当“胖都来”遇到“叶波大润发”时，网友们开始失去冷静。

在李鬼遭受的时候

在浙江海宁商圈的舞台上，一个荒诞的“真假孙悟空”正在上演。新开业的“胖都来”商场与楼下的“叶波大润发”超市发生碰撞，与河南零售巨头“胖东来”发生碰撞，与零售巨头“大润发”同名，突然将商业竞争发挥到满足社会关注的焦点。

它被一位网友戏称为“卧龙凤雏齐聚”，看似调侃，实则演绎成一出极具讽刺意义的商业剧。

当“胖都来了” 商场计划开业，邀请了叶璇、丁勇岱等十多位明星平台。锣鼓喧天，灯火通明。当他们想在商业江湖中扬名立万的时候，舆论的火药桶已经被点燃了。商场负责人可能没想到“东来”变成“都来”这个词会瞬间点燃大众对“山寨经济”的集体记忆——这种“近字寄生术”已经成为一些商家从拼多多的“雷碧”和“兔子”到乡镇市场的“肯德炸鸡”和“麦肯姆”的致富经历。

虽然“胖都来”解释说“胖”意味着丰富、财富和美丽，但这一理念贯穿于公司的经营中，确保商品琳琅满目，价格实惠，服务贴心；“都”字取自集团董事长的姓氏。然而，胖东来和许多网民并不买账。最后，胖东来采取了法律行动，并给他寄了一封律师函。

需要注意的是，“叶波大润发”拥有“合法”商标证书，属于法律意义上的“合规性”，与公众认知中的“碰瓷”形成了尖锐的对立。超市品牌负责人叶先生表示，多年前成功注册了“叶波大润发”超市类别商标，并在各地连锁超市开业多年，不是网友提到的知名碰瓷零售品牌“大润发”。

根据国家工商行政管理局商标局网站查询记录，大润发的注册日期为1999年，而“叶波大润发”的注册日期为2010年。根据《商标法》第五十七条第二款规定，未经商标注册人许可，在同一商品上使用与其注册商标相似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者相似的商标，容易造成混淆，属于侵犯注册商标专用权的行为。

但是，如何对待已经注册并经营多年的商标，恐怕不是三两句话就能解决的。然而，这种“时差赚快钱”的策略正在摧毁中国商业认可的基石。

数据显示，2022年，电商平台投诉超过62万，其中90%涉及商标近似侵权。当“李鬼”横行时，“李”不得不投资高价打假，最终支付的还是整个社会的交易费用。

值得注意的是，目前“胖都来”这个账号已经删除了很多发布的明星祝贺视频。5月5日，赵亮为之前的祝贺视频道歉。5月7日，发现叶璇和丁勇岱的账号评论区是“只允许互相关心的朋友评论”，刘仪伟是“只允许粉丝评论”。

海宁商圈的灯笼还在闪烁，但“胖都来了”已经悄悄删除了明星祝福的视频。这场闹剧最终会结束，但它投射的长影注定会在中国商业史上留下警示:当企业用智慧钻营规则而不是创造财富时，他们可能会得到账面上的快钱，他们必须失去通往优秀公司的机票。

本文来自微信公众号“i网红头条传媒”，作者：陆明远，36氪经授权发布。

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