短剧出海 “狂飚”：几百亿跑道隐藏着哪些挑战和机遇？

2024年，中国短剧市场如雨后春笋般涌现，市场规模超过电影票房，呈现出蓬勃发展的活力。与此同时，海外短剧市场也迎来了井喷式增长。业内人士指出，短剧出海的市场前景是国内市场的7-12倍，被公认为蓝海跑道。

进入 2025 2008年，短剧市场人气持续上升，越来越多的参与者纷纷将目光投向海外，试图在这个朝阳产业中占据一席之地。

但是，海外短剧市场绝不是一片平坦的道路，在繁荣的表象下，隐藏着许多急需解决的痛点。

那目前海外短剧市场的真实情况到底是怎样的呢？在开拓过程中，玩家遇到了哪些困难？还有哪些新的力量正在强势进入？

海外短剧市场2025全景洞察

(一)规模井喷u200cc：增速超 10 倍

国外短剧市场正处于爆发式扩张阶段。DataEye-ADX 海外短剧版数据显示，2025 年初以来，海外短剧市场投放超广告资料超广告资料。 180 与去年同期相比，万组成交量飙升。 10 倍。

2025年2月，短剧正在上映。 APP 数量为 231 款，较 1 月环比略有下降，但与去年同期相比，实现了近期的数量。 4 倍增。据业内预测，短剧出海市场的前景至少是国内 7 至 12 数倍，规模预计达到百亿美元，是一条极具潜力的蓝海跑道。

(二)内容风向u200cc：女性频率、翻译剧、英语资料“金三角”

DataEye-ADX海外短剧版数据显示，2025年2月，翻译剧占市场份额超过市场份额。 8 成功，凭借低成本优势，成为平台开拓海外市场的首选。目前海外短剧依然以女性频率为主，女性频率在投放材料中占比。 男性频率仅占77% 23%。

英语材料投放量遥遥领先，占比接近 50%。其次是西班牙语，约占比 日语和葡萄牙语分别占6%。 5% 和 4%。其他类别包括小众语言，如波兰语，约占比。 20%。总的来说，英语是海外短剧素材的主要语言，其它语言分散。

(三)海外版权交易遇到的困难

对于平台级公司来说，在发展初期选择翻译剧是一种明智的策略，成本低，有利于成本控制和风险转换。当平台发展到一定规模，对当地文化有了深刻的了解，就可以制作当地的自制剧了。许多海外公司遵循从翻译剧到本土制作的发展道路。

但是，目前海外版权交易存在许多问题。

第一，难以判断主题适应性，缺乏评价外国市场主题潜力的标准，导致预算分配与出戏方价格不一致。

第二，版权归属存在风险，存在版权倒卖隐患，需要建立明确的版权归属机制。

第三，国内运营团队资源有限，短剧数量少，集中在头部公司，出售的电视剧数量少，限制了版权交易的规模和多样性。

第四，海外平台难以对接，难以与之对接。 Netflix 海外平台对接渠道不畅，沟通障碍，国内团队对海外平台的融资需求和内容偏好了解不够，影响了版权交易的顺利进行。

二是短剧企业出海面临的难题和破局之道。

在全球文化消费市场加速变革的浪潮中，短剧作为一种新的内容形式，以其快速的趋势风靡全球，成为备受关注的文化现象和商业出路。

但是海外短剧市场绝不是一片平坦的道路，在繁荣的表象下，隐藏着许多急需解决的痛点。现在微短剧出海面临三大挑战。

挑战一:盗版侵权猖獗:在版权保护相对规范的YouTube平台上，国产短剧被盗并不少见，但在版权保护较弱的地区和平台上，盗版问题越来越严重。 。

挑战二:文化融合问题:中西文化差异明显。国外观众无法理解一些具有中国特色的文化元素，如“修真”、“系统”等，增强了改编的难度和成本。此外，由于文化背景的不同，中国伦理电视剧中的一些矛盾和冲突很难引起海外观众的情感共鸣。

挑战三:激烈的国际竞争:目前国外市场竞争越来越激烈，短剧投放成本不断上升。与此同时，内容同质化问题日益突出，一定程度上影响了市场的健康发展。

面临这些挑战，一位新入局者采取了以下三种对策。

第一，加强国际运营商合作。某个平台的总公司与五大洲 100 来自多个国家和地区 220 一个通信运营商建立了合作关系。借助这一优势，某平台计划开辟全球运营商合作渠道，向海外推广国内完善的短剧运营商模式，推动多元化海外市场拓展。

第二，加强内容生态系统建设。今后，某个平台将与短剧创作者、制作团队、发行平台进一步发挥平台优势，KOL 通过大咖等各方力量， IP 开放、创作援助、人才规划等形式，打造海外内容生态模式，促进高质量内容的创作和分发，尤其是包含优秀中国传统文化元素的内容。

最后，加强科技创新和赋能。某平台将继续加大技术投入，将AI技术融入短剧出海的整个产业链。在短剧翻译、海外创作、推广材料生成、国际分发等方面，充分利用 AI 技术。

第三，新势力进入海外短剧市场。

出海新力量咪咕数媒，进入出海短剧一年，已经在短剧出海跑道上崭露头角。

(一)咪咕短剧出海布局

2024年，咪咕短剧正式布局国外市场，目前已售出2000部。 一部短剧，其出海路径如下：

1、版权分销，翻译剧出海

自 2024 自2008年国外市场布局以来，米谷短剧通过版权分销将大量自制剧推向全球市场。到目前为止，销量已经突破。 200部。代表作包括《陆总死活不离婚》《十九年》《日落前的爱情》《大年初六宜嫁》《深情为陷》等。

2、试水本地自制剧

2024 年底，中国移动咪咕公司与 TopReels 该平台共同推出了韩国短剧版。《너에게만 몹쓸 짓》。该剧改编自咪咕数媒的爆款作品《第十九年》，并特别邀请了韩国实力派演员。박시안(朴诗妍)和성태(成泰)联合出演。这部剧是由于 2024 年 11 月份在韩国正式上线，上线后不久便在国外热力榜上名列第三。

（《너에게만 몹쓸 짓》剧照）

(二)为什么大手笔进入短剧出海？

目前海外短剧赛道的参与者大多是民营企业，国企背景的玩家很少。为什么这个平台敢在短剧出海领域投入大量资源？DataEye 短片观察整理出以下四点：

1、丰富的内容储备

该平台拥有丰富的IP储备短剧内容。到目前为止已经签了合同 200 剩下的原创剧本，完成 100 拍摄余部原创短剧，并与100多家版权方合作引进超级短剧。 8000 一部短剧，构建了一个庞大的短剧内容库。丰富的 IP 储备为短剧出海提供了大量的素材支持，可以在此基础上实现，无论是翻译剧的多元化选择，还是本土化改编，还是自制剧的创新创作。

2、版权保证：央企背景保证合规交易链接

平台作为国有企业平台，在版权保障方面具有天然优势。版权交易的合法性和稳定性在短剧出海过程中尤为重要。国有企业严格的合规管理体系，确保每部短剧的版权获取都遵循正规流程，从源头上消除版权侵权的隐患。在与海外合作伙伴进行版权交易时，该平台可以增强合作伙伴的信任度，保证交易链接的顺利合规性。

3、渠道优势：背靠中国移动全球通信网络，直接连接50 海外平台

该平台的总部拥有覆盖全球的通信网络，为出海提供了优越的渠道优势。该平台可以借助母公司的网络资源实现和实现。 50 直接连接海外平台。这些海外平台包括不同类型的主流视频平台、社交平台等。通过与他们的深度合作，平台可以准确地到达世界各地不同类型的用户群体。

4、资金实力雄厚

短片出海涉及内容制作、市场推广、平台运营等多个环节，每一个环节都需要大量的资金投入。该平台依托总部强大的经济实力，在短剧出海项目上有足够的资金支持。现在一部海外短剧自制剧的成本在14-17万美元之间，远远高于中国市场。在内容制作方面，平台可以投入大量资金邀请著名导演和演员，打造高质量的短剧；在平台建设和运营方面，还可以持续投入资金优化平台功能，提升用户体验。

四、总结

数据显示，在目前的海外短剧作品类型中，女性频率占主导地位。在投放材料中，女性频率占70%以上，男性频率只有20%左右。就细分主题而言，情感、城市、反击三大主题非常流行。尤其是女性频率的结合，城市和情感的主题组合，堪称全球流行的爆款 在大多数国家，“密码”很受欢迎。

就语言而言，英语资料的投放量一骑绝尘，占比接近 50%。其次是西班牙语，约占比 6%；日语和葡萄牙语的比例分别是 5% 和 4%。总的来说，英语是海外短剧材料的主流语言，而其它语言的分布则比较分散。

从短剧类型来看，目前市场上翻译曲的比例超过80%，仍然占据重要地位。经过翻译，一些国产短剧在海外市场取得了巨大的成就，比如《龙年幸运之衣》。、《化龙》、死后才知道我是京圈太子白月光等等。翻译剧出海有明显的优势，可以完成。 "一鱼多吃" 效益最大化，在开拓市场版图的同时，还可以有效地增加额外的收益。

所以，从商业模式的角度来看，对于平台级公司来说，在发展初期选择翻译剧是一个比较明智的策略。因为翻译剧的成本比较低，有利于实现成本控制和风险转换。如果平台发展到一定规模，积累了丰富的投放经验，同时对当地文化有了更深入的了解，那么就可以制作当地的自制剧。许多海外企业在发展过程中都遵循从翻译到本土化的道路。

同时，在内容制作方面，目前海外原创剧本极度匮乏，高质量剧本稀缺，难以找到一部剧，优秀的承包商供不应求。这是国内承包商和编剧的机会。

2024年是短剧出海快速发展的一年，市场规模成功突破 40 亿大关，未来短剧出海市场规模有望攀升至100亿美元。进入2025年，加入海外短剧市场可能是一个更有前途的选择，而不是在中国激烈的内卷。 。

本文来自微信公众号“DataEye短剧观察”，作者：DataEye研究所，36氪经授权发布。

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