看到足够的防雷帖，我更怀念穷游马蜂窝。
旅游长攻略平台还有价值吗？
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主图 | 哈萨克斯坦 / 旅界实拍
领域 | 在线旅游
01
前几天打算五一去乌兹别克斯坦旅游，买了机票，按照惯例打开小红书，输入关键词“撒马尔罕”。不出意外，大量的笔记、照片和视频涌出，让人眼花缭乱。
头痛，我想安静。
过了几天，我终于静下心来，继续了解中亚第一古城撒马尔罕，再次打开小红书，努力在“撒马尔罕必打卡景点”、“撒马尔罕超美的拍照地”、“撒马尔罕防雷”这些真假难辨的帖子在海洋中寻找有用的信息。
越看越无力，有时候感觉像是在看一个当地的黄页，有时候“避雷帖”太多了，让我开始怀疑人生。
除夏伊辛达陵外，撒马尔罕还踩雷吗？
这个不由得让我想起大概是因为大概是 2021 2000年，小红书开始营销自己是用户旅游决策的第一平台。当时有了图文并茂的短攻略，出行前在小红书上查一下确实成了很多人的习惯。
但是最近每当想用小红书做行程策略的时候，总觉得这些“防雷帖，一篇文章就够了，不看后悔，生活必去”太碎片化了，需要加强我们客户选择真实信息的能力。
难道我不适应这个时代吗？
似乎不是。今天的大数据非常了解客户。很快，我看到很多小红书用户感叹天涯和磨房的消失，以及马蜂窝和干货满满的策略。
其中一位网友的建议赢得了我的心。他说，其实小红书适合快速搜索某个城市的即时信息，而贫穷的旅行和马蜂窝更适合完整详细的规划一次旅行。两者结合起来会更完美。
仔细想想，有些道理曾经是穷游社区早期的“八袋长老”(当时最高九袋)。当时写游记的时候需要按照整体日期导入行程，有点繁琐，但是写完之后很有成就感，很有成就感。 BBS 时代颇有一种出书立传的荣誉感。
年青时热衷于在穷游中点亮自己的“足迹”
同样，当我需要从贫困旅行中挖掘旅游信息时，我通读了两三篇游记，导出了攻略中的行程。 OK 看起来读一篇长游记要花很多时间，但是从效率上来说，这比单纯在小红书上反复搜索千字限定的笔记要容易得多。
之后，穷游流量越来越小，我又开始享受在马蜂窝里写攻略，2024 今年写的一次瑞典之旅，到现在还经常有顾客在后台留言互动，对自己走过的路也是一个很好的纪念。
2023 年底，我最后一次在马蜂窝写游记。
所以，即使马蜂窝、穷游攻略的时效性不如以前，曾经辉煌的游玩攻略社区还被千千万万的旅行者所思念，也不难理解。
02
信息爆炸的时代 , 用户在传统游戏攻略平台上反潮 , 正是因为人们需要高质量、系统的旅游信息。
去年 6 月亮，旅游指南《孤独星球》宣布退出中国市场，曾在国内社交媒体上招募集体悼念运动，其背后的原因大致如下：
如果说今天的旅行是快餐式打卡，那么《孤独星球》就像一只静观世界的老狗，告诉你如何“烂在当地”。
家中还珍藏着几本《孤独星球》
在小红书横行的时代，《孤独星球》完成了它的中国使命，马蜂窝、穷游一度失语，更令人遗憾。
说起来，面对短视频和短内容的冲击 , 传统策略平台也曾试图跟风转型。
几年前，穷游曾推出。 "Biu" 等待旅游垂直类短片，马蜂窝也大大增加了图文短片的比例，但是 , 客观地说，这些尝试并没有达到预期的效果。
理由也很简单，流量规则主导下的头部效应只会加速客户向大平台的迁移，任何东施效微的行为都是螳臂当车。
当时，一位资深旅游博主从马蜂窝进入小红书。 A 君和我直言不讳地说：“ 小红书的优点在于即时性和趣味性。 , 而且传统攻略平台的强项是深度和系统，坚持模仿短内容。 , 反而失去了自己的特色。”
说起来，几年的穷游，马蜂窝都走了不少弯路，仿佛忘记了那些长而优质的长攻略，反而是平台最大的亮点。
另一个令人尴尬的现实当然是，愿意花很长时间写游戏攻略的人越来越少。
岁月催人老，感情难以达到现实，让人 A 君主进入小红书背后的真正深层次原因无非是收益。
A “当初写一篇马蜂窝游记的时间足够自己现在发十几本小红书，流量和收益完全不成正比。”
可以说，马蜂窝、穷游等早期阶段 UGC 事实上，社区客户的免费分享是一群热爱旅行的人在“为爱发电”。今天小红书《避雷帖》背后，有的是为了赢得流量背后的广子，有的是为了引流自己的旅行社、机票和酒店业务。可以说目的简单不多。
只是商业化是一把双刃剑，小红书的适当商业化吸引更多。 KOL，过多的商业化开始引起顾客的反感。
当小红书提取真实旅游信息越来越困难时，很多网友突然“复古”行为可以看作是对那些眼不见心不烦的“避雷帖”的无声抵抗。
03
将来，年轻人是否会完全回到马蜂窝和穷游？
时代的浪潮是不可逆转的，答案必然是否定的。然而，随着小红书内容同质化和过度商业化的日益严重，客户将重新认识到长图文游戏策略社区的价值。
昨天，我重读了一篇关于穷游网的文章。 2019 乌兹别克斯坦逆时针 11 天 10 晚游记的精髓，不仅仅是撒马尔罕，布哈拉、塔什干等城市的游玩思路也基本形成在他们的脑海里，剩下的就是 Google 或者飞猪，地图，Tripadvisor 在上面找到相应的碎片化商品。
疫情过后，世界上很多地方确实发生了变化。马蜂窝和贫穷之旅上的指南和策略就像一个老朋友，一直在角落里安静地陪伴着他们，仍然可以提供宝贵的经验分享。
只是马蜂窝向左，穷游向右，这对曾经火星四溅的竞争者，现在已经走出了两条完全不同的发展道路。
最近，马蜂窝宣布接入。 DeepSeek，也许这是一个再次抬头的好时机，AI 能帮助传统的长攻略社区更好地整理信息，更新数据，推荐更个性化的行程，提升用户体验。
事实上，马蜂窝一直在进行转型升级，不再只是一个简单的策略平台。从疫情期间的“周末请上车”开始，我们将努力为用户探索更深层次的小众旅行体验。
后疫情时代，马蜂窝陆续上线的“城市主理人”、“当地导游”等功能就是一个很好的例子。这些会吃会玩的“当地人”加入进来，让游客获得更深更独特的地方文化体验，摆脱同样的线上名人景点，感受更真实的旅游。
这种“反网络名人化”的深度旅行理念，可能也是马蜂窝未来开拓多元化生存空间的关键。它不仅满足了追求深度体验和个性化旅游的用户需求，也让旅游回归本质。
对穷游来说，多年后，我还记得那句经典的话。 Slogan “沉迷于世界”，毫不夸张地说，这句话横跨了我的青春，启发了我的旅行生活。
其实在我看来，旅行的意义不仅仅是打卡拍网络名人照片，在朋友圈炫耀，更是对未知世界的一种渴望。从这个角度来说，我会一直怀念记忆中的穷游，但从平台发展来看，这些年的穷游太平静了。
想起最后一次看到穷游网创始人肖异，那是疫情期间云南丽江的一次。 Clubmed 活动期间，他在努力跳尊巴舞，身材保持得很好，他告诉我，这是最近一直坚持的事。但愿，穷游也可以。
今天的话题：你如何看待小红书上的旅游信息日益同质化、商业化？请在下面的留言框中与旅行者互动。
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广交天下英雄，共议文旅天下事。
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