承担“中东版迪士尼乐园”的所有建设成本、设计成本和运营管理。迪士尼只负责创意和商标授权，是轻资产品牌的典型输出方式。

简而言之，阿布扎比为IP买单，迪士尼为IP买单，其他人全额买房，迪士尼拎包入住，与连锁酒店集团的轻资产管理非常接近。

在此之前，在全球迪士尼乐园中，美国迪士尼乐园基本上是由迪士尼自己投资建设和管理的，既有利润又有风险。东京迪士尼乐园是美国的特许经营，授权费由美国收取，而上海迪士尼乐园是双方的合资和风险分担。

该报披露，美国迪士尼公司在上海迪士尼乐园开工年度项目出资额达到124.72亿元后，进一步增加了投资，美国迪士尼现金出资额增加了21多亿元。

不难看出，“中东版迪士尼乐园”代表了迪士尼近年来的经营变化：掏钱变得谨慎，赚钱变得更加激进。

据《纽约时报》报道，迪士尼首席执行官艾格在决定这笔交易之前亲自去了阿布扎比三次。从结果来看，这确实是一笔稳定的交易。

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最后，“中国第三个迪士尼”落到了阿布扎比，这背后也是时代的风向标。

根据迪士尼公司董事长乔希·达马罗的说法，阿布扎比迪士尼乐园的讨论已经持续了大约十年，可谓蓄谋已久。

另一方面，迪士尼美国当地主题公园和上海迪士尼乐园最近遇到了一些瓶颈问题。

让我们先看看美国。去年，美国国内主题公园的游客数量明显减少，因为美国人对迪士尼乐园的大幅涨价表示不满，或者在经济不确定的前提下开始削减旅游费用。

事实上，在我今年2月带着孩子参观美国奥兰多的四个主题公园的过程中，对于可以称之为“迪士尼高考”的高考来说， lane(无需排队的优速通)复杂的游戏玩法令人头痛，国内外社交媒体也不乏对奥兰多迪士尼“贵而麻烦”的吐槽。

lighting美国迪士尼乐园 lane疯了很多游客。

另一方面，虽然迪士尼国际主题公园的表现优于美国国内主题公园，但近年来迪士尼在中国的生活实际上并不舒适。

迪士尼2025年第一季度财务报告的数据已经说明了一切：全世界的游客都在回归，只有中国的业务还在落后。

尽管2024年上海迪士尼乐园游客人数达到1400人(世界第五)，但由于区域消费下降，上海迪士尼乐园人均消费同比下降9%，直接拖累了迪士尼国际乐园业务。

但总的来说，中国以外的国际迪士尼乐园业务增长迅速，迪士尼国际乐园整体收入增长12%，其中欧洲市场的复苏主要是因为欧元贬值吸引了北美游客。

因此，米老鼠在美国当地和中国的魔法是无效的，但迪士尼今年第一季度的财务报告证实，在全球范围内增加战略园区可以帮助迪士尼平衡全球经济波动。

而且中东阿布扎比的目标非常明确：铁心打造“中东” 南亚 超级旅游磁石在欧洲，这与迪士尼的全球目标不谋而合。

从地图上看，阿布扎比的城市牛X距离全球三分之一的人口飞行不到四个小时，尤其是从印度孟买飞到阿布扎比只需要三个小时，比北京飞到香港和东京还要近，世界上最大的新兴中产市场就在眼前。

阿布扎比的布局，也可以看到在过去的几十年里，迪士尼并非单纯的“建乐园”，而是走在收归全球中产阶级最后一个空白区域的道路上。

从东京到巴黎，从香港到上海，现在到阿布扎比，每一个天堂的背后，都有一群新中产阶级“想花点钱买个法术”，“想带宝宝和米奇合影”，“想发个朋友圈证明自己去过”。

Magic奥兰多迪士尼 Kingdom烟火秀/旅行实拍

以前，东亚是这个消费链的核心，现在，中东。 同时，印度也逐渐上桌。

对于迪士尼来说，开乐园根本不是选择城市，而是选择下一阶段的“中产增量”。

坦率地说，未来印度中产阶级带孩子的第一个迪士尼，很可能是阿布扎比。

很容易看出，迪士尼这个决定背后有一个非常现实的想法：在一个市场的风险开始被标记为红色的时候，另一个市场正在用绿灯欢迎。

这是一盏闪亮的绿灯，阿布扎比。

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无论如何，阿布扎比这个迪士尼乐园已经成为迪士尼国际IP全球扩张的新环节。

对于迪士尼来说，这不仅是一项业务，也是Disney的流媒体 对于阿布扎比来说，带会员金矿不仅仅是一个旅游项目，更是城市旅游名片的又一次成功加码。

对于之前还在刷“第三个迪士尼又要来武汉、成都、西安”的国内吃瓜群众来说，这个消息其实提示了一件事:

并非中国市场不重要，而是世界上更多的新兴中产市场正在出现。

阿布扎比看到了，迪士尼也看到了。

虽然我们的第一反应是“迪士尼 中东=40度烘焙游客”，但从迪士尼落地阿布扎比亚斯岛其他人工主题公园和水族馆的做法来看，我们几乎可以肯定，未来中东迪士尼公园将有大量半封闭空调区。

阿布扎比亚斯岛海洋世界/旅游实拍

而且阿布扎比的亚斯岛方式也很聪明。法拉利公园、华纳主题公园、海洋世界、F1跑道，再来一个迪士尼，都是大IP，互相带流量。你不能只玩一天，因为你根本玩不完。这不是一个简单的主题公园，而是区域娱乐产业集群的升级。

对于阿布扎比来说，表面上会有很多钱。事实上，他为引进世界上最强的IP买单，可以带来整个岛屿的品牌升级、旅游收入、国际关注和就业。关键是全世界还在说同样的事情:阿布扎比也有迪士尼。

例如，香港迪士尼乐园作为中国第一个迪士尼乐园，虽然连年亏损，但根据香港文化体育和旅游局公布的数据，迪士尼乐园至今已带动经济1161亿元，约占当地GDP的0.3%。

上海迪士尼乐园也是如此。

根据中国旅游研究院发布的研究报告，2016年6月至2019年6月，上海迪士尼乐园固定投资每年带动上海GDP0.13%，公园消费每年带动GDP0.21%。公园每年直接提供1万多个就业岗位，每年间接提供6多个就业岗位。

所以，这不仅仅是一个公园落地，更是阿布扎比的“全球旅游宣言”。

写到这里，我突然想到：“中国第三个迪士尼”成空背后是一场全球旅游竞争的升级赛。

未来，不仅迪士尼、环球影城、乐高、任天堂、宝可梦、哈利波特...这些IP也会争相“去哪里建下一个”，争取“谁能抢到下一波国际中产阶级的钱”。

其实这也是对中国旅游文化旅游产业的一种启发:未来的竞争不仅仅是为了争取国际IP，更是为了争取“谁能成为下一个国际中产阶级的旅游目的地”。

有意思的是，就在阿布扎比宣布引进迪士尼的同一天，上海乐高乐园昨天正式宣布将于今年7月5日开业迎客，限量酒店套餐在上海乐高乐园度假区3588元开业后售罄。

迷你建筑群上海乐高乐园

你们看，这场全球抢客比赛已经开始了。

本文来自微信微信官方账号“旅游界”，作者：theodore熙少，36氪经授权发布。

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