随着Newtro的兴起，年轻人爱上了“老人严选”

“老人严选”自身的性价比特征，是他们受到年轻人青睐的主要原因。

01 流量密码

长期内容饱和的自媒体市场，又跑出了一条新赛道：老头乐博主。

这些博主会有不同的身份:全职马宝、农民工、企业家，老人音乐是他们发布视频中必不可少的道具。他们会布局和改造老人音乐，然后展示他们的日常工作和娱乐。

第一波以此为主题更新的博主，在不到一年的时间里积累了数万粉丝，并开始实现。最常见的方法是在窗户上挂视频，链接同样的产品，赚取佣金。

在社交媒体上，老头乐被赋予了新的形象。

它不再是老年人的专属。不超过一万元，这么便宜的价格，让它成为年轻人改造“玩具”的基础。在博主展示的视频中，有的人带着宝宝在车里玩，有的人喝下午茶，看电影，唱歌，有的人午休，有的人和宠物一起过夜，有的人做饭，当场卖。

#老头乐#在小红书和抖音上的话题分别是1.2亿浏览和27.7亿播放，更具体的#老头乐改造#、#老人乐房车#等相关话题，访问量也超过50万次，话题下的视频互动量最高达百万级。

虽然在老乐博主的内容中，使用老乐当代步行工具是至少一个应用场景，但这些内容还是起到了一定的种草作用。

在小红书中，关于老头乐选购策略、取车的笔记，已达10,000篇，占老头乐相关帖子的四分之一。视频闪烁的车身或评论区博主的回复中出现了具体的品牌和型号信息，大部分都是盛昊和金彭在老人乐跑道上的知名品牌，厂商也及时抓住了人气:金彭、盛昊、宗申在小红书上的投放明显增加，新产品的造型设计更符合年轻人的爱好。去年11月，雅迪还推出了第一款EV301老头乐产品。

但是对于老乐博主来说，和其他跑道一样的实现模式显然效果不是很好。一个拥有50多万粉头的全网博主，被怀疑是老乐厂商赞助的车。这几乎是赛道的天花板。大部分头部博主的窗户销量都不理想。一个拥有37.1万粉丝的头部博主，不到3000人购买了窗户和购买者。

02 云客户

并非博主们不努力，而是在现实生活中，老头乐并未真正成为年轻人的主流选择。

严格来说，老头乐是指三轮、四轮的低速电动篷车。

20年前，它从农业三轮车演变而来，自诞生以来就受到市场的欢迎。根据山东汽车工业协会的数据，2013年以来，老乐的市场增长率一直保持在50%以上，行业规模一度达到数千亿。2018年，龙头企业雷丁汽车销售额突破120亿元。

但是驾驶员安全意识淡薄，加上车辆本身缺乏安全配置，使得老人乐泛滥造成事故频发。根据2019年公安交管部门发布的数据，2013-2018年，老年代步车造成的交通事故83万起，其中18.6万人死亡，造成事故和死亡人数分别增加23.3%和30.9%。

2018年，工业和信息化部等六部委联合发布《关于加强低速电动汽车管理的通知》，要求各地清理整顿现有产能，禁止增加产能。全国各地都加强了对老年人的管理。自2021年以来，北京、上海等一线城市特别颁布规定，禁止老年人上路。

也就是说，老头乐不太可能成为大众化的城市出行工具，广阔的乡村才是其真正的主场。

一些制造商已经在努力出海。

根据美国商务部的统计，2021年～2023年，美国从中国进口的低速载人车辆数量从1.68亿美元增长到4.50亿美元，从5.7万辆增长到11.4万辆。根据金彭公司披露的数据，2023年，该公司产品出口近70个国家，销售额同比增长30%至1亿元，其中60%来自欧美，40%来自亚非。

然而，这并不意味着老年人的情况再次变得乐观——在国内外，三轮摩托车和小型微型新能源汽车都在与低速电动汽车竞争市场，他们的优势是显而易见的:在价格不太高的前提下，它们更加合规和安全。

社交媒体上的信号也很明显。

不久前，TikTok“难民”涌入小红书，在老乐博主的评论区进行互动，称自己在Tik。 Tok、同样或相似的视频在Instagram和YouTube上看到。-很明显，和国内的年轻人一样，他们只是老头乐产品的云客户。

03 老头严选

年轻人也重新定义了老人的音乐。它不再指某一种模式，而是回到字面意思:老年人喜欢和经常使用的物品。

现在，年轻人正在积极发展各行各业的老头乐。

比如钓鱼背心。它的物品通常不超过100元，有10个以上的口袋，具有优异的储物能力、耐磨性和工装风格。经过多人实验得到的数据是，一件钓鱼背心的容量可以高达10公斤。因此，它已经成为年轻人流行的“廉价航空神器”——当贫困年轻人乘坐行李数量有限的廉价航空公司时，他们通常需要在自己身上安装尽可能多的行李，以节省托运费用。

根据第三方数据平台魔镜洞察数据，2023年10月至2024年9月，淘宝、JD.COM、抖音等电商平台上钓鱼马甲销量同比增长20%以上，累计达到200.56万件。

足力健老人鞋、老人毛衣、开衫，价格低廉，质量过关，也被年轻人用来改造:足力健被装饰成汉服鞋和玛丽珍；老人的毛衣被切割和折叠，变成了辣妹和慵懒的单品；老人的开衫换扣子，搭配衬衫，变成学院风格。

年轻人的身影也出现在过去老年人专属的各种消费模式中，形成了“蹭旧消费”，比如参加夕阳旅行团，去老年食堂吃饭，去老年大学上课等等。

“老人严选”自身的性价比特征，是他们受到年轻人青睐的主要原因。

不是没钱买正品，而是更划算。拼多多，1688、闲鱼和各种发放优惠券的直播间里挤满了不想浪费钱的年轻人。在他们看来，被列为“老人严格选择”的产品，是基于老年人丰富的生活经验和节约消费观念的选择，在性价比方面毋庸置疑。

另外一方面，潮流趋势的循环，也让一些老人严选商品具有复古色彩。

比如德国训练鞋和老爹鞋，其实都是父母流行改造的:德国训练鞋来自上个世纪德国部队的练习鞋，而老爹鞋是80年代美国中部爸爸旅游时经常穿的运动鞋。

在中国，以翻领夹克、菱格棉袄等老乐单品为元素的老干部风格和老钱风格正在兴起。与此同时，美国Z世代推崇十年前“2014core”的穿着风格和前互联网时代的无滤镜社交。韩国年轻人在现代时尚元素中加入了70到90年代的服装、音乐和饮食。一波“掀起”newtro"(新的英语单词和怀旧-New和Retro的结合)趋势。

时尚永远是态度的外现。

当整个世界陷入强烈的不确定性时，熟悉的对象可以带来安全感，从中获得安慰。重温经济高速发展时期流行的对象，是对未来的期待。同时，通过对老人的青睐和严格的选择，年轻人也在表达自己对精致的抵触和对真实的向往——与此同时，丑陋衣服的流行也在发生。

老头乐，就这样成了消费的象征。

本文来自微信微信官方账号“略大参考”（ID：hyzibenlun），作家：小遥，编辑：原野，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com