22个赞助商，将球票炒成12万人民币：大谷翔平的MLB东京赛赚了很多钱。

最近一个星期，整个日本都在为MLB东京赛而兴奋。

2025年3月19日晚，随着东京巨蛋最终的沉重声音传遍，MLB由洛杉矶道奇队和芝加哥熊两支传奇棒球队上演。 2025赛季的揭幕战已经结束。美国职业棒球大联盟MLBB，包括这两场比赛，共6场比赛。 2025年东京系列赛也在夜晚圆满结束。

上周三晚上的比赛中，道奇以6-3的比分击败了小熊，成功赢得了东京两场比赛，也延续了前一天4-1战绩的3分差距。更加令人惊讶的是，大谷翔平（Shohei Ohtani）在备受关注的情况下，我打出了本赛季的第一场本垒打，成为了历史上第二位在东京巨蛋海外比赛中爆发的日本选手。21年前，纽约扬基队的松井秀喜也在这里打出了本垒打。大谷在两天的比赛中击出了8个发球位的本垒打，刷新了本垒打的记录(以前是9个发球位)，创下了进入顶级联赛以来最快的本垒打记录。佐佐木朗希，大联盟职业生涯的首次亮相。（Roki Sasaki）那天晚上还飞出了161.7公里的火球，先给3场比赛丢了1分，以独特的投球风格让观众大饱眼福。

MLB系列赛与“日本”环环相扣。基于日本东京作为比赛的主办地，它涉及到日本所有人对棒球带来的各种情绪，最终在商业上赚了很多钱。——该系列共获得22个赞助商，赞助价值创下MLB海外比赛历史新高；门票“秒空”、二手票炒成12万人民币；小熊和道奇的第一场比赛，电视转播观众达到2500万，在日本创造了MLB比赛的新高；此外，Fanatics的特许产品和明星卡销售额达到4000万美元，创造了公司特别比赛的历史纪录。

在第一场比赛中，小熊和道奇的电视转播观众达到2500万，比2024首尔系列赛第一场比赛高出600多万。

看点满：五名MLB日籍球员回家对决

东京系列赛作为MLB世界巡回赛的一部分，是MLB在美国50州和加拿大以外的地区连续第二年举行的第10次赛季。1999年，国际开幕日(MLB在美国50州和加拿大以外的地区开始了新赛季的第一场比赛)包括: 墨西哥蒙特雷(洛基vs教士)、日本东京2000年(通常vs熊)、波多黎各圣胡安(游骑vs蓝鸟)2001年、日本东京2004年(光vs扬基)、日本东京(红袜vs运动员)2008年、2012年日本东京(运动员vs水手)、澳大利亚悉尼(道奇vs响尾蛇)2014年、2019年日本东京(运动员vs水手)、韩国首尔(道奇vs水手)2024年。

东京巨蛋是2025年东京系列赛的场地。（Tokyo Dome）。在1988年开始使用的日职棒读卖巨人队的主场，也是日本棒球名人堂所在地，可容纳45600人。多年来，东京巨蛋举办了MLB常规赛、世界棒球经典赛、NFL表演赛、音乐会、职业摔跤赛、拳击赛、综合格斗等各种大型活动。三月十四日，在洛杉矶道奇队和芝加哥小熊队这两支MLB球队的训练中，吸引了10000名球迷。

热爱棒球的球迷应该早就预料到MLB东京赛的热闹程度，尤其是日本人。对他们来说，这场刻有“日本”二字的比赛主要集中在两支球队派出的日本球员——大谷翔平和山本延伸。（YAMAMOTO Yoshinobu）、今永昇太（Shota Imanaga）、铃木诚也（Seiya Suzuki），还有佐佐木朗希的身体。

近年来，说到棒球，没有人会不提到大谷翔平。MLB道奇队的传奇球员穿越太平洋，向全世界展示了棒球世界的天花板高度。他的“二刀流”(即同时作为顶级投手和击球手)在世界上很有名，以至于MLB因为引入了“大谷规则”，允许当天出场的先发投手替换替补投手，然后直接在剩下的比赛中进行指定打击。

本垒打和盗垒是棒球界的一对谬论，本垒打是力量的象征，盗垒代表速度，大部分球员都不能兼顾。在150多年的美国职业棒球历史中，获得40轰。 只有6个人被盗40次，但大谷翔平在2024赛季打出了54次本垒打和59次盗垒的绝世数据，这是他因为受伤没有当球员而创造的。在MLB历史上，他创造了500 第一个50的人，是极尽词汇无法形容的强大。

从2020年开始，一些公司每年都会进行一次网络调查，目标是3000名日本小学生、初中生和高中生。当被问及未来想做什么时，足球运动员一直比棒球运动员更受小学男生欢迎。但是在今年的调查中，棒球运动员首次在这个群体中排名超过足球运动员，在商人和YouTuber之后排名第三。当被问及他们崇拜的人时，无论受访者的性别或年龄如何，大谷翔平都排名第一。

极具震撼力的东京赛场景：观众举起手机拍摄现场画面。

目前只有大谷翔平 15 名将在 2025 2008年参加美国职业棒球联赛的日本球员之一，最近这些新转会的球员之一是佐佐木朗希，他也是道奇队的潜在新手。23岁天才投手佐佐木朗希追随大谷翔平和山本由伸的步伐，作为自由球员加入道奇，延续了日本球员在道奇的成功传统。佐佐木朗希是东京赛第二场比赛中道奇队的第一个投手。

这场比赛的历史意义之一，正是洛杉矶道奇队的山本由伸和芝加哥熊今天的永升太，作为美国职业棒球联盟本赛季首发投手，这是历史上第一次同时派出两名日本首发投手。这一安排可以说给了日本足够的面子，展示了日本球员在MLB中的重要地位。

拿下MLB历史上最大的投手合同，山本由伸在12年3.25亿美元合同的第一年表现非常出色，常规赛90场比赛送出105次三振，内疚得分率3.00，季后赛4场比赛先给3.86。本赛季，永升太的表现令人惊叹，内疚得分率仅为2.91，并以国联最佳的6.21三振保送比完成173.1场比赛，最终在国联新人王评选中排名第四。

在这场比赛中，铃木诚也是五名日籍球员之一。虽然小熊没能签下佐佐木朗希，但他成功地招募了日本球员铃木诚，成为球队中表现最好的球员之一。他在381比赛中贡献了55支本垒打和31次偷垒，打击了278/.354/.470。在2019年退役后，日本棒球传奇球星铃木一朗在日本举办了六年来的第一场MLB比赛。五名日籍球员最终让本届东京系列赛的看点打满了。

五名日本球员的总价值高达11.8亿美元。图片来自Front Office Sports。

东京赛经济账户：40亿日元经济收入，22个赞助商

在五名日籍球员的推动下，本届东京系列赛在商业上赚了不少钱。

3月19日上午，受低气压影响，季节外罕见的大雪在东京漂浮，但东京巨蛋旁的官方销售区依然排着长队，大量球迷撑着伞、帽子和口罩，排队购买东京赛纪念品。这时，距离最后一场比赛还有近9个小时。

然而，在道奇和小熊的比赛前，日美之间的四场友谊赛于3月15日和16日在同一个地方举行。这两天，小熊和道奇迎战了日本职业棒球联赛的球队:阪神虎和读卖巨人。2月16日上线后，包括友谊赛在内的所有门票瞬间涌入30万人抢购，二手票价格也一路上涨。美联社指出，据日本当地媒体报道，二手票交易网站 在StubHub上，本次比赛的票价最高为250万日元(折算约12万人民币)。

在比赛开始前一个月左右，日本相关地标、公共服务机构进行了充分的营销预热活动：

其中，为了纪念这场比赛，连接东京和关东北部的Ryomo特快列车换上了MLB经典的红、蓝、白主题配色，列车内部也充满了MLB元素，从3月7日开始在有限的时间内运行，预计将运行到年底。东京市中心的很多街道都挂满了道奇队和熊队的旗帜和广告；

图片来自NHK。

从3月7日到17日、18日和19日，东京晴空塔点亮了代表东京系列赛、芝加哥熊和洛杉矶道奇的颜色。比赛结束后，晴空塔点亮了获胜团队道奇的颜色；

3月8日至19日，东京晴空塔镇举办粉丝节，包括棒球体验区、棒球场地和外场座位、拍摄机会、美国食品区、前日职业棒球联盟球员见面会、奖牌和球衣展示、MLB东京系列赛官方商店、公共观看派对；

东京节点广场(Tokyo Node)道奇队互动体验活动将于3月5日至30日举行，再现道奇体育场的气氛，展示2024年世界大赛的大谷翔平50/50纪念藏品、VR发球笼、道奇队历史展示和奖牌；

3月13日至16日，涩谷十字路口周边举行Topps。 ZeroBase展示了日本传奇球员的纪念品，包括大谷翔平、山本快投、松井秀喜和即将进入棒球名人堂的铃木一朗。

而且对于网络动作来说，更是精彩不断。各品牌联合合作激发了广泛的讨论热潮。MLB 惊喜与《鬼灭之刃》携手推出最新动画短片，由动画工作室推出。 ufotable 制作，旨在庆祝即将登场的生产。 MLB 东京开幕战系列赛。在动画片中，可以看到 MLB 东京开幕战系列赛的两支球队——洛杉矶道奇和芝加哥熊，满座欢呼的观众聚集在东京巨蛋身上，然后镜头变成了两支特写队的知名球员。两支球队的日本明星大谷翔平、山本伸、铃木诚都成了重要的角色。通过戏剧性的剪辑，《鬼灭之刃》的主角们一起融入了这场运动盛典，而大谷翔平就像一个炉门炭治郎。使用个人的「打击之呼吸」击中胜利一击，极具趣味性。

除动画外，联名商品也是如此。 3 月 15 日 MLB 同时推出了东京开幕战系列赛。MLB还与艺术家村上隆和动画品牌“千与千寻”合作推出了东京系列赛的主题产品。

在赛场上，棒球随着开场变成了精灵球，搭配皮卡丘，皮卡丘穿着两队球服，打造了一个充满宝可梦风格的开场仪式。

大谷翔平的营销浪潮无处不在。这位超级明星拍摄的绿茶广告照片是人们在羽田机场下飞机时首先看到的。当你走出机场，你会看到大谷翔平在自动售货机、便利店和穿梭在城市火车上的“幼稚形象”。

目前大概有大谷翔平 20 一项有效的赞助协议，例如与日本制药商 Kowa 和New Balance 的合作。去年，日本的市场贡献 MLB 服装和球衣的销售额增加了 赞助增加了183%。 114%，其中包括日本万事达卡和视频游戏公司 Konami 新的协议已经达成。

深度体育媒体《THE ATHLETIC》 的 Evan Drellich 指出，Fanatics 东亚运营总监 Nori Kawana（负责 MLB 日本的产品销售)表示，星期六，道奇队和日本职业棒球联盟读卖巨人队的表演赛(友谊赛)“在亚洲创造了该公司的单日销售记录”。看起来东京巨蛋的球迷们都穿着大谷翔平。 17 球衣号码。球迷们涌入Fanatics和MLB联合新开的310000 一寸零售店。Fanatics 和 MLB“在 140 每个收款台平均每小时完成一小时。 1100 笔交易”。最终，企业获得了特许产品、明星卡销售收入4000万美元，创下了其公司特别赛(包括NFL超级碗、NBA全明星、MLB世界经典赛、NHL冬季经典赛、WWEWrestlemanias等)的纪录。

东京联合新开的Fanatics和MLB31000 一寸零售店。

这场比赛也吸引了新的赞助商，美国职业棒球大联盟MLB正式宣布，已经与 22 一家公司在今年的东京系列赛上签订了赞助合同。这次赞助的价值是去年韩国揭幕赛的2.4倍，是迄今为止海外主办市场最高的赞助价值。现有联盟赞助商万事达卡(自行) 1997 从年开始成为官方赞助商)、谷歌（自 2020 年起）和 Zoom（2023 2008年)加入东京系列赛赞助商名单，此外还有主赞助商古根海姆，他的创始人马克·沃尔特是道奇队的控股股东。日本的 NX Nippon Express 还有一个赞助商，他把补丁印在小熊队的球衣上。一个最引人注目的赞助商是 Brand USA，这是 2011 2008年成立的公私营销战略伙伴关系，旨在宣传美国作为旅游目的地，宣传美国的签证和入境政策。

自2023年大谷翔平加入球队以来，道奇已经成为日本球迷最喜爱的球队，并且在上个赛季获得了十多个日本赞助商。

东京赛MLB赞助商名单，图片来自Sportsbusinessjournal。

在东京揭幕战的第一场比赛中，道奇和小熊的直播收视率达到了2500万，创下了MLB比赛在日本的新高，比2024年首尔系列赛第一场比赛高出600多万观众，比2019年东京赛第一场比赛高出1900万观众。其中，在关东地区，这场战役创造了强大的收视率，家庭收视率达到31.2%(个人19.9%)，最高峰出现在晚上8:30，达到35.7%，即道奇在第5场比赛中获得3分，大谷翔平和队友继续安打超前熊。这场比赛的收视率超过了之前道奇vs读卖巨人的热身赛，当时是22.9%，今年的收视率仅次于年初《箱根驿传》的28.8%(全称:东京箱根之间往复大学驿传)。现在MLB大联盟的揭幕战登上了今年日本收视率最高的节目。

在第二次世界大战中，道奇和小熊的东京揭幕战，各平台直播收视率也达到了2300万，是MLB在日本收视率第二高的比赛。这两场比赛平均观看人数达到2400万，成为MLB历史上平均收视率最高的日本系列赛。在整个平台上，道奇和读卖巨人获得了1800万直播观众，成为日本MLB收视率最高的表演赛。这个系列在美国市场也有很好的收视率，其中第一个在Fox平台上获得了83.8万的平均观众数量，这是MLB将本赛季开放到亚洲的最佳数据。

宫本胜浩在日本关西大学名誉教授赛前进行了分析，预计友谊赛和正赛将推动40亿日元的经济效益，其中友谊赛约占16亿日元，正赛约占24亿日元。此外，他提到，如果大谷翔平能够打出全垒打，这种经济效益可能会扩大，未来包括网上拍卖和广告效益在内的经济效益将得到加持，估计经济效益可以增加1亿到2亿日元。如文章开头所述，大谷翔平打出全垒打。根据宫本胜浩的预测，本次系列赛的经济效益已经达到41亿日元到42亿日元。总之，这个系列赛在各个方面都是现象级的。

东京大赛背后：MLB全球扩张之路

上一次MLB比赛在美国的直播吸引了超过2500万人？那么恐怕要追溯到2017年太空人对战道奇队的第七场比赛。去年世界大赛道奇队和扬基队的平均比赛收视率只有1510万；2023年，游骑兵队对阵响尾蛇队的比赛创下了1973年以来平均观看频率最低的纪录，只有908.2万观众。这种对比，在一个事实的背景下，更令人眼花缭乱——日本人口只有美国的三分之一。

大家都知道，棒球在日本，相当于NFL在美国，而刚刚举办的MLB东京系列赛也相当于举办了一场“超级碗”。的确，棒球在日本比在美国更受欢迎。2023年世界棒球经典赛（WBC）三月二十二日决赛，日本队3月22日：2击败美国队夺冠，创造了WBC收视率的纪录。这场比赛在日本的收视率非常高。在日本朝日电视台实时播出日本队击败美国队夺冠的那一刻，关东地区最高家庭收视率达到46%，关西地区收视率达到44.6%，超过了东京奥运会期间的所有比赛。

以大谷翔平和山本为首的道奇队获得了2024 在2008年的世界大赛中，这场比赛在日本吸引了创纪录的8位数观众，达到1515万人，创下了当时日本MLB电视转播的纪录。因为球迷们纷纷涌来，想要看看这对球队的精彩表现，日本职业棒球联赛（NPB）甚至在自己的日本大赛决赛中，贡献了黄金时间来播出这场道奇队的比赛。日本和加州之间17小时的时差，使得这些数字更加耀眼。

就球员人数而言，2022 2000年，来自日本的美国职业棒球大联盟球员数量为 7 人类，这个数字现在已经上升到15，这意味着在不到三年的时间里，日本球员的数量增加了近一点。 100%。近几年来，这个渠道不断加强，跨越太平洋的人才水平也越来越高。

日本球员MLB。照片来自@Alaska_119

体育场外，你总能体会到日本对棒球的重视。当你随意走进东京一个小商场的书店，你会看到各种日本棒球杂志在那里出售。日本球迷早上三点呆在电视机前，看着美国直播的棒球节目，乐在其中。

在日本，东京系列赛的火爆是MLB国际化发展需求的缩影，MLB比赛在美国的日益衰落已成为一个事实。

在美国，MLB美国职业棒球未能充分利用大谷翔平作为棒球国际化发展的“加速器”。自从大谷翔平加入MLB以来，棒球在Apple中 TV、目前，Peacock和Roku等流媒体服务都处于付费状态。

不久之前，MLB还宣布将终止与ESPN的《周日棒球之夜》的合作，同时每年提升MLB。.电视台的价格，以及对全国粉丝的限制。各种迹象表明，MLB正在抛弃他们的美国有线电视观众。

MLB全球化的道路可谓是最后一站，还是必须要赢的架势。

国外市场，成为MLB的新增长点。

从铃木一朗开始（Ichiro Suzuki）MLB在2001年踏上MLB赛场后，在MLB在日本引起了热烈的关注之后，MLB开始认识到日本市场的价值，并决定在2003年落地日本，建立日本办公室。如今，许多日本球员陆续登陆MLB。MLB不仅稳步把握美国以外最大的棒球市场，还积极拓展中国更广阔的市场。

对于中国棒球来说，2019年是见证转机和重生的一年。多次暂停的中国职业棒球联赛重新启动，使得中国金字塔顶端的棒球人才再次有了展示的舞台，这得益于MLB美国职业棒球的推动。自2007年MLB在中国建立办公室以来，MLB通过举办棒球嘉年华、观赛等活动，积极推广棒球文化。另外，MLB还计划Home。 Run Derby 将中国引入X比赛。

当有一天中国出现了铃木一朗、大谷翔平等球员来连接当地市场时，必然会引起郑钦文网球时代全民的关注。

MLB在世界范围内的市场发展从未停止。MLB的国际知名度和影响力可以通过在国外举办比赛和签约国际球员来提高。近几年来，MLB在日本、韩国、多米尼加、英国等地举办了海外比赛，吸引了当地球迷的热情。随着众多国际球员的加入和崛起，MLB也带来了新的市场和粉丝群体。据2024年统计，近28%的球员出生在美国以外的19个国家，这是MLB赛季的揭幕日。

到目前为止，美国和加拿大以外的地区已经举办了42场MLB比赛。去年，MLB世界巡回赛访问了韩国、墨西哥、英国和多米尼加四个中国，其中韩国首尔巨人举办的开幕式系列赛在韩国引起了极大的震惊。

MLB世界巡回赛将MLB球队和球员带到联盟全球球迷团体中，对MLB美职棒的全球扩张起着至关重要的作用。

比赛已经结束，但“大谷潮”的人气仍在东京蔓延。对于日本人来说，大谷翔平就像一枚闪亮的徽章，代表着日本的荣耀，无论在太平洋的哪个海岸都闪耀着光芒。日本球迷用自己的热情将这场比赛 “MLB东京赛”被解读为“大谷翔平东京赛”。

本文来自微信微信官方账号“懒熊体育”（ID：lanxiongsports），作者：黄玲，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com