李佳琦直播间38大促销开启：国货稳居第一

2月27日晚8点，李佳琦直播间38次促销正式拉开帷幕，美容、母婴、宠物等众多细分品类的国产产品深受消费者欢迎。

据了解，今年李佳琦直播间第一天晚上8点开始预售后，毛戈平、珀莱雅、丝塔芙、阿迪达斯等品牌产品上架后不到两个小时就迅速售罄。国产产品的表现特别抢眼。韩束、自然堂、双妹等老牌国产产品的客户人气一路高涨。听研、绽美娅等前沿国产品牌也表现出了出色的种草能力。第二次抛售的产品数量超过1万，消费者继续青睐国产产品的实力。

截至2月28日下午4:00，李佳琦直播间38次促销只发布了不到两天，就已经跑出了不少爆款。其中，可复美胶原蛋白棒销量超过9万件，珀莱雅超膜银管防晒霜销量超过5万件；珀莱雅红宝石面霜、珀莱雅双抗精华面膜、Mistine小黄帽防晒霜分别登上预购曝光人数TOP3。

作为春节后的第一次大促销，李佳琦直播间38次大促销的火爆现场也反映出，优质多样的消费正在有效激活市场动能，包括美容护肤、宠物、母婴等优质产品和服务。，从不同维度满足消费者日益增长的消费需求，提供差异化的选择，代表新的生产力水平。

近年来，宠物品类作为黑马选手，在此次38大推广后，如宠粮、猫砂等高回购刚需产品增长势头强劲。在这些品牌中，诚实一口，蓝氏，弗列加特等国产品牌深受消费者喜爱，销售量近十万件。据李佳琦直播间相关负责人介绍，如今，宠物主人越来越重视品牌口碑、宠物食谱和工厂供应链实力。考虑到宠物食品的新鲜度，李佳琦直播间重点与多个品牌合作，将小规格机制上架，方便消费者实现小规模囤货。

同时，母婴市场的受欢迎程度也没有下降。许多父母通过38次促销购买婴儿用品、护理和孕产品。从李佳琦的直播间来看，消费者选择呈现出明显的“质价比”增长趋势。其中，DearMom罗马假日婴儿车以其“高价值”、“优质优价格”的特点，满足了年轻一代父母的审美和育儿需求，成为母婴品类的爆款之一，累计销量超过2000件。

值得注意的是，在今年的38次促销期间，李佳琦的直播间不断提升质量、价格、内容和服务，为用户提供“高质量直播”的消费体验。其中，李佳琦的小班继续升级，大促销前一周，历时五天的“38超会购买”小班重启，深入讲解了不同美容护肤品的成分、功效和搭配技巧。现场变身直播间的李佳琦更是“DeepSeek"，对用户进行一对一的回答，根据不同的肤质、需求，现场组合合适的产品，有效地解决用户的护肤问题。

此外，为了更广泛地推进“理性消费、快乐购物”的理念，李佳琦直播间在促销前精心策划了“样品节”，上架了数百种样品，让顾客提前判断自己喜欢的产品是否适合自己，决定以9.9元、0.1元甚至0.01元的优惠价格购买正装，避免在促销期间冲动消费，确保每一笔费用都能得到自己喜欢的、适用的产品。

据悉，今年38大促销期间，李佳琦直播间还将推出生活节、母婴节、零食节、时尚节、家装潮电节等主题特别节目，为用户提供全品类、一站式促销消费体验。

美腕(上海)网络科技有限公司合作伙伴、副总经理蔚英辉表示:“美腕将一如既往地提供从售前、售中到售后的全链路服务保障，通过提供更长、更持续的客户服务待机服务、更方便、更高效的售后服务渠道等升级措施，增强消费者购物信心，提高消费者满意度。”

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