全线飘红的阿迪达斯

来源/消费钛度

发文/贺文

“全球收入同比增长12%”，“中国市场季度业绩连续七年增长”——3月5日，阿迪达斯公布了2024年第四季度和年度财务报告，超出了市场预期，刷新了自己的记录。2024年，阿迪达斯的各种产品都有所增长，库存水平也有了显著提高。剩余Yeezy库存的销售已经完成，整体实现了高质量的增长。

抓住2024年体育大年带来的红利，阿迪达斯通过更多的创新技术产品，让球员在赛场上“得心应手”。在赛场外，阿迪达斯通过潮流和个性化的商品，将时尚嗅觉融入到产品设计中，吸引顾客。中国市场作为阿迪达斯重要的战略市场，2024年全年收入回归双位数增长。低龄化、本土化的战略为阿迪达斯在中国产业的发展注入了强大的动力。阿迪达斯在2024年业绩突出的基础上，以17亿欧元-18亿欧元的营业利润为新目标，引导阿迪达斯上升2025财年业绩。

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收入双位数增长

财务报告显示，2024年第四季度，阿迪达斯全球营收达到59.65亿欧元，同比增长19%。；与此同时，第四季度，阿迪达斯的毛利率仍在强劲提高，同比增长5.2个百分点至49.8%。

从2024年全年来看，阿迪达斯的全球收入为236.83亿欧元，在货币中性(相同)下，同比增长12%。；营业利润同比增长超过10亿欧元，达到13.37亿欧元；与去年同期相比，毛利率也提高了3.3个百分点到50.8%。

在不同的地区，欧洲、北美、大中华区是三大市场，为阿迪达斯的业绩做出了最大贡献。2024财年，阿迪达斯在欧洲市场实现营收约75.51亿欧元；在第二大市场北美市场，阿迪达斯表现相对稳定，第四季度北美收入增长至两位数；大中华区仍然是世界第三大阿迪达斯市场。阿迪达斯大中华区2024年回归双位数增长，收入34.59亿欧元，同比增长10.3%。

阿迪达斯全球首席执行官古尔登表示:“2024年第四季度和全年运营表现令人满意。我们在2024年实现了双位数增长，我们对未来充满信心，我们可以看到所有市场的增长潜力。阿迪达斯有望继续在全球范围内提升品牌知名度，以引领时尚的产品线和更灵活、更本土化的策略成为更健康的企业。”

基于有效的库存管理，阿迪达斯的库存水平得到了显著提高。在财务报告电话会议上，阿迪达斯首席财务官哈姆·奥尔梅耶说:“所有的Yeezy都已经卖出去了，没有一双剩下”。

阿迪达斯基于2024年优异的业绩，在2025财年业绩指导下，预计2025年将进一步抢占市场份额。收入将以高位的速度增长，而阿迪达斯单品牌将继续实现两位数的增长，营业利润将进一步提高到17亿欧元-18亿欧元的水平。

从市场来看，阿迪达斯预计2025年北美、大中华区、新兴市场和拉丁美洲阿迪达斯产品的销量将以两位数的速度增长；欧洲、日本和韩国的收入预计将以高位数的速度增长。

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运动 两翼时尚一体

2024年是体育大年，阿迪达斯说：You Got This“作为精神口号，以持续叙述体育文化故事为发力点，全力布局具有国际影响力的奥运、欧洲杯等体育赛场。

阿迪达斯围绕“只给玩家最好”的产品设计理念，创新运动技术产品，帮助玩家在赛场上有更好的表现。

据阿迪达斯介绍，阿迪达斯ADIZERO ADIOS PRO EVO 1、ADIZERO ADIOS PRO 4等赛车跑鞋系列，帮助选手在2024年世界50大田径和路跑比赛中获得一半以上的冠军；F50的新升级、像Predator这样的足球战靴更能帮助球员在球场上驰骋，获得欧洲杯、美洲杯、奥运男子足球队的冠军奖杯。

阿迪达斯除了帮助专业运动员在赛场上展示自己的才华外，还将满足大众的运动需求作为设计理念，让创新的运动技术产品进入人们的日常生活。2024年，阿迪达斯创新推出SUPERNOVA日常跑鞋系列，ULTRABOOST 5跑鞋、DROPSET 3力量训练鞋和ADIDAS Z.N.E.「真治愈」系列等商品，满足日益多样化的大众运动需求，让更多的人获得更好的运动体验。

从产品类型来看，归功于原鞋产品、足球鞋、训练鞋的强劲市场表现。2024年，阿迪达斯鞋产品收入同比增长17%。；服装商品收入同比增长6%；配件和装备商品的收入同比增长1%。

“消费者和零售商对我们的运动表现和运动时尚产品的兴趣不断增加。这是因为我们坚持以适合当地消费者的方式为当地市场服务。”古尔登说。

阿迪达斯在加快新专业运动产品的同时，不断推出结合运动元素和潮流设计的时尚单品，满足消费者对运动和时尚的需求，将其品牌知名度扩大到更广泛的消费群体。

从2024年开始，与陈冠希携手，Caroline 胡颖琪，胡颖琪，Grace Wales 国内外设计师，如Bonner，是Sambamba经典产品。、SL72、Superstar等注入了新的活力，以ADIZERO为原型的LIGHTBLAZE流光跑鞋掀起了“竟速美学”的热潮，阿迪达斯不断释放运动时尚穿搭的新可能性，从成立20周年的上海创意中心设计的先锋运动、新中式系列等爆款阿迪达斯产品。

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“与中国客户双向奔赴”

2024年，中国市场作为阿迪达斯全球第三大市场，仍然呈现出巨大的消费潜力和市场活力。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示:“由于阿迪达斯独特的商品路径‘起源于赛场，在秀场闪耀，在街头流行’，以及与中国合作伙伴和消费者的双向奔赴，大中华区实现了季度业绩‘七连增’，全年营收回归双位数增长。”

2024年是阿迪达斯品牌成立的75周年，也是阿迪达斯进入中国市场的第27年。2024年9月，古尔登在任期第三次访华期间表示:“中国市场对我们来说一直非常重要。中国不仅是最重要的体育消费市场，也是世界上最重要的生产、R&D和设计创意中心之一。我们对中国市场的未来发展充满信心。”

中国市场的重要性越来越突出。2024年12月，阿迪达斯在四川省设立了第一个品牌中心——成都太古里品牌中心。据报道，品牌中心是目前阿迪达斯最高级别的综合店。成都太古里品牌中心的开业代表了阿迪达斯对中国西南市场的进一步加注。

另外，阿迪达斯也在不断帮助中国市场体育产业高质量发展。在赛事赞助方面，2024年，阿迪达斯赞助上半马、北马等马拉松赛事，与莱美、全力赛事携手推动健身新潮流；在体育文化推广方面，阿迪达斯依托全球资源优势，推动贝克汉姆、哈登中国之旅成为全球知名球星，支持全国青少年校园足球联赛高中团队和“雏凤计划”女足球员赴德训练。还与清华大学在科技创新、校园体育、人才培养、文化推广四个领域进行了深入合作。

值得一提的是，面对中国客户不断变化的需求，阿迪达斯总部给予中国本土团队100%的授权，以更好地服务中国客户，从生产到营销和渠道发展。通过与中国供应商携手升级柔性供应链能力，阿迪达斯“中国制造”的产品比例已经超过80%。

“未来，我们将继续聚焦‘在中国，为中国’，深化本土化战略，从产品、服务到体育文化，坚持体育表现与体育时尚的融合，更好地满足中国玩家和中国消费者的需求。”萧家乐说。

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