百度“复活”贴吧

三月十二日，百度贴吧进行了重要更新。

以往版本的更新都是为了处理一些已知的问题，提升体验。然而，这次更新引入了包括“评分”在内的内容。、“抽奖”等互动新玩法，接入DeepSeek充血版AI智能体、贴吧组件、酒吧订单等新功能，同时打造新版本的个人中心，带来全新的视觉和感受升级。

有用户告诉AI蓝媒汇：“逛得更好，玩得更好，更容易体验3。”

以新功能“酒吧列表”为例。该产品类似于“歌单”，收集所有涉及相同爱好类型的贴吧，方便用户浏览和关注，找到相同的朋友，如“集邮大师”酒吧列表、“如何养宠物”等酒吧列表。

在这背后，百度的目光正在放在贴吧这个“感性”产品上，主要是推广“聊兴趣，贴吧”，希望把贴吧真正打造成一个年轻人喜爱的潮流兴趣社区。

新闻显示，为了应对搜索竞争，百度开始重新审视UGC，重新审视百度贴吧，并在战略调整中适当减少广告，以促进老客户回归贴吧。

这个战略方向已经明确纳入百度贴吧相关负责人。 OKR 其中。据悉，在汇报关系方面，百度贴吧被放在百度信息分发平台总经理、百家号负责人李小婉下面。

不仅在C端，百度贴吧也围绕客户体验大做文章。AI蓝媒汇注意到，在B端，百度贴吧近日再次推出“官方酒吧”入口，向B端企业开放产品。据介绍，“官方酒吧”为了吸引企业产品进入，打出了“在你的领地遇见你的粉丝”的口号。

现在比较有名的“官方吧”，大多在游戏领域，比如“绝地求生吧”、网易阴阳师等等。

AI蓝媒体注意到，与过去不同的是，“官方酒吧”目前只支持企业认证，不支持个人认证。同时，根据协议，官方酒吧成立后，作为官方酒吧老板的百度账号不需要参加百度酒吧老板制度要求的考核，但每年都需要通过这个平台进行官方酒吧身份资格年审认证。

这种逻辑类似于微博对蓝V的年检，以及微信对微信官方账号的年检，旨在进一步规范官方酒吧生态，服务商业化，从B端收费。

各种动作表明，百度一方面通过文心在大型跑道上不断迭代。另一方面，百度也试图盘活和重振其昔日的辉煌，以应对当前搜索的变化，作为已经存在了22年的商品。

争夺兴趣社区

广州人李明，80后，已经两年没有上过贴吧了。

最后一个帖子是在2023年1月，当时他终于摇号了，于是他上来“广州摇号吧”宣布此事，这是他摇号多年生涯的最后一章。

“从14年开始摇号，我会时不时去贴吧看看摇号的人的情况。了解动态相对方便。”李明告诉AI蓝媒汇，这是他几年来玩贴吧的唯一原因。摇号结束后，他基本上忘记了这个产品。

但是在大学里，李明是贴吧的狂热顾客。

无论是在自己的大学官方学校酒吧和新号码，还是在NBA酒吧、凯尔特人酒吧、米兰酒吧等体育酒吧，都可以看到李明的活跃身影，甚至他个人也参与了很多“爆吧”事件。

但是现在，一方面，体育这个兴趣领域已经转移到了懂球帝、虎扑等渠道。“他们的内容会更纯粹，但相比之下，贴吧太粗暴了；第二，注水内容太多，很多帖子毫无意义，只是为了所谓的经验，而有些贴吧已经变成了死亡，基本都是广告。”另一方面，相关的生活分享类已经转移到小红书。“后者丰富，有用多了。”

那也是百度贴吧面临的压力。

作为中国互联网最大的社区，百度贴吧在2015年注册用户超过10亿，月活3亿，但随后逐渐衰退和平静。数据显示，到2021年，贴吧的月活用户数量从2015年的3亿下降到3743万，5年内流失了近90%的客户。

百度内部经久不衰的一个话题是：“贴吧如果做好了，还可以有小红书什么的。”

只是市场没有如果。

开始关注百度 UGC ，并且在战略上适当减少广告，李明认为这是正确的。“贴吧的用户基础还在。同时，贴吧在兴趣社区也有一切优势，可以提供一些有用的信息。”他说。

00后玩家44，同样同意这种观察。

他告诉AI蓝媒汇，他对百度贴吧的了解几乎和进坑GTA的时间一样。毕竟当时可以集中精力找到很多游戏内容和策略的社区，里面只有玩家自己建的“5吧”。当然，现在也是。其他平台根本没有这种内容跨度和覆盖面。

在他看来，在这些比较小的贴吧，比如5吧，正好可以找到这个领域最真实的UGC，客户可以用脚投票选择质量。

但这些前提，都需要百度贴吧能否构建更好的内容生态。

在商业化的压力下，百度已经迈出了这一步，目前很多用户最大的期望就是希望内容生态不要在商业化的压力下变形。

保护搜索入口

事实上，百度在内容生态建设上，必须奋起直追。

资料表明，网页搜索的市场份额一直在下降。例如，在中国市场，百度的市场份额已从2021年的86.82%逐渐下降到2024年的60%。

压力主要来自于抖音小红书等使力站内搜索的影响，例如去年第四季度，小红书的日均搜索量已经到来。 6 在亿个周边地区，小红书的搜索量已接近百度的一半，但本质上，百度自己的搜索内容池正在萎缩。

天津人杨华，80后，告诉AI蓝媒汇，之前想搜索什么信息，她都在百度。但是这两年，首选换成了小红书。

“比如我想获取一些实时信息。比如前不久老店黄金爆红，我也打算买一些。当天早上去小红书搜了一下，就能知道具体店铺的排队情况了。有些用户会发。百度目前缺乏这种实时动态。”

这意味着百度需要重新审视UGC内容，丰富自己的UGC内容池，无论是应对Tiktok小红书等不断入侵搜索市场，还是迎合AI搜索的发展方向。并且提供“有用”、搜索内容“有趣”。

在这种背景下，作为百度核心UGC内容池，贴吧的重要性也很明显。

公开数据显示，目前百度贴吧有2300万左右的兴趣主题贴吧。虽然用户数量不再像以前那样辉煌，但很多贴吧，比如“孙笑川吧”、“抗压背锅”，还是有不少人气的。以“抗压背锅”为例，该贴吧有575万用户关注，累计发帖超过2亿。

很明显，贴吧的生命力还在。

本文来自微信公众号“AI蓝媒汇”，作者：叶二，编辑：魏晓，36氪经授权发布。

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