人均DeepSeek，微博，知乎，微信被卷入AI搜索对决。

在过去的25年里，DeepSeek有很大的动力来重建所有行业，而最受冲击的应用程序是搜索。

一些媒体声称，微信将AI搜索作为访问DeepSeek的第一步，将“重构AI搜索”；

百度AI搜索首次支持DeepSeek，通过拥抱DeepSeek迎接这波浪潮；

知乎的AI产品“知乎直答”接入DeepSeek，主要推广聚集站内知识的“知识库”。；

微博智搜DeepSeek-R1深度思考版启动内部测试，更好地呈现热点事件、垂直话题等内容；

……

AI搜索，智能搜索，直接回答...虽然名字不同，但是头部网络平台争相访问DeepSeek的产品形式，都是“深度搜索”，还有媒体称这种搜索为“DeepSeek搜索”，向DeepSeek致敬。

尽管都是DeepSeek驱动的，但我经历过，但是，对于同一个问题，不同的“DeepSeek搜索”给出了不同的答案，根本原因在于“内容差异”，这也意味着不同的“DeepSeek搜索”对于用户和平台本身都有着完全不同的价值，说DeepSeek掀起了新一轮的搜索对抗并不夸张。

大横评：“DeepSeek搜索”：内容是胜负手

微信AI搜索(深度思考-R1)、微博智搜（DeepSeek-R1深度思考版)、知乎直答(深度思考版)和百度AI搜索（DeepSeek-R1满血版)在交互界面上有所不同，但核心交互过程却大同小异:客户提问后，AI搜索首先在几秒到几十秒内呈现“思维链”，即思维过程，然后给出最终结果。

与传统搜索相比，AI搜索在这个过程中取得了“深度思考”的进步。然而，不同平台的“深度思考”能力来自于DeepSeek的思维链，因此很难多样化。而且DeepSeek“深度思考”的基础是“站内内容”的搜索结果，因此内容成为不同DeepSeek搜索引擎最具差异化的点。

在体验了头部平台的“DeepSeek搜索”之后，我更加坚信，内容就是AI搜索大战的胜负。

case1：雷军成为中国富豪是真的吗？搜索时间：2月27日。

二月二十七日，随着小米市值突破万亿港元，有媒体报道雷军的净资产一度超过了钟邈邈，成为中国富豪。带着这个问题，我问了一圈“DeepSeek引擎”，结果百度、微博、微信、知乎都给出了肯定的答案。

(从左到右分别是：微信AI搜索，百度AI搜索，微博智搜，知乎直答)

知乎只列出参考来源，给出简洁的答案；微信、百度、微博展示了详细的深度思考过程，其中微博、百度有详细的来源依据，前者基于微博内容，后者基于网页结果。

(从左到右分别是：微博智搜和百度AI搜索)

我对微博智搜的深度思考过程感到惊讶。它提到“雷军喜提一小时有钱人”的内容来自“认证账号”，另一个内容是权威媒体的文章“上观新闻”转发到一般账号，“所以有一定的可信度”。就像我们的科技媒体编辑一样，我认为它具有“专业”的思维逻辑，“信商”非常高。

(微博智搜思维链呈现的探索逻辑)

微博智搜可以这样思考，这和它的内容结构有关:内容来源不是第三方网站的链接，而是一个“有名有姓”的账号。认证账号(蓝V、黄V等）、媒体账号、公司官方账号、名人明星账号、事件当事人账号、不同规模粉丝账号等信息都可以成为AI“思考”的基础，这是其独特的资源。AI搜索，内容是第一生产要素。

case2：周受资回应汪小菲了吗？搜索时间：2月27日。

不仅仅是娱乐八卦。我发现在搜索社会热点话题的时候，微博会根据账号特点进行深入思考，在“思维链”中呈现热点事件的发酵过程，让用户快速找出因果。

比如我问“周受资回应汪小菲了吗？”微博给出了非常明确的答案。因为关于这个话题，微博有很多独特的讨论短篇小说，AI也可以指出“很多大V都证实了真相”。

(从左到右分别是：微信AI搜索，百度AI搜索，微博智搜，知乎直答)

微博作为一个“广场式”的公众讨论平台，在热点事件上有着天然的内容来源优势。那么，如果你问一些关于知识、生活和兴趣的问题，谁会更好呢？

case3：腰椎间盘突出跑步需要注意什么？搜索时间：2月27日。

我的腰椎间盘突出，天气暖和，想要恢复跑步，于是问了一圈DeepSeek搜索：“我的腰椎间盘突出跑步要注意什么？”微信的答案是最简单的，百度的答案主要是常识，两者都没有太多的参考。

(从左到右分别是：微信AI搜索，百度AI搜索)

基于医学话题等相关受访者的内容，知乎给出了相当专业的答案，展现了“知识库”的优势；微博上有很多医学领域的认证V，基于此可以给出更专业的答案。这两个答案真的可以自己用。

(从左到右分别为：知乎直答，微博智搜)

我要再问一些与生活有关的话题。

case4：回到南天怎样快速晾干衣服？搜索时间：2月27日。

最近广州回南天，我问DeepSeek搜索“回南天怎样快速晾干衣服”，每个AI搜索都给出了更准确的答案，其中微信的结果也是自动“笔记化”，更容易读懂。

(从左到右分别是：微信AI搜索，百度AI搜索，微博智搜，知乎直答)

case5：推荐一款20万左右的高级智能驾驶电动汽车。搜索时间：2月27日。

在过去的25年里，高级智能驾驶被分配到20万甚至10万辆汽车已经成为汽车圈的热门话题。我让DeepSeek搜索推荐一款20万左右的高级智能驾驶电动车。百度、知乎、微博、微信推荐车型都高度重叠。我让智能汽车新媒体电车通的编辑判断一下。他们都说推荐极其准确。

(从左到右分别是：微信AI搜索，百度AI搜索，微博智搜，知乎直答)

不仅仅是车型目录。如何进一步满足很多车型的需求？最后微信没有给出购买建议，微博、百度、知乎给出了明确的建议。

(从左到右分别是：微信AI搜索，百度AI搜索，微博智搜，知乎直答)

在这里，微博的思维链还是值得称赞的。比如某辆车被N个结果提及，就会成为它的推荐理由。客户也可以点击“参考博文”仔细查看源内容，根据内容发布者和互动情况进行决策——百度和知乎也会给出每个结论的内容来源参考，但微信没有。看来功能还是比较原始的。

(微博智搜)

感觉不同的“DeepSeek搜索”还是有很大差别的，根本原因还是因为内容生态不同。如果把DeepSeek比作厨师，“深度思考”就是它的烹饪过程，平台的内容就是食材。最后一道菜好吃不好吃，精湛的烹饪和优质的食材一样重要。

基于这个逻辑，我认为DeepSeek推出的这一轮AI搜索对决，可能会让一些平台脱颖而出，成为主流搜索引擎团队。

DeepSeek改变搜索模式：内容更为重要

在这场战争中，百度是一个防御者，它已经布局了AI搜索，但它以前是由文心大模型驱动的，结果是基于第三方和百度生态的网页内容。现在增加DeepSeek后，总结会更到位。

对微信和知乎而言，DeepSeek搜索可以挖掘平台的内容潜力。微信公众号主要有高质量的长文，AI搜索可以汇集其内容，更重要的是，通过培养用户习惯，最终，微信DeepSeek将向“聊天智能助理机器人”方向进化，这就是微信AI的“大家”；知乎的内容优势在于专业知识和认真讨论，所以“直答”在医学、科学等领域会有明显的优势，DeepSeek会加强其“知识垂直搜索”的地位。

对微博而言，DeepSeek搜索属于增量。微博内容并非网页收藏，基于“爬虫 “搜索”的古典搜索结构难以准确地选择和排序内容，“PageRank“这个搜索的关键算法也无法生效，所以过去微博搜索的结果基本上是按照发布日期而不是相关性来排序的，一直被用户吐槽。DeepSeek搜索完全摆脱了对传统排序算法的依赖，因为根本不需要排序，只需要根据“思维链”对结果进行深入的思考和分析。

与此同时，DeepSeek可以利用微博的“内容追溯”能力，AI可以根据发布内容的账号特点等进行更准确的判断。

以往微博的内容分发逻辑都是基于热点兴趣“发现”和支持流，导致很多垂直兴趣内容被雪藏起来，特别是数字，ACG、兴趣化、生活化的内容，如时尚、游戏、文学、旅游、健康、美食等。

现在许多人提到生活化平台都会想到小红书，它也在重点搜索，年初宣布其搜索日活已经达到百度的一半。然而，随着我访问DeepSeek，我发现用户也有机会在微博上看到生活的垂直和长尾内容，这吸引了更多的创作来补充生活内容。

我去小红书搜索了一些垂直领域的话题，然后对比了微博的智能搜索。后者确实用AI搜索完成了“降维攻击”。比如我问了一个ACG领域的问题，“孤独摇滚剧场版什么时候在中国上线？”小红书给了一堆客户笔记，需要我一个一个仔细看，微博会结合ACG大V客户讨论，直接给出结论。

(从左到右分别是：小红书搜索，微博智搜)

我问“3月份推荐广州周边徒步路线”，微博智搜会分析所有答案，给我一个结论，相当于给我做了一份小红书筛选的工作。

(从左到右分别是：小红书搜索，微博智搜)

比如我问“柯基掉毛怎么解决”，小红书前面的内容都是推荐鱼油之类的，疑似广告，不同于网页搜索结果中的“广告与内容”。小红书的很多内容可能都是“水下”广告，选择和筛选成本更高。

在微博智搜中，DeepSeek甚至会提醒我，可以排除一些“疑似广告”的结果，也可以排除一些“效果差”的方法，所以要警惕，真正从用户的角度筛选内容。结果来源于微博的内容优势，一方面，微博网站具有“实时热点”和时效内容的特点；第二，质量好，发布者可以追溯、私聊、互动，尤其是媒体、名人、机构、官员、专业人员(如医生)等认证客户。，代表相应领域的权威，内容容易被人或AI识别。

(从左到右分别是：小红书搜索，微博智搜，微博智搜思维链)

AI搜索是搜索市场的“大家”已经成为行业共识，为什么战略上重视搜索的小红书迟迟没有接入DeepSeek？在多模态版推出之前，我认为这与其内容主要是图片和视频有关，而不是目前DeepSeek擅长处理的内容。因此，视频不太可能访问DeepSeek。到目前为止，小红书和抖音的搜索都是传统搜索的结果目录，而非唯一的答案。

业内人士都知道，曾经搜索是技术门槛最高的因特网业务之一，AI实际上也可以看作是搜索引擎生长的业务，NLP、AI底层技术如深度学习与搜索密切相关，正因为如此，百度、谷歌都投入到AI领域。然而，诞生于天空的DeepSeek直接改变了搜索的游戏规则，技术门槛得到了解决。因为当每个人都点外卖的时候，“烹饪技巧”可能就没那么重要了。这时，AI搜索的竞争焦点就是内容。

传统搜索引擎是由技术驱动的。谁有强大的技术，谁的“爬虫”就能获得更多的内容，从中选择和清洁更多有效的内容。AI搜索竞争平台自身的内容生态，这不是多少问题，更重要的是内容的质量(决定答案有效性的关键)，内容的结构(谁生产的内容？可以帮助AI决策)，内容的及时性(过时的信息不符合客户目前的需求，网络搜索的重要性)，所以微博、微信、知乎都有自己的优势。

AI搜索这个东西，技术可以“点外卖”，内容还得靠自己。

如何重新定义DeepSeekAI搜索？

事实上，这是两个话题：1、如何重新定义AI搜索？2、如何重新定义DeepSeekAI搜索？首先，让我们看看第一个问题。

以“爬虫”为基础的传统搜索 搜索“底层结构，用排序算法向用户呈现一堆结果进行排序或聚集，客户在结果中仔细选择真正需要的内容。深度搜索没有脱离传统搜索，但它做到了“客户精心挑选”的步骤，给出了唯一的答案，这就是“深度思考”的价值。

它也是搜索引擎一直在努力的目标：只给用户一个答案——他最需要的答案，少即是多，眼见为实。

在AI时代，“唯一答案”将更加重要。因为IoT让搜索入口多场景化，比如用户开车时问语音助理问题，TA只能给出一个答案，用户筛选之前几乎不可能给出一堆答案。也就是说，搜索的价值不再是信息搜索的汇集，加速信息流通，而是真正的“专家助手”。

因此，传统搜索体验的竞争在于前三页、第一页或前几页结果的相对有效性；AI搜索体验的竞争是唯一答案的绝对准确性。

为了成为行业权威，专家必须导出有效正确的信息。同样，只有AI搜索的答案足够准确，客户才能放心地将其转化为高频重度用户。

AI模型大大提高了唯一结果的“绝对准确性”，与自动驾驶相比，目前AI搜索的准确性至少达到了L4级，即“几乎无人值守”，偶尔会出现“幻觉”，客户需要“接管”，即需要判断和验证答案的有效性，这也是微博智搜和百度AI搜索在结果中显示“参考来源”并允许用户点击的原因，就像智能驾驶一样，给用户看答案的“接管”，也就是验证权。

很多人忽略的是，AI搜索并不是25年才爆发的。ChatGPT爆发后，AI搜索纷纷出门。百度AI搜索、知乎直答、微博智能搜索...已经上线很久了，行业内也有天工AI。、AI搜索创新玩家，如秘塔。而且DeepSeek的出现重新定义了AI搜索。

另一方面，它的创新应用结构大大降低了每个Token的成本。事实上，ChatGPT也是一种搜索，但是成本很高，很难免费。两年前，谷歌母公司Alphabet董事长约翰·亨尼斯（John Hennessy）AI搜索的判断是：“大型语言模型等人工智能对话的成本可能是传统搜索引擎的10倍以上，降低成本最坏的情况需要几年时间。”DeepSeek的出现缩短了这个过程。

另外一方面，其开源方式完全打开了AI大模型的应用情况。DeepSeek 模型架构、模型卡、模型参数、技术报告、评价结果等。已经开放，第三方可以免费访问和商业使用。因此，我们可以看到腾讯、百度、微博、知乎等渠道无障碍访问，推出深度搜索。

DeepSeek重新定义了AI搜索，实际上将重新定义搜索的游戏规则、商业模式和市场结构。除了百度、谷歌等搜索巨头，微博、小红书、知乎、微信、雪球、头条等内容平台都可以进行深度搜索，基于内容差异可以进行差异化搜索服务。

AI搜索对决，目前的讨论结局是时尚远，毕竟小荷才露出尖角。深度搜索在结果可靠性方面没有达到“L5”水平，幻觉的出现会在一定程度上影响用户的信任；AI搜索使得传统搜索所依赖的竞价广告模式无效，必须产生新的商业模式才能持续，头部平台还没有跑出商业模式；DeepSeek多模式模式尚未推出，多媒体内容平台尚未拥抱深度搜索路径。

只能说，随着AI技术的飞速发展，AI作为AI“黄金应用领域”的搜索必将率先AI化，一个年规模超过2000亿美元的市场正在被洗牌。

本文来自微信公众号“罗超Pro”，作者：罗超本超，36氪经授权发布。

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