四年来，谢霆锋卖烤肠狂揽15亿元，薇娅背后是 女人“闷声发财”？

当时有网友猜测谢霆锋突然要开演唱会是因为缺钱？但事实上，谢霆锋的美食生意已经让他默默发了大财。不要低估这根小香肠。这15亿的“流量密码”背后，还有一个“残忍角色”，那就是薇娅夫妇，他们已经消失了很长时间。

"左手一杯吴彦祖咖啡，左手一串谢霆锋香肠."这是当今春游野餐最热门的顶级套餐。

最近，谢霆锋的品牌锋味派庆祝了四周年。在此期间，谢霆锋透露，锋味派爆汁香肠累计销售额达到15亿元，连续三年位居全国第一。

前几天，谢霆锋刚刚在个人社交账号上发布了一段视频，官方宣布2025年将举行巡回演唱会。要知道上一次演唱已经是20年前了，有网友调侃道:

「不敢相信这是真的，原以为自己早就忘了自己是歌手，沉迷于厨师的世界~」

那时有网友猜测谢霆锋突然要开演唱会是缺钱？

但事实上，谢霆锋的美食生意已经让他默默发了大财。不要低估这根小香肠。在这15亿的“流量密码”背后，还隐藏着一个“恶意角色”，那就是薇娅夫妇消失了很久。

为什么1.109元三盒烤肠成了“顶流”？薇娅帮助他从“摇滚浪子”到“烤肠老大”

2014年，当谢霆锋在《十二道锋味》中系上围裙时，大家都以为这只是明星的“玩票”。

没想到，11年后，这位曾经被港媒嘲笑“煮饭摆拍”的人，竟然靠一根香肠杀了商界？

2020年，谢霆锋悄悄做了一大票，与杭州谦寻(薇娅夫妇的公司)联合成立了“锋味派”。

天眼查显示，杭州锋威派食品有限公司成立于2021年1月，法定代表人为陈誉文，注册资本300万元，经营范围包括食品销售、食品进出口、营销策划、网络销售等。股东信息显示，该公司由杭州谦道电子商务有限公司、丰威(北京)食品技术有限公司、北京菲猎电子商务有限公司共同持有。

在这些公司中，董事长是薇娅的丈夫董海峰，谢霆锋是董事。

在直播电商和明星创始人知名度的叠加下，锋味派迅速破圈。

其他人先烧钱做食物，谢霆锋直接带着样品冲进薇娅直播间。

到目前为止，两个处女座的“真实”著名场景已经被圈内人津津乐道:薇娅咬第一根香肠时，当场皱起眉头:“汁不够爆，再配方！”

谢霆锋二话没说，连夜飞回工厂盯着生产线，直到把猪肉胖瘦比精确到3:七、烤肠咬下去可以飙出“瀑布汁”才罢休。

结果？

上线3个月单月破千万，9个月GMV过亿，第三年直接冲到10亿大关。

今年四周年庆典上，谢霆锋轻飘一句“累计15亿”，直播间瞬间炸成10万个弹幕：“王菲这辈子烤肠自由了吗？”

三月二十七日，“锋味派”直播间的香肠价格显示，目前活动价格为109元/3盒，一盒400克，含8根香肠，约4.54元。

有网友说味道可以，价格有点贵。主播否认自己从2022年底开始负责“锋威派”的直播。在此期间，香肠的价格一直是139元/3盒，庆典期间只有109元/3盒。“有人说比去年高很多，不可能...我知道价格是多少。”

谢霆锋的香肠不便宜，为什么会有这么好的结果呢？

表面上看，这是谢霆锋的明星效应，深扒下来，薇娅团队的商业交易才是真正的杀戮。

第一刀：卡准轻奢零食致命甜品区

价格109元3盒，单条4.5元，比路边摊贵三倍，比高档餐厅便宜一半。

年青人咬牙可以尝鲜，回购时不会肉痛。

果不其然，65%的消费者在3个月内重复下单，评论区都是“贵但停不下来”。

第二刀：把直播间变成大规模的吃播现场

薇娅当初那句“OMG这汁！”成了教科书级别的话。

她太懂得如何用视觉暴力吸引观众了，特写了金黄酥脆的肠衣“咔嚓”破裂，汁液飞溅的慢镜头和谢霆锋亲自讲解解锁新鲜技术。谁能忍受不在屏幕前剁手？

三刀：供应链锁定复购命门

其他明星代工，但薇娅团队带着谢霆锋从事“产学研”，与江南大学合作研发-35℃冷冻锁鲜技术，让预制香肠有烤味。

如今连黑猪午餐肉、方便意面都成了爆款，显然是要承揽年轻人的厨房。

2.离开舞台20年，他变身厨师身家十亿！

近十年来，与歌星相比，谢霆锋更为人所知的身份是厨师。

早在2014年，谢霆锋主导的美食真人秀《十二味》就登陆浙江卫视。前两集播出后，这个节目给浙江卫视带来了约1.5亿元的广告利润，也带来了“明星” “美食”综艺模式。

当然，谢霆锋也赚了不少钱。据报道，《十二味》第二季报酬4000万元。第三季，除了主持费，还可以获得广告的总收入。 分红15%，保守估计有约15%。 6000 万元。

但是谢霆锋的野心不仅仅是打造一档爆款综艺节目，他更希望“锋味”从演艺生涯中分离出来，成为一款独特的餐饮IP。

2016年底，谢霆锋在天津成立了一家名为“锋味”的食品技术有限公司，推出了独特的“锋味曲奇”。这个曲奇包括四种口味:酸甜苦辣，象征着生活的各种味道。

谢霆锋也豁出去了。为了打出“锋曲奇”的称号，大明星亲自成了送货员，去办公楼给女员工送曲奇。明星效应的加持真的吸引了很多“粉丝”观看。

而且，由于“谢霆锋创造的配方”的招牌，香港锋曲奇实体店开业时，门口排起了长队，几乎所有的粉丝都来到这里，这是一家古老的明星网上名人店。

到2017年，“丰味”IP的商业地图已经全面启动。“丰味实验室”进入皇帝集团中心“商业地产超级IP”名单，随后丰味天猫旗舰店销售，“丰味曲奇”、“丰味刀具”等商品也进入JD.COM全球购买...

根据天眼调查，2016-2021年，谢霆锋在mainlandChina有6家就业公司:丰威船歌(深圳)食品科技有限公司、丰威(深圳)贸易有限公司、丰威(天津)食品科技有限公司、丰威(上海)影视文化工作室、海南丰威企业管理合伙企业、杭州丰威派食品有限公司，涉及食品、贸易、影视、企业管理等多个领域。

2022年8月，新华社旗下项目新华良品宣布，通过打造“国潮美食”，与谢霆锋旗下的“锋威控股”签署战略合作协议，帮助中国特色美食文化和地方农村振兴发展。

从网店到线下门店，谢霆锋已经初步建立了自己的餐饮帝国。据台湾媒体报道，到2020年，谢霆锋拥有40亿新台币，相当于10亿元左右。

诚然，谢霆锋的商业版图并不局限于“锋味”，多年来，他也曾在其它领域进行过一些小打小闹的试水。

举例来说，2012年，谢霆锋联合好友成立了“锋车饮食集团有限公司”；2013年，入股二星级米其林餐厅，被誉为米其林“厨魔”；与此同时，他投资500万元入股著名沙拉店Beautifood。

此外，他还与上市公司安博ABC国际投资集团合资经营Linx高科技酒吧，与中国服装控股合资创办Zoo York、自己做品牌创业合作伙伴等。

明星副业翻车无数，他为什么能成功？

长期以来，谢霆锋一直出现在公众的视野中，都是在财经新闻中。

比如和马云一起参加在香港国际博览馆举办的青年创业论坛，和香港皇帝集团主席杨受成一起看球，和很多商界领袖无话不谈。他看起来更像一个商业大亨。

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不仅如此，作为亚洲商业领袖，他还在香港科技大学设立了个人讲座，当选为香科新天地十大MBA案例之一，成为第一个被载入全球MBA案例的中国人...

足以看出，谢霆锋成功地从明星转型为商人。看着谢霆锋的香肠神话，再想想陈赫的贤和庄加盟商集体维权，欧阳娜娜的“千元浴袍”被骂上热搜。你会发现:

交通只是门票，商品是续命丹。

去年有消费者投诉某明星火锅店使用过期底料，粉丝反手就是一句：“哥哥也不亲自炒料！”

但是谢霆锋呢？四年来坚持每月突检工厂，甚至连烤肠扎孔的透气性都要检测200次。

那么，怎么会有“躺着赚15亿”呢？

只是顶级明星遇到了顶级球队，把每一根香肠都做成了“科技与狠活”。

下一次再看明星搞副业，不要只盯着热搜感慨，背后那些铺路的大佬，才是真正的“财富密码”。

本文来自微信微信官方账号“金融八卦女频道”（ID：baguanvpindao），36氪经授权发布。

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