可爱的宠物品牌化之路：想走，难走，必走。

其经济仍在持续升温。

资料显示，2024年我国宠物数量达到1.2亿只，同比增长2.1%。2024年，我国城市宠物消费市场规模超过3000亿元，其中宠物食品市场份额达到52.8%，是宠物消费的最大市场，宠物消费市场的增长促进了宠物消费市场的扩张，尤其是宠物食品市场。

就竞争而言，我国宠物食品市场格局分散，CR10的市场份额仅为19.96%。同时，与国际品牌相比，国内品牌在技术实力和R&D能力上存在较大差距，直接导致国外知名品牌在品牌认知度和品牌调性上落后。

市场不集中意味着国内品牌还有突破的可能。品牌的高端化已经成为很多国内厂商的共识。可爱的宠物就是其中之一，但品牌化之路并不顺利。

01消费者投诉，宠物食用麦富迪后死亡，走向品牌化，质量控制是最大的困难。

在小红书中，“毛孩子”的父母给出了大量宠物食品的“鄙视链”。在这份名单中，宝贝宠物的自主品牌麦富迪并不是名列前茅的。第一梯队属于巅峰、渴望、纽顿等国外品牌，而麦富迪位于中下游。

这种情况也符合市场现状，数据显示，2024年宠物食品全平台销售品牌CR10为19.96%，本土品牌销售规格总市场份额仅为15%。其中，麦富迪可以算是国产头部品牌，其他数据显示，2024年宠物市场全平台销售额为502.31亿元，其中麦富迪销售额排名第一，销售额为20.16亿元。

麦富迪在国内品牌中处于市场领先地位，但由于食品质量问题，经常被用户投诉。

一些消费者表示，今年2月17日在网上购物平台上购买的麦富迪狗粮，3月2日打开包装时发现里面有很多苍蝇。另外一位消费者表示，去年12月31日在某电商平台麦富迪专卖店购买的猫粮，收到后发现里面有蟑螂。龙头财经了解到，上述两位客户在与商家沟通时，都表示“麦富迪工厂是无尘车间，产品质量绝对不可能出现问题。不过，两位客户的经历表明，麦富迪的质量控制并不像他们推广的那样严格。

一些消费者甚至说，养猫三年后，吃了麦富迪猫粮后不久就去世了。“我的猫已经养了三年了，身体一直很健康。有定期驱虫和接种疫苗。身体没有其他问题，就是吃了这种猫粮就死了。”消费者在消费调解平台黑猫投诉中写道。

在黑猫投诉中，有513条关于麦富迪的投诉，其中大部分与产品质量有关。很多消费者表示，吃了麦富迪产品后，宠物出现腹泻、呕吐、肠胃炎等症状。“由于种类和个体差异，宠物食品引起的肠道问题和过敏经常发生，但死亡的情况相对较少。”宠爱国际动物医院的医生告诉龙头财经。

值得注意的是，鳌头金融以“纽顿”和“渴望”为关键词搜索黑猫投诉，得出45条和56条结论，麦富迪在投诉数量上“遥遥领先”。

“国产宠物食品品牌大多是近十年来海外品牌代工发展起来的，在品牌认知上有一些‘先天不足’。此外，之前发生过‘毒狗粮’和‘毒猫粮’事件。虽然是小作坊，但打击了国内品牌的整体品牌形象。“行业分析人士告诉龙头财经，“目前国内消费者对国产品牌的信任仍处于修复期。对于用户投诉频繁的国产品牌，其品牌信任度将进一步降低，品牌品牌战略的发展将受到阻碍。”

02高档产品销售20000 ，“十万吨高端项目”商品卖给谁？

和大多数国产宠物食品品牌一样，可爱的宝贝食品也遵循“代工转型”的发展道路。天眼查显示，可爱的宝贝宠物成立于2006年，是一家主要从事食品制造业的企业。在探索初期，可爱的宝贝宠物的主要业务是承接美国宠物零食的代工。直到2013年，自主品牌麦富迪才进入狗猫粮消费市场。

“从2010年开始，国内几家顶级铸造厂开始陆续布局自己的品牌，但通过铸造积累了一定行业经验的国产品牌在核心技术研发方面相对薄弱，国际市场格局相对稳定。国产品牌继续在国际市场代工 “中国市场自主品牌”的发展路径。”上述行业分析师表示。

事实上，麦富迪最初的卡位也是中低价带。在中低端市场取得良好的销售成绩后，可爱的宠物逐渐走向品牌化，高端猫粮品牌弗列加特和高端狗粮品牌汪臻醇相继推出。

就价格而言，乖宝宠物的高端品牌几乎和国际一线品牌一样，以狗粮为例，麦富迪barf狗粮2kg的价格是78元，汪臻醇狗粮1.8kg的价格是155元，纽顿T28狗粮1.82kg的价格是175元。但从市场认可度来看，乖宝宠物的高端线产品并不优秀，以上三种产品在天猫旗舰店的历史成交额分别为4万。 、2000 、和6万 。

为了走向品牌化，乖宝宠物不仅在新建高端主食、高端零食、保健品生产线的建设上投入了3.67亿元的IPO筹资，还在2023年9月投入5.6亿元建设“年产10万吨高端宠物食品项目”。财务报告显示，该项目预计将于明年8月使用。截至去年上半年，该项目累计投资9941万元，投资进展达到17.75%。

但是，这个项目的必要性引起了外界的质疑。根据历史招股书，2023年乖宝宠物饲料产量为17.81吨，销量为17.59吨，包括自主品牌和海外代工。据长江证券计算，2023年乖宝宠物自主品牌收入来自麦富迪22.1亿元，占自主品牌销售收入的80%左右。

换句话说，好宝宠物的总销量还不到20吨，其中很大一部分来自于为海外代工设立低端品牌线。有必要建设年产量10万吨的高端宠物食品吗？项目建成后，产能能否得到有效利用？当其年度财务业绩公布时，这一系列问题正在等待答案，龙头财经将密切关注。

本文来自微信微信官方账号 “鳌头财经”（ID：theSankei），作者：张飞涛，36氪经授权发布。

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