超过100亿流量，20亿现金！京东内容生态推出“京创双百计划”

三月十八日，JD.COM首届“商业内容大会”召开，为品牌和商家在内容生态(短视频和直播)方面的增长带来了新的方向。

会上，JD.COM推出了以构建全球内容生态为核心的“京创双百计划”，将在2025年投入超过100亿流量和20亿现金。通过短视频和直播，10万家企业的营业额同比增长100%以上，1万家企业的营业额同比增长500%以上。

具体来说，“京创双百计划”将在流量支持、成本降低、效率提升三个关键层面下大力气，帮助自营企业和第三方企业借助短视频和直播，在JD.COM实现低成本大转换，实现业务快速增长。商家只需要登录JD.COM创意服务平台，就可以“0成本”开始直播，“0投入”实现短视频覆盖，快速拓展业务地图。

JD.COM内容增长率领先

2024年直播订单数量同比增长近150%

数据显示，2024年，JD.COM直播生态全面爆发，直播订单数量同比增长近150%。JD.COM短视频生态也强势崛起，短视频订单数量同比增长160%。

JD.COM通过直播和短视频的融合，为商家提供了强大的流量支持和销售增长动力。

以知名家电品牌美的为例。在过去的一年里，美的通过各种直播形式，如工厂直播、网络名人直播、微科普直播、拆解试验直播、总裁直播等。在JD.COM，同时融入 AI 数字直播，VR 前沿的技术手段，如直播，为用户带来沉浸式的品牌体验。2024年，美的联合JD.COM通过创新的内容大大提升了用户粘性和品牌影响力。“美的JD.COM直营旗靓店”的店铺销量和店铺转化率均获得JD.COM家电品类第一名，推动2024年JD.COM直播销量同比增长近50%。

美联合JD.COM推出政府补贴专场直播。

“在JD.COM，品牌不仅可以与专业大咖直播合作，还可以借助JD.COM的直销优势开店直播，降低用户的订单顾忌，提高转化效率。目前，在内容电商渠道中，美的在JD.COM直播的转化效率最高。COM的在线运营平台总经理田奔辉说。

短片和直播一体两翼。

超过百亿流量帮助商家快速增长。

2024年，JD.COM内容生态(短视频和直播)成为商家快速增长的新阵地。2025 2000年，JD.COM重磅推出“京创双百计划”，将继续为商家投入数百亿流量，通过短视频、直播、大咖啡生态，帮助商家低成本实现高转化率、高增长。

首先，JD.COM精心构建了一套商业增长机制。针对普通商家、优秀商家、金创商家等不同层次的商家，量身定制了清晰的短视频和直播流量激励措施，并提供了多种引流工具。只要按照指导操作，商家就可以轻松解锁更多的特权，获得更多的流量。

在直播领域，JD.COM为商家提供专属的流量激励计划。头部商家可以享受“1”:一是流量激励政策，即商家自投流量可以获得JD.COM给予的同等数量级的免费曝光，从而达到“一次投放，双倍流量”的效果。

2025年，在大咖跑道上，JD.COM将启动“长期计划”，聚焦Top100优质大咖，通过10亿流量倾斜、1亿现金奖励等措施，帮助达人的营业额快速增长。商家也可以通过与专家合作，以低成本获得大咖啡矩阵的流量祝福，实现销量的快速增长。

全面降低商家内容运营成本

帮助商家以0成本创收

如今，短视频和直播内容已经成为许多企业开辟低成本增长的新路径。某头部美容品牌商家透露，JD.COM客户的高消费潜力和高忠诚度决定了JD.COM是实现内容的理想位置。JD.COM直播开始后，该品牌的GPM(千观成交额)增加了20倍，客户数量增加了5倍，远远超过了行业平均水平。

为了帮助商家降低成本，JD.COM将在2025年采用“京创双百计划”优化全链路成本，持续帮助商家在内容的帮助下，投入超过20亿现金实现“小成本、大转换、高增长”。

首先，商家可以免费选择符合“JD.COM创意服务平台”商品特点的短视频，这些视频可以在JD.COMAPP上使用。 主页推荐、搜索结果、产品详情页、“购物”频道等关键流量领域的展示，让商家以几乎为零的成本有效增加产品流量，促进销售转型。

短片在京东站得到广泛的流量支持。

此外，商家可以享受JD.COM提供的免费运营工具，包括短视频创作模板、直播演讲指导、数据监控面板等。，这样商家就可以通过工具轻松实现“小成本甚至零成本”的增长。

JD.COM还将通过直播扣款、CPS推广、头部商家单品5折券补贴、新商家单品8折券补贴等措施，为中小商家直播冷启动提供1亿现金补贴，全方位降低中小商家直播成本。

依托数字工具和专业主播

全面提速内容运营效率全面提速

2025年，JD.COM将采用“京创双百计划”整合更多工具和服务，通过数字人直播、销售直播、总裁直播、人才直播等多种方式，帮助商家全面提速内容运营效率。

值得一提的是，JD.COM尖锐数字人将进一步提升底层产品能力，基于尖锐模型打造直播助手，支持商家一键播出、数字人精准讲解、实时回答、一键生成切片引流等功能，大大提升商家的直播效率和客户体验。与此同时，JD.COM也为商家提供了大量资金。 AI 数字直播服务提供商和短视频制作服务提供商的资源可以提供数字直播工具、直播直播、短视频制作等服务。未来将引入更多优质的服务提供商，帮助商家快速创作入门内容，轻松播出，高效运营内容。

JD.COM基于言犀大模型打造数字人直播服务。

JD.COM还打造了直播采销、总裁直播等IP矩阵，让专业的采销和品牌总裁从幕后走向舞台，推荐与其行业高度相关的产品，全方位增强客户信任，显著提高有效驱动转化效率。

另外，JD.COM推出了“非常评价”、“红色背心视频”两大IP将帮助商家创建特色短视频，并在产品详情页上显示。专业的短视频内容将加速客户的消费行为，有效提高产品转化率。

在短视频带货和直播电商领域，JD.COM正在重新定义内容电商的底层逻辑，具有“高信任、高转化、高增长”的优势。在这个内容即流量的新时代，商家只需要积极参与“京创双百计划”，就可以在这场“品效销售合一”的内容竞争中抓住机遇。可以预见，JD.COM将引领电子商务行业进入一个全新的内容驱动增长时代。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com