知名品牌，再一次宣布破产

根据媒体报道，当地时间3月16日，Foreverever美国时尚零售商 根据美国《破产法》第11章，特拉华州申请破产保护。根据法庭文件，该公司估计债务为10亿至100亿美元；估计资产为1亿至5亿美元。

Forever 21美国官网

事实上，这是该品牌在6年后再次申请破产保护。

再“破产”

公开信息显示，Forever 1984年由韩裔美籍人士张东文夫妇创立。，一旦进入美国市场，以快速的新速度和平易近人的价格开始迅速扩张。不同于ZARARA、H&M等快时尚品牌，Forever 21 偏甜路线，色彩鲜艳，设计相对时尚，充满青春活力，更适合20多岁的女孩。

据了解，在全球近50个国家中，该品牌有800多家门店，年销售额可达41亿美元。

但在2019年时，Forever 为了重组其业务，21申请了破产保护。。2020年2月，Forever 21迎来重启的机会——西蒙房地产集团、布鲁克菲尔德房地产公司、品牌管理公司Authentic，以8100万美元的低价重启。 Brands Group（ABG）财团收购的构成。

然而，Forever 重生之路21再次被切断。

2025年2月，有消息传出，Forever CatalystBrands21运营商面临着严峻的经营困境。。为了应对危机，CatalystBrands计划关闭至少200家商店，并积极寻找顾客购买剩余商店。如果找不到合适的顾客，估计大约有350家商店将面临清算。

报道称，Forever 由于经营不善陷入财务风险，正在制定隐性破产计划，最早可能在3月份开始关店。

时隔一个月，Forever 21正式宣布申请破产保护。根据媒体报道，本次破产申请仅针对美国运营公司，不影响知识产权，也不影响国际授权门店。

中国市场“三进”

资料显示，早在2008年，Forever 21已经进入中国市场。，当时在江苏常熟开了中国第一家店，但随后验证了品牌与一线市场的差异化营销并不适合中国，未来的Forever 21 再次关闭这家商店，匆匆离开中国市场，等到再次开拓中国市场，已是2011年。

但是Forever 21在中国的发展并不顺利。在2019年4月中国官网和天猫旗舰店宣布暂停运营之前，中国只有11家门店。

2021年8月，Forever21在微信微信官方账号和微博双渠道正式宣布回归中国市场。消息发布后的第二天，声明被匆匆删除。随后品牌回应媒体称，Forever21回归中国是真的，但暂时删除是因为需要进一步审核公告内容。

据媒体报道，业内人士表示，Forever21的回归是将商标授权交给中国代理公司进行在线授权，"不再是以前的规模"。

Forever 21网店

据媒体报道，Forever21在中国水土不服的重要原因是有些服装款式不能接受，而且质量和性价比也不高。，没有得到中国消费者的青睐。

快速时尚衰落？

近几年来，快时尚品牌的日子越来越糟糕。

ZARA母公司Inditex于2021年初宣布关闭其Bershka。、Pull＆Bear、三大快时尚品牌Stradivarius全部实体店；2023年4月，MANGO关闭在北京的线下商店；2024年4月，ZARA关门的话题在微博上热搜。伴随着本土品牌和小众设计师品牌的兴起，快时尚品牌的市场空间进一步被挤压。

世界著名咨询公司商品战略顾问总监潘俊认为，随着自媒体的发展，客户倾向于理性购物，快速时尚品牌的不足显现出来。未来，快时尚品牌更需要加强产品创新，不断推出新的目标市场产品线和风格，以满足消费者对品质和时尚的需求。与此同时，通过提高产品配送效率和质量，降低成本，优化供应链和物流也是目前快时尚品牌需要提升的重点。