参加王心凌演唱会，爹的多重胜利

参加王心凌的演唱会，这是硬糖君爸爸退休后的新计划。另外，门票一定是我帮忙抢的。

当我收到这个标准时，我忍不住回答了一系列的问题。这个硬汉前半生从来没有对偶像化表现出任何兴趣，唯一的爱好就是抽烟和钓鱼。恐怕他没有忘记我看《桃花小妹》的时候，他是怎么毫不掩饰地反感的。我100%确信王心凌从来没有惊讶过我父亲的青少年、青年和中年人。退休后在这里唱歌跳舞，是不是有欺诈？

爸爸的解释完全说服了我：偶像化是第二位的，主要是不能丢脸。网上的孩子要带父母去看演唱会，孝顺父母。他们也被朋友感受和炫耀过。。"你们的工作仍然与娱乐有关，我们不能在这方面落后。

2024年，“刀郎演唱会门票成行孝硬通货”成为短视频的流量密码，并迅速获得大量媒体报道。2025年，“王心凌演唱会上的偶像化霸主”再接再厉，让每一个王心凌男孩都有意识、有荣誉。但正是因为“工作与娱乐相关”，硬糖君总是观察潮流，分析游戏性，忽略了这些东西对普通人和周围人的影响。

现实是，中老年人消费升级的另一面是，父母的兴趣、审美甚至三观都被短视频重塑。他们被父母和孩子之间丰富的关系所困，没有让父母失望，他们开始了自适应教育。

我们所说的“电子孝心”，到底是谁在取悦谁，还不确定。

父母偶像化，“朋友圈”是起点也是终点。

退休的伯伯追王心凌是什么感觉？虽然我父亲还没有到演唱会现场，但是他已经可以直接“套公式”来回答这个问题了。

最为令人震惊的是，他不但提前想好了要发送的视频、照片和文案，而且还预测会收到怎样的评价——“有钱不服老，孩子真孝顺”。这就是为什么他会选择王心凌而不是其他歌手，并指定我为这笔消费买单。因为只有同时满足这两个条件，他才能获得最终的自豪感。

如果你不接受，王心凌的形象包装真的很成功。2022年，王心凌因《浪姐3》成功翻红，其核心粉丝被重新画像，开始指向成熟度和高消费的特点。“王心凌男孩”曾经根据自己的地位、名气和阶级分配人气，现在与中年霸主、退休领导、“我老板”等概念密切相关。

其他人都在打造明星人设，但是王心凌团队专注于打造粉丝人设，让追星者“自觉矜持”。这是什么样的降维攻击！正是因为这个成功的定位，追王心凌的风一直吹到今天，她的中老年男粉成了一个值得炫耀的社会地位。就连我爸这样的低线城市男性用户也被成功洗脑，接受了这个设定。

这个设置还在继续丰富。最新的说法是“王心凌画质”，指的是顶级设备拍摄的高清图频。这么多年来，年轻人直接被烧钱拼装备的中老年人打败。这显然是对王心凌粉丝“高端”形象的又一贡献。

在现实生活中，绝大多数普通的叔叔早已失去了对家庭和工作的青春热情，总是被全社会吐槽爹的味道和老登。尤其是像我爸这样的退休党，被动结束了漫长的社会排位赛，孩子们一个接一个地选择了未婚不育，所以他们必须尽最大努力在其他地方找到场地和存在感。

对于很多中老年男性来说，偶像化可能并不能真正缓解孤独，重新燃起热情。但是，如果你因为偶像化而重新获得关注甚至关注，你至少可以填补一些空虚的时刻。成为“王心凌男孩”，远比追星王心凌更有吸引力。

相形之下，硬糖君妈妈的音乐会需求更经济适用。小沈阳、李宗盛、周深、单纯等新老歌手都可以。最好在抖音上放一两部代表作，这样她老人家就可以现场跟着唱歌提高参与度。由此推演，最好是拼盘演唱会，这样可以拍更多的视频，把所有的社交媒体都发出去，材料还没有重复。

然而，中老年女性更注重细节。比如你不能选择酒吧或者Livehouse这样的地方，时尚多但是排场不足；比如外地音乐会是首选，娱乐和旅游都是正确的，性价比也是满满的；最重要的是，所有的活动都要由孩子和孩子来建议，这样简单的“娱乐分享”才能变成“炫耀奖励”。

以前当地人过得怎么样，就看一年四季能拿到几张洋河巨星演唱会门票了。现在孩子孝顺不孝顺，就看一年四季能不能去看几场热门演唱会了。

不只是硬糖君家大搞“形象工程”，在社交媒体上搜索“演唱会行孝”、“行孝硬通货”等关键字，“带父母去演唱会”是一种常见的预制感觉，家庭成员甚至亲戚朋友都被划分为好的任务。

在这个过程中，可以提前知道孝顺的孩子，不失望的父母，受伤的父母，要求复制其他同样段落的父母。而且，你最好遵循剧本。

电子孝心，从刀郎开始。

“带父母去演唱会行孝”这句话是什么时候开始的？基本上是刀郎在短视频翻红那段时间。

2023年，在公众视野中消失了很长时间的刀郎发布了一首新歌《罗刹海市》，吸引了大量吃瓜的人来解读、八卦、玩梗。当时，年轻网友发现了刀郎和那英之间的过去纠纷，并通过音乐的含沙射影直到现在才吐槽。

但是真正深刻体会到刀郎的憋屈、不甘、愤怒，还是那些被微信昵称为“云开日出”、“苦尽甘来”的中老年粉丝。此后，刀郎与徒弟的故事更新，不离不弃，无情无义，认“敌”为友等恩怨情仇让他们更加心痛刀郎。

这种师徒剧本熟悉吗？我们在辛巴的主播那里见过，只能说中老年网友总是喜欢类似的叙述。作为所谓的沉默用户，他们的声音可能有点弱，但流量绝对是真实的。数据显示，刀郎的主要搜索量迅速飙升。仅在视频号试水的一次线上直播中，观看人数就达到了6000万，赞数超过7亿，成功打破了周杰伦创作的视频号直播记录。

在巨大的线上热度下，刀郎正式开始了巡回演唱会，年轻人帮父母抢票的趋势也随之而来。大多数中老年客户不熟悉网上购票和抢票的操作。向孩子求助是正常的。有趣的是，这种情况很快得到了广泛的传播和报道。刀郎的演唱会门票被包装成热搜上的“孝心硬通货”，价格暴涨，内场门票甚至被炒成了4万/张的天价。

孝顺，从不那么方便量化，适合炫耀，充分时尚。大量短视频创作者以此为素材，在分享家庭活动的过程中也获得了人气和话题。与此同时，艺术家团队、表演平台和社交媒体也在不经意间参与了这次集体传播。

当“帮父母抢演唱会门票”从热点消费变成复制体验时，每一位参与者都在努力满足“理想家庭”的大众想象，在“孝顺硬通货”的设定下。音乐会只是一个副产品，一个实现目标的过程。

这是一个非常成功的营销案例，也是相当古老的遗产。硬糖君小时候，家乡突然流行一种说法，大致就是xx应该用什么来讨好xx。这说明那些不想买礼物的亲戚有逃避的空间。如今，孩子们应该为父母购买音乐会门票，父母应该愉快地看音乐会，这自然是促进家庭和谐的仪式。

相关从业者也告诉硬糖君，虽然娱乐内容的创作还在取悦年轻用户，但营销一直在朝着适应衰老的方向努力。“与年轻的会员相比，中老年人是未来的高价值客户，短剧是最好的证明。他们有钱有闲，精力充沛，消费升级空间很大。关键是如何找到花钱的理由。”

现在的小康之家，看一场音乐会对于长辈、孩子来说都不算什么稀缺的感觉。但是，一旦演唱会与孝顺的孩子、和谐的家庭、荒野的退休生活联系在一起，自然会成为一种值得尝试和炫耀的消费。

是自我讨好，还是关系焦虑？

浏览那些演唱会孝顺的帖子，你会发现并不是所有的岁月都是安静的，很多网友都在努力讨好。尤其是看到父母忙着在演唱会上刷短视频，发群聊信息，觉得很不值得。

可以看出，年轻人带父母去看演唱会，就像父母预设会被别人羡慕一样，也有非常强烈的情绪预测。。他们期望通过“富有的父母”获得一些成就感或自我满足。不排除有些家长真的很享受看音乐会，但更多的人可能只是想融入大环境，不被时代抛弃。

在和父母聊天的过程中，硬糖君可以明显感受到这种焦虑。他们并不是真的需要孩子承担这笔娱乐费用，而是希望通过这种方式融入“网络年轻人”青睐的家庭氛围，完成自我位置的确认。

近年来，网上有很多关于家庭关系、断亲等话题的讨论，父母似乎也要在年轻一代的“心直口快”面前崩溃。

然而，由于只有极端情况才能得到充分的表达和广泛的传播，似乎中国的出身家庭在互联网上只有两种模式:否则，父母“十恶不赦”，孩子一生都要治愈童年；经典案例是互联网母亲李湘，如果父母“完美无瑕”，花钱用爱支撑孩子的生活。

在家庭剧中，父母形象的刻画越来越“政治正确”。TA人到了中年，突然觉醒，开始为自己而活，在摇滚乐、公路旅行、黄昏恋爱中找到新的人生价值。最“叛逆”的母亲已经让失恋失业的女儿生了第二个孩子(180天重启计划)。

说到这些现象，心理创始人赵黎提到了一个心理观点——“讨好应对措施”。也就是说，面对家庭模式的重塑，很多家长的应对方式就是把别人的需求放在自己面前。既然新的家庭关系在互联网和影视剧中流行起来，“我”就试图成为一个聪明时尚的父母。

父母偶像化的背后，也充满了中老年人对孩子和被时代接受的渴望。他们试图通过满足年轻人的期望和审美来获得肯定和难得的跨代认同。

当然，这并不意味着当你是一件容易的事情时，每一代人都要背负着联系的负担，更不用说我们是一个一生都很强大的中国家庭了。在赵黎看来，父母总是想给孩子最好的，而孩子应该是父母最受欢迎的。“我们至少看到了‘前进一步’的想法，冲击是一个机会，这是一个积极的信号。”

不管是真孝还是假体面，每个人都可以努力尊重和理解对方的需求，这是一种进步。我爸比我爸说“看《桃花小妹》会变傻”更想看王心凌跳舞唱歌。

本文来自微信微信官方账号“娱乐硬糖”（ID：yuleyingtang），作家：刘小土，编辑：李春晖，36氪经授权发布。

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