现代中国茶店开卷9.9元！奶茶价格战持续升级？

出品/红餐网

作者/周沫

现代中国茶店宣布开卷9.9元饮料。

3月6日，现代中国茶叶店宣布:下周一，现代中国茶叶店旗下的鸳鸯咖啡、古德墨柠、昼夜诗酒茶、小神闲茶馆四大子品牌将开启为期一个月的9.9元饮料补贴季，活动补贴金额高达500万元。

据悉，本次活动涵盖了4个子品牌的8款饮料，活动时间从3月10日开始，到4月10日结束。

活动通过消费抽奖发放优惠券。每次顾客在长沙地区的茶店(不含茶馆)以正常价格喝一杯茶作品(包括外卖)，都可以参加网上抽奖，随机获得9.9元茶家族子品牌专属内容的优惠券。如果消费者消费后没有抽奖，系统也会在同一天向客户账户发放优惠券。

顾客抽取鸳鸯咖啡饮料的概率最高，比例为70%，其次是古德墨柠饮料，比例为20%，而与小神闲茶馆相关的日夜诗酒茶饮料各占5%。

就价格而言，部分饮料折扣较大。例如，小神闲茶馆的“荒野烟黄油轻乳”，这款饮料原价20.9元，优惠价9.9元，相当于4.7折。

据报道，茶颜现代中国茶店在零售产品方面仍然尝试过降价策略。

去年八月，它的经典系列 “习惯茶” 价格从11.9 每包降至9.9元/包，部分零售产品也调整到小包装，定价9.9元。

在饮料定价方面，现代中国茶叶店并未宣布直接降价，但其子品牌鸳央咖啡、古德墨柠、昼夜诗酒茶通过“免费杯”或“ “1元”享受升杯的方式变相降价。

对业内人士来说，或者茶颜悦色感受到了一定的竞争压力，为了提高自己在“本营”的竞争力，做了一系列动作。

现代中国茶叶店成立于2013年，主要扎根长沙。2020年，现代中国茶叶店进入常德、武汉等地，开始向外拓展。但与奈雪、西茶等新茶头品牌相比，现代中国茶叶店在主营业务扩张上更加“谨慎”和“克制”，而不是爷爷不泡茶、宝藏绿洲、茶话等场所的新秀。

根据红餐大数据，截至2025年3月6日，现代中国茶店总数已超过760家，其中约60%位于湖南。

虽然规模扩张略有缓慢，但在探索边界上，现代中国茶店走在了前列。

自2020年以来，现代中国茶叶店推出了“茶叶店”、“茶叶园会”等线下零售业态，包括茶叶、茶粉、零食、文具等多种产品。

2024年8月31日，现代中国茶叶店官方微博宣布，首家“硬折扣销售GO”主题概念店——零食生活杂货店在长沙开业，进入折扣零食跑道。随后，现代中国茶叶店正在将越来越多的门店调整到“硬折扣销售GO”门店。在现有茶叶的基础上，一些客座区被调整到零食货架区。

到目前为止，现代中国茶店已经布局了许多跑道，如奶茶、茶馆、咖啡、柠檬茶、酒馆、小吃等。

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