谁的华为代言更成功，刘亦菲姚安娜？

04-03 15:00

MUJI，金城武失踪人口回归代言，为什么你穿得像个“新人”？；贝克汉姆7000万代言的内衣能让每个人都有臀部吗？余承东和刘亦菲之间的“绯闻”，以及后者的华为代言，谁先谁后，谁因谁果；王安宇能否抓住机会和姚安娜一起拍摄华为5集的大片，一步一个脚印；谁会买王石代言的燕窝？是不是和十几年前买大切诺基，8848的人一样？

流量时代衰落之后，广告代言居然变得有趣起来。美则美的明星代言照片和粉丝购买力数据暂时退出舞台。代言除了粉圈打架的价值，还有群众八卦的价值，广告逐渐回归内容。

总的来说，2025年第一季度的新代言呈现出两大趋势。一方面，交通格局相对稳定。从影视圈新一轮的坏消息来看，硬糖君很快就去看了待岗演员的现状，发现他们的生意没有受到影响。可能是因为奥运会一年过去了，体育明星代言降温，娱乐明星也顺势拿回了一些代言。

但是第一季度官方公布了那么多名人代言，但是传播价值完全不如去年的体育明星。尤其是在美容护肤领域，去年是哥哥代言，今年换成了另一个哥哥。路人分不清类似精致的图片和没有记忆点的官方公告文案。

这就引出了广告代言的另一个趋势:奇招倍出，回归内容。华为的营销团队甚至吸收了影视圈的失业员工，并对剧圈的cp数量进行了两次复制。看到余承东和刘亦菲的微博互动，吃瓜的人怎么会不好奇“56岁的华为老板爱上了19岁的女明星”呢？；而且“二公主”姚安娜和“粉碎哥”王安宇在广告剧中上演了《华为爱情故事》，还真吸引了不少拉郎配观众。

就算是燕屋找王石代言，也不能说失败了。在此之前，这个品牌的代言人是所有的女神，刘嘉玲、林志玲、赵丽颖、巩俐...这个怎么能更上一层楼呢？现在总统燕窝的概念很难说“欣然购买”，“广告”也做到了。

创造故事，带来自己的故事

自从《玫瑰的故事》播出以来，大家都喜欢的“黄亦玫”被营销成了刘亦菲的另一张名片，很有可能取代“仙女姐姐”，垄断了“黄玫瑰”的解释权。。原来中女主的名字在剧中，“黄玫瑰”被化为“黄亦玫”的化妆视觉符号，如今已成为刘亦菲的商业联动号。

然而，去年，瑞幸推出了黄玫瑰拿铁，哈尔滨文化旅游推出了限制冷冻黄玫瑰的主题。事实上，今年黄玫瑰的受欢迎程度已经降低。这个时候华为和黄玫瑰联动，需要一些强度。

单身多年的刘亦菲，对爱情生活充满好奇，女演员和老板的八卦是人们饭后最喜欢的谈资。因此，当56岁的余承东在38节发布了一张满载黄玫瑰的汽车照片，并吸引了刘亦菲的好评时，吃瓜的人准确地陷入了预埋的陷阱，这也被认为是霸主的告白帖。再加上一轮自媒体宣传，场面真的很热闹。

当八卦变得醇厚时，余承东出来辟谣。吃瓜的人失去了理智，3月20日，他在新闻发布会上宣布刘亦菲成为智慧品牌大使，功德圆满。

但是余承东刘亦菲这波CP埋线营销，如果放在剧圈其实是比较粗糙的刻意。赢得了这么大的总裁，这么大的明星愿意配合参演，才有了一波神效。

相形而言，“二公主”姚安娜的广告大片更具创意，也更能体现硬糖君所说的“回归内容”趋势。

我以为华为找自己的家人做品牌好友有点“抠搜”。结果五集手机广告大片一出来，我瞬间明白公主的广告待遇真的不一般。这不是广告，但显然是007。姚安娜和王安宇向观众展示了一些“史密斯夫妇”的味道，他们不禁想起了丈夫的故事。

既然库克可以让全网八卦“鬓角苹果耳机不错”，那么安娜也可以进行“选妃攻略”，把待爆小生合作一遍又一遍。，这个话题的效果简直不敢想。

一个老霸和一个女明星的故事，一只小狼狗和两个公主的故事，华为的策划精准满足了观众的好奇心和CP欲望。除了男女搭配自己的故事营销，不累工作，还有一些艺人代言自己的故事。

比如MUJI找了一个退休8年的金城武，拍了一部金城武田园生活的短片。50岁的农民魅力没有下降。一经发布，就引起了人们的热烈讨论。“不是AI吗？”“你是怎么把他从田里挖出来的？”“先看重庆森林，再看《四处除三害》。

自带喜剧效果的演员也受到广告界的青睐。春节期间，郭麒麟和阎鹤祥合拍了一系列伊利广告，王子和太子妃诠释了春节期间会面临的所有尴尬场景，比如不知道如何称呼亲威，亲戚强行喂不喜欢的菜团圆饭等。，充满了生活感。

贾冰与美团合作了两年多，也是一位成功的喜剧代言人，将对比梗发挥到了极致。 2023 年贾冰因在《狂飙》中扮演大哥徐江一角有话题性，美团团购发布了一系列短片《像哥哥一样，享受春天》； 2024 年年贾冰在综艺节目《现在就出发 2 》其中厨师形象深入人心，美团团购又发布了一系列“冰哥被冷落”短片。今年春节期间，伊利还跟进了贾冰的“新年好搭子”沙雕广告。

“沙雕广告集”曾经在网上非常流行，姚安娜、郭麒麟、贾冰的一系列短片就像是从古代故事到视频广告的复古潮流。广告还是要讲一些内容创意。

由拼代言人到拼内容

在流量时代，品牌推广离不开“三板斧”：蹭明星，搞直播，种草。鸭鸭品牌负责人在2023年新电商峰会上透露，作为首席代言人，官宣王一博品牌每天的GMV商品交易总额超过2亿元。

然而，内部娱乐已经很久没有这样的销售神话了。消费市场已经不是以前的样子了，电视剧市场整体下滑。重塑顶流，真的是强人所难，强行上马。

如今，在跨级被提升到“新流量”的位置，吸引品牌所有者下注后，小规模受欢迎的明星往往很快被品牌所有者抛弃，导致“铁打等待爆炸，流水代言”的现象。

但是，品牌也不能指望找到顶流代言。一位艺人接了十几二十个代言之后，粉丝的购买力也会减弱。粉丝会把品牌的优劣分开，不会买任何品牌。有些品牌可能会被粉丝冷脸。。代言选择明星，粉丝也选择代言，双方都要“需求匹配”。

此外，品牌所有者不仅注重流量的受欢迎程度，还希望依靠粉丝的粘性来增强客户的品牌好感度，但实际结果总是难以实现。一个品牌表示，通过调查数据，明星和综艺节目在获得用户信任和好感方面的影响力逐年下降。

现在普通消费者看到一个明星代言商品，第一反应就是把这个高价代言费降价。在质疑品牌支付高价代言费后，广告费会通过涨价、降质等方式从消费者那里收回。

邀请名人代言逐渐成为一件吃力不讨好的事情，广告推广确实走到了从明星回归内容的节点。

在之前的交通时代，我们更加关注“谁是代言人”，拍摄两个传统的TVC广告短片来展示明星形象，可以进行工作。无论明星形象和品牌的适应性如何，无论商品展示和明星演绎如何更好的结合。创造力不是必需品。

如今，随着流量失效，品牌需要重新创建能够吸引注意力的内容，这也有利于一批能够诠释广告内容的艺人。

2017年获得金马最佳女配奖的文淇，曾经是第一个被大牌押注的“00花”。然而，她的代言一度消失，因为她已经很久没有电影了，而且一直没有播出。然而，从去年开始，仍然缺乏作品加持的文淇再次受到品牌的青睐。

文淇是始祖鸟，Columbia、山下有松拍摄的户外TVC。我不知道的是人文纪录片，提供了很多质感的图片，比她的影视作品更受欢迎。文淇在影视作品中找不到的适配角色，其实是通过广告大片找到的，为自己构建了一个自然、灵动、自由、温暖的识别形象。

有的品牌找到质感创意，有的品牌试图找到“地气”。森马的代言人之前是杨洋、李敏镐、张新成等偶像小生。现在他突然转了180度，找到了徐志胜的代言人。令人惊讶的森马反过来走红了。网民们说：“这件衣服我一定要买，我还能穿得比他丑？”

去流量化，明星有新手设置

就流量艺人的商业表现而言，成毅是近两年来最强势的一个。代言人数上升到24个，超过肖战，仅次于王一博。毫无疑问，品牌对它的青睐仍然是持续的流量思维。由于2023年夏天《莲花楼》的流行，近两年没有超越这部剧的小众数据，成毅的商业收入期长达两年。

其他小众的代言，如檀健次、张凌赫、陈哲远等。，一直在播出这部剧。几乎所有的生意都处于“流水变化”的状态。旧期到期时续约较少，播出新剧时可以续约一波新剧。由于张凌赫古偶存货多，播出了《爱你》和《樱桃琥铂》和《逐玉》，今年业务明显增加，2月份又增加了4个代言。

但总的来说，流量格局就是这样。与往年相比，交通顶端的王一博和肖战的生意“降温”了一点。曾经和现在的成毅一样凶猛的王鹤棣和吴磊，生意数量也在下降。

然而，从吴磊近半年的新代言来看，他显然是在尝试用自己的“新手设计”来代言。最近播出的作品很少的吴磊，今年给人的印象最深的是“骑自行车博主”，经常发自己的骑自行车vlog，打造健康的运动形象。他最近的广告也与“运动”形象有关，如华为运动健康代言人、无限摩托车代言人、喜德盛自行车代言人、士力架品牌代言人等。