B游戏玩家一次应援花费近百万，看谁还说消费降级？

B游的“壕”度再一次刷新了作者的认知。

之前听说过《海景谷》(周边地区价格昂贵，投放量少)，大部分来自官方给玩家的累氪礼盒。礼盒里拿出一张金属徽章，甚至可以在二手市场炒到几万元。

最近刷出了B男主持人的商场支持。一些玩家花了60万美元在深圳CBD中州湾打造了一个男主题商场，官方生贺活动甚至一些“复制”玩家支持。

(左：玩家援助；右：官方援助)

作者有点好奇，B旅游援助能“沟”到什么程度，什么样的玩家组织这些援助？B旅游官员也不乏类似的联动，这些联动的作用是什么？从B旅游社区的角度来看，这些通常是五位数、六位数的援助是B旅游“饭圈”的证据，还是一种精神消费？

01 神秘民间团体-生贺团体

最近《爱与深空》男主持人祁煜的生日临近，游戏社区正式宣布了很多男主持人的生日活动。起初，作者认为这是一个官方的联动活动。仔细看了一下，发现是民间组织——生贺组。

其中，活动不仅包括常规的大屏幕、公交广告、灯光秀等。，甚至还包括高铁援助。据了解，虽然之前有游戏在高铁上做广告，比如《王者荣耀》、《崩溃:星空铁路》等。，但都是官方发布的，恐怕是玩家组织的第一个以男性为主题的高铁活动。

除了价格不明但乍一看不便宜的高铁援助，他们还有力气投放大屏幕。据不完全统计，个人玩家组织投放祁煜800多个生日大屏幕，覆盖31个省、市辖区、自治区，甚至海外都安排了大屏幕。

“痛乐园”、“痛机场”、“痛苦商场”等支持(“痛苦XX”是指用角色元素装饰)也是不可或缺的。游轮主题为海上世界商场、上海顾村公园摩天轮、济南融创公园、上海环球港、上海虹桥枢纽。...

B游玩家的支持程度不仅可以体现在物质上，还可以体现在文化支持上。在B游男主生日那天以他的名义向公益组织捐款是常规操作，男主概念的艺术展也不是什么新鲜事。即使打孔看起来像是官方联动程度的非物质文化遗产支持，也不止一次出现在B游中。

玩家还会在男主人生日那天组织聚会。这些聚会基本上会严格限制准入条件。通常要求男主人单推，有的还得有周边/氪金自证。

在这些玩家聚会上，大大小小的生日咖啡馆数不胜数，中州湾援助的祁煜推这次发起了黄浦江邮轮和主题酒店聚会。《爱与深空》的另一个男人秦彻在4月份庆祝了他的生日。秦彻推开始准备当天的上海和平酒店生日聚会，主办方承担所有费用，只要求参与者自证。

谈到这么多非官方的民间援助，到底是谁如此神奇，能够组织这么多不仅昂贵而且有价值的援助活动？

这种非官方支持的组织者一般分为两类，一类是个人玩家身份，一类是生贺组。前者涉及个人隐私，不详细介绍。后者作为玩家自发组成的群体，涉及到与玩家群体的资金交易，相对来说更加透明公开。

生贺组会打印出来，卖给粉丝获取初始资金，所有盈利金额都会用来为男主准备支持。他们会在社区公开支持活动的会计细节，经理的钱大多在五六位数左右。大部分生贺组可以实现收入和支出，但也不能排除需要生贺组成员自己往里面垫钱的情况。

如前所述，生贺组的成员大多是玩家，但也许是因为涉及到钱交易，生贺组的准入条件更加严格。生贺组的成员必须保持男主的单推身份，无论是游戏内的好感系统，还是游戏外社区的活跃身份。

02 公益&高奢并行的官方援助

玩家自发组织的支持已经足够大了，B游的官方支持战也不小。在很多B游中，背靠腾讯的《光与夜之恋》官方都愿意为自己的男主花钱。

在《光与夜之恋》中，玩家的身份是设计师。所以《光与夜之恋》的很多联名都与高定、珠宝、豪车等时尚资源有着深厚的感情。其中《光与夜之恋》和尚美巴黎的联合珠宝、耳环等珠宝指导价已经高达六位数，部分高价定制询价是根据需要定制的。实际价格没有在官网显示。有网友说，这些高价定款要花几百万才能买到。

除了高奢联合品牌，《光与夜之恋》的官方也在努力制定各种公益计划。比如春节前夕，他策划的公益宣传片《守岁》向节假日坚守岗位的一线工作者致敬，并向宣传片合作拍摄网站发送新年慰问物资。

无论是官方的B游还是玩家，他们都在以男主持人的名义提供各种支持。这些支持有什么用？从官方角度来看，各种男主持人的广度和大屏幕的首要功能无疑是宣传。市中心CBD区域的投放可以辐射到更多的圈内，有利于吸引潜在玩家。

B旅游的公益联动也可以发挥文化媒体的作用。“爱与深空”春节活动是与非物质文化遗产项目洛阳宫灯的联动。国际服务同时推出，让外国玩家也能感受到洛阳宫灯的魅力。与世界各地旅游局的联系使“爱与深空”走向世界。

游戏外的联动和支持基本符合每个游戏中男主角的调性，其次是男主角魅力的补充作用。最重要的可能是打破维度墙的心。笔者一直认为，B类游戏的价值在于爱，以满足女性玩家在恋爱关系中的精神需求。这也可能是各种实际支持/联动的意义所在。

关注各种援助对社区的影响更为复杂。我们可以说，数字产品的网络外部特征也可以在B游戏和B游戏玩家组中起作用。如果很多人玩某个游戏，这个游戏会被更多的人理解，玩家在选择游戏时往往会选择使用更著名的游戏。

然而，似乎与人有关的人不能这么简单地概括。B游戏玩家花了这么多心思去帮助他们，真的只是为了证明他们最喜欢的男人更受欢迎吗？

03 饭圈化还是精神消费？

目前，B游社区似乎已经形成了一种人气竞争的趋势。哪个B游比其他B游更受欢迎，哪个B游比其他男主更受欢迎，你必须特别争吵。发展到极端水平，甚至有玩家诅咒其他男人，虐待其他玩家。

然而，仅仅依靠一些极端玩家群体的言论，B游戏玩家的支持活动，甚至整个B游戏社区，都是以流行竞争为导向的，似乎是部分概括的。

以《爱与深空》为例，这款游戏最近因为男主的生日而成为话题中心。这款游戏上线后的商业化表现有目共睹。同时，对《爱与深空》社区“饭圈化”的指控几乎从未停止。但是，这款游戏的玩家真的都是，还是大部分都是“饭圈化”的参与者？恐怕不一定。

根据官方数据，活跃在社交媒体平台微博超话的“爱与深空”玩家约424万人，“爱与深空”全球用户5000万人。只有8%的玩家愿意参加社区活动，很多玩家不参与骂战。当然，这个数字并不严谨，但在一定程度上可以说明，网络舆论并不能代表一切。

并不是每个人都愿意把爱情游戏变成另类的偶像化。B游戏玩家的身份认同从一开始就不同于“饭圈文化”中的粉丝身份认同。大多数人玩B游戏是为了爱上男主角，而不是为了成为男主角的粉丝。在B游戏社区，虐待粉丝的净化和恨比爱情更长的过程是不可行的，也没有可行的土壤。

从身份认同的角度区分B游援助和刻板印象中的“饭圈”后，参照B游生贺组大多采用的“周边利润-找商家帮忙”的方式，其实可以发现玩家帮忙更像是一种消费行为。

有点类似于拼单购物。玩家是客户，生贺组相当于团队负责人。拼单购买商品成为大屏幕、主题商场、主题摩天轮等供人打卡的场景。在这种做法中，包括人与物相互关系的空间和时间成为消费者的对象，本质上是场景消费，场景消费往往被归类为一种精神消费。

精神消费已经悄然成为热点。2024年11月27日，中信证券发布报告《消费行业精神消费话题——当次元壁被打破时，精神消费的价值是多少？》。报告中提到了中信证券认为的两大精神消费机会，其中之一就是IP的兴起促进了“大米”等衍化消费。

“基于受众扩大(目前泛二次元受众渗透率为27%)、假设消费能力发生变化(目前中国/日本人均GDP为37%)，我们将乐观环境下集换卡/软周边/潮玩/场景消费的市场规模计算为395/1,731/1,176/363亿元。

以粉丝展、主题商场、主题公园为主的B-b支持基本符合“场景消费”的定义，即满足用户感受整个场景氛围的心理需求。对于有相应经济能力的成年玩家来说，“痛苦商场”、“痛苦高铁”等支持可能只是升级PLUS版本的“痛苦包”。

本文来自微信微信官方账号“竞核”，作者：李梦涵，36氪经授权发布。

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