市场日消耗1.22亿元，Q1游戏：TOP5全是SLG、一个时代结束了？

根据DataEye研究所预测的数据，2025年Q1即将结束，3月份三大媒体的三类游戏日消耗高达1.25亿，而春节期间(1月)的日消耗高达1.7亿。

具体而言，3月份三大媒体平台的游戏日消分别是：

A平台，IAP IAA每月花费4300万元，而IAA每天花费1000万元；

B平台，IAP 每月花费6000万元混变，每天花费500万元IAA；

C平台，IAP 每月350万元混变，每天350万元IAA；

与此同时，DataEye研究所观察到，国内游戏格局发生了巨大变化！

一方面是顶级商品畅销榜下滑明显，另一方面畅销榜顶级品类已经完成更换。

具体情况如何？我们是否见证了一个游戏时代的结束？

DataEye研究所今天就来谈谈这个话题。

第一，两种现象！小游戏行业的巨大变化？

（一）头部阵营洗牌，《寻道大千》排名明显下滑

3月份，在微信游戏市场，很多产品迅速爆发，畅销榜迅速上升。其中，4399的《曙光重来》于3月15日首次进入微信游戏畅销榜，仅用了3天时间就进入了畅销榜的TOP5，而3月8日，三七模拟商品《时间爆炸》进入畅销榜，一周后(3月15日)也冲到了畅销榜的TOP5位置。

这意味着3月份推出的两款新产品在很短的时间内冲到了热门榜单的前列，这也极大地改变了微信游戏的头部阵营。截至3月28日，微信游戏畅销榜TOP5分别是《向僵尸开枪》、《三国:冰河时代》、《无尽冬日》、《黎明再来》和《时间大爆炸》。

不难看出，曾经的头部产品《寻道大千》被两款新产品挤压，目前已经跌出畅销榜前5。根据微信游戏排名，《寻道大千》于3月8日首次跌出微信游戏前5名，但10天后(3月18日)跌至畅销榜第8名，随后排名回升，目前基本稳定在榜单第6名。

与此同时，随着《寻道大千》跌出微信游戏畅销榜TOP5，也就是说，在目前的TOP5阵营中，小游戏产品已经不在2024年之前上线了。

事实上，《寻道大千》排名下滑早就有迹象了。QuestMobile数据显示，去年12月，《寻道大千》预计MAU月活跃用户数量将下降到3508万，同比下降54.7%。

活跃用户明显下降，或直接导致产品吸金能力下降，畅销榜排名自然难以与快速爆发的新产品竞争。与此同时DataEye研究所认为，自推出以来，《寻道大千》的购买量表现一直处于持续强劲的状态，这使得小游戏领域的大多数玩家或多或少都接触过并感受过这款产品，这使得这款老产品更难从新客户的角度挖掘出来。换句话说，目前《寻道大千》的主要任务是稳定核心玩家的生态，尽可能增加产品的生命周期。

DataEye研究所认为，作为一款游戏产品，《寻道大千》在游戏快速发展的TOP3上依然扎根了近20个月，这已经足够不可思议了。然而，“打江山易守江山难”，商品月活持续下滑也是不争的事实。

但《寻道大千》多年来积累了庞大的用户群，也能保证产品能够在畅销榜上持续活跃，但很难回到TOP3阵营。

因为这种情况也出现在以前的小游戏王产品《咸鱼之王》中。即使《咸鱼之王》很难回到巅峰，它也可以一直活跃在畅销榜上。数据显示，《咸鱼之王》近30天仍保持在畅销榜前40名，最高排名在过去90天一度达到第4名。

(二)品类格局大洗牌，TOP5产品全部融入SLG元素。

从上面可以观察到，目前微信游戏畅销榜 在TOP5产品中，SLG产品已占据头部位置。

具体来说，《无尽的冬天》和《三国:冰河时代》是常见的SLG产品，《三国:冰河时代》曾经在3月份的微信游戏热销榜上排名第一，目前基本稳定在TOP3。

值得注意的是，这三款产品在后续产品的内容中融入了SLG元素，无论是《向僵尸开枪》、《时间大爆炸》还是《黎明再来》。换句话说，目前畅销榜上的TOP5商品都是包含SLG玩法的小游戏商品。

事实上，微信小游戏领域SLG类别的崛起是有规律可循的。一方面，越来越多的游戏厂商开始布局SLG类游戏跑道。

另一方面，SLG类别的消费比例不断增加。根据DataEye研究院发布的每月微信游戏购买量数据，去年8月微信游戏的战争策略占比约为12.43%，直到10月份，消费量占比接近20%。相比之下，放置(包括拆包)类别的比例呈现持续下降的趋势，从20%以上，到10月份已经下降到15.75%。

10月以后，战争策略类别消费的比例基本保持在20%左右，而放置(包括拆包)类别进一步下降。根据最新消费比例数据，战争策略消费比例超过21%，而放置(包括拆包)类别比例下降到14%。

DataEye研究所认为， 在过去两年快速发展的过程中，游戏市场积累了大量的用户群体。除了泛用户群和非核心用户群，游戏独特的产品特性煽动了许多核心玩家和客户。同时，在游戏内卷时代的环境下，游戏的可玩性、质量和内容都在快速提升，从而提高了小玩家对游戏内容的需求。

这就导致了玩法相对较轻的商品，或者不能满足玩家对长期游戏内容的需求，进而导致了“退坑”和“弃游”的局面。相比之下，SLG游戏的内容更注重长期和社交，可能更符合当前游戏玩家的游戏需求。

但需要肯定的是，休闲轻微玩法类型的小游戏产品仍然是游戏产品的市场，但在长期运营阶段很容易失去产品竞争力。

总结&趋势

总体而言，DataEye研究所认为，这一时代的结束是指：

第一，以“寻道大千”为代表的产品竞争力下降。开宝箱的产品已经完全让位于SLG产品，头部产品基本上包含了SLG游戏元素。

二是放卡、拆箱等主要推广ROI周期短的产品逐渐不适应这个时代，更注重长期产品更受欢迎，这意味着游戏已经全面走向长期运营时代。

但从积极的角度来看，游戏市场时代的变化反映了市场环境依然“活水”，没有赢家通吃的东西。 局势 ，能力强的创新产品仍然能够成功突破。

而且从目前的游戏发展趋势来看，DataEye研究所认为，对于游戏未来的发展方向，有两个明确的想法：

想法一：手小双端发行的可行性得到验证。从目前的小游戏产品来看，大部分头部产品都采用了手小两端发行的策略，游戏产品在APP市场发布验证数据，然后在线游戏端被很多产品验证。DataEye研究所认为，手小两端发行可以大大降低小游戏行业批评的“不确定性”，有利于创意内容产品的顺利落地，实现更高的通过率。

想法二：布局更多的小游戏平台。目前，微信游戏平台仍然是主流，但随着Tiktok游戏列表的推出，游戏制造商有更多的选择。从类别来看，微信游戏的产品属性更为严重，Tiktok还有很多轻微的商品空间，比如各种休闲模拟商品和IAA商品。

总的来说，游戏市场格局已经悄然发生了变化。对于厂商来说，防止不变，追求创新可能会跟上节奏。我们也期待游戏未来的发展方向。

本文来自微信微信官方账号“DataEye”（ID：DataEye），作者：ohzyh，36氪经授权发布。

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