哪吒经济学，文旅接得住吗？

哪吒火了，各地的文旅也很快跟上了。

首先，关于#哪吒到底是天津人还是四川人#的争论，在社交媒体上拉开了“抢娃大战”；之后，深圳哪吒涂鸦墙、河北博物院镇馆宝错金铜博山炉等景点一起走红。如今，各地的景点都以哪吒2的票根推出了免费游。票房增长背后，“电影 文化旅游的结合正在加速升级，成为促进文化经济发展的新引擎。

今年春节期间，从《封神第二部:战争西岐》(以下简称《封神2》)与当地文化旅游联动发放惊喜福利，到《唐探1900》拍摄的山东德州乐陵影视城，春节开业第一天就迎来了成千上万的游客，然后《哪吒的魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)意外点燃了许多哪吒“故居”...六部热门电影通过与当地文化旅游的差异化合作，将观影人气转化为线下文化旅游消费动能。

回顾发展历程，影旅结合经历了从被动宣传到系统规划，从短期流量承接到长期价值沉淀，从单一场景还原到多元化体验升级。具体体现在以下三种不同的代表方式:电影元素与地方文化旅游资源相结合、电影IP延伸的真实天堂、“电影” 创造一个沉浸式的城市场景。

现在，在中国电影迈向120周年之际，“电影 “文化旅游”不仅是产业协同的结果，也是文化自信和经济动力的多重体现。它不仅为电影产业的IP扩张提供了新的思路，也为文化旅游产业的转型升级注入了新的活力，成为中国电影产业化的重要体现。但“影片 “文化旅游”不仅仅是为了一时的兴奋，更需要长期的规划和系统的协调。在不断捕捉大众文化消费趋势的同时，推动电影IP与文化旅游资源的深度绑定和多维度赋能。

哪吒到底属于哪里？

从金融市场、衍化周边产业，哪吒经济学开始辐射到各地的文化旅游。

“哪吒是哪里人”这句话的灵魂拷问，在网上掀起了“考古哪吒故居”的浪潮。当来自世界各地的网友争论不休时，官方也开始了历史考证。四川文化旅游和天津文化旅游凭借丰富的历史记载，首先“争宠”。

早在2月2日(元旦第五天)，宜宾警方就发表了一篇文章《别争了，哪吒的故乡在宜宾！”，称宜宾被中国民间艺术家协会命名为“中国哪吒文化之乡”。宜宾市南广镇旧名“陈塘关”。据说是哪吒的出生地。七星山是太乙的真人修行地。天池公园哪吒还身阁是哪吒的重生地。翠屏山有一座哪吒宫。

两天后，天津文化旅游也不甘示弱。在微博上，他说“哪吒在天津陈塘(天津河西)闹海”，并搬出了《津门保甲图》的记载。网友发言天津文化旅游跟上热度。“在陈塘庄弄一条哪吒街，安排周边文化创作、娃娃照片、文化介绍、打卡圣地、漫展。”

传说哪吒出生在陈塘关。关于陈塘关的位置有不同的看法。有人说在四川宜宾，有人说在四川江油，有人认为是在福建惠安县，也有人说是在河南西峡县或者天津河西区。此外，哪吒的故居来自安徽、宁波、重庆、辽宁等地。

有媒体评论说，哪吒作为神话传说中的人物，严格来说并没有准确的“故居”。各地争夺哪吒出生地的原因主要是因为他们看中了这个IP所蕴含的巨大价值，希望利用哪吒来提升自己的知名度，促进当地文化旅游产业的发展。

但是仅仅“口水战”是不够的，有效地创造文旅场景更为重要。

以四川和天津为例。早在电影上映前，四川文化旅游就在微博上发布了“哪吒成都元素满满”的话题。坐标成都的可可豆动画公司作为哪吒2的起源地，率先迎来游客打卡。成都还设置了成都环球中心、成都交子商圈两个不同的巨型“哪吒”，天府双塔5.2万平方米的塔屏，播放哪吒、敖丙拜年的画面。

因为电影《结界兽》的形象和创意灵感来源于三星堆遗址和金沙遗址的青铜人像，当哪吒超过100亿时，@成都发布了联合@金沙遗址博物馆发布#与哪吒一起玩成都#活动，串起金沙遗址博物馆、双子塔、锦江剧场、春熙路等景点，为游客提供打卡路线。宜宾哪吒宫单日游客峰值8000人，比往年同期增长近300%。

天津文化旅游在小红书发布了“去天津看哪吒”活动。第一站，从陈塘庄地铁站出发去电影院看电影；第二站是找一家天津餐厅，点一份干鱿鱼须；第三站，去哪吒镇，和哪吒身份证合影。

虽然天津哪吒镇附近酒店预订量飙升60%，但也有网友开始发帖防雷，抱怨哪吒镇“什么都没有”，要求当地文化旅游振兴资源；有网友想出了“赶紧联系光源，毕竟IP是别人的，主题公园和文化旅游项目都建成了”的想法，考虑到天津辐射北方，四川辐射南方，两者并不冲突。

《中国旅游报》顺势推出“跟着吒儿去旅游”活动，各地都在努力寻找与哪吒或其他角色的联系。即使在文案和视频画面上拼凑一个哪吒和敖丙，也是锦上添花。

这些追热点的做法更多的是获得短期流量。接下来，四川省社会科学院将打造三条古蜀神话文化旅游路线“跟哪吒游四川”。如果你想来哪吒，你必须再吹一会儿。

“影片 “文旅”打得热火朝天

《哪吒2》的票房奇迹让当地文化旅游大吃一惊。总的来说，虽然各地的活动层出不穷，但山西文化旅游和《黑神话:悟空》提前规划的优质线路和服务并没有出现。大部分都是看到哪吒的流量后，当地的文化旅游“补救”了。随着春节假期的结束，开学和开学也阻碍了文化旅游的进一步发酵。

两个被更多认可的哪吒“故居”：事实上，宜宾和天津都错过了与电影合作策划文化旅游的最佳时机。这一方面凸显了“影片” “文旅”提前规划、系统统筹的重要性，也显示出一个不可避免的尴尬点：预测爆款本来就有变数。但是，这个问题背后的实际指向，是IP的价值。换言之，只有在更多的“IP电影”中，“电影”才会出现。 “文旅”深度融合的潜力将得到更大程度的释放。

而且今年春节档，《封神2》是各地文化旅游押宝的代表，有许多外在的文化旅游动作。凭电影票根免票或来景区打卡可抽票，成了“电影票” 文化旅游是必不可少的。《封神2》与各地文旅联动，在众多景点推出了凭电影票根免票活动。青岛各景区如崂山风景区、青岛啤酒博物馆、青岛极地海洋公园等都是青岛东方影都拍摄的作品。与封神文化有关的省市自然不在话下，比如曾经是西岐的陕西宝鸡，殷商古城的河南安阳，朝歌文化的起源地河南鹤壁。

“影片 文化旅游“深度融合的方式是将电影元素与地方文化旅游资源联系起来，将文化价值与地理空间叠加起来，推出多元化的趣味打卡活动。影片中的场景、人物都可以成为联动的内容。比如传说中的二郎神杨戬家乡四川就在都江堰，都江堰景区推出了“跟杨戬游都江堰”活动，设计了“拜水问道，循序渐进封神”的打卡路线。在景区门外，游客们说出了“拜水都江堰，我要加入拜水阵营！”，就可以领取《封神》的打卡手册，在各个点上参与互动游戏，收集“封神”残片，还可以和“杨戬”合影。

很多活动也体现了“电影” 沉浸在旅行中的城市场景建设模式。比如因为《封神2》中很多人物的原型来自重庆丰都景区，景区就利用这个话题，打造“封神人物集中地”的话题，将与电影相关的人物卡片和法器藏在各个景点，探索城市宝藏，以捉迷藏的方式联动。东莞、新疆等地的文化旅游也在热门景点设立了封神打卡点。

这类城市文化旅游场景的营造，在当代现实题材的影视剧中得到了更多的应用。比如《好东西》在上海开展了一系列“爱上海-跟电影一起旅行”的打卡活动，包括14个精心挑选的打卡点、15条公交线路和2艘游轮。各大主题影院也是城市文化旅游的代表场景之一。近日上映的特别版《花样年华》导演在大光明电影院举行上海首映式时，大光明电影院特别做了复古布局，包括售票点的招牌和横幅，模仿了1999年至2000年的状态布局，成为一个充满仪式感的城市文化旅游景点。

另外，“电影” 还有一种代表，就是电影IP所延伸的真实乐园，比如《唐探1900》《熊出没：逆转未来》的文化旅游合作。与乐陵影视城合作的唐探1900，：11900年复制旧金山，共生产228栋单体建筑。春节前，毒眼实地走访乐陵影视城(点击阅读：216天，如何116天？：唐人街1900年复刻？|乐陵观察)，对影旅双方的合作过程进行了深度解码。春节期间，乐陵影视城限时开放“唐人街主题街区”，打造沉浸式剧游，还策划了夜间无人机表演和烟花表演。7天内每天接待游客超过2人，共推进乐陵影视城及周边景区、商圈接待游客近70人。

《熊出没逆转未来》还与电影IP和线下体验紧密结合，与国家方特主题公园联合推出了以“熊出没”为主题的一系列互动项目和优惠活动。公园内有熊出没主题的互动表演、迎宾表演、音乐节等。游客可以凭电影票根享受公园门票减50元的折扣。这些活动不仅增强了游客的参与度，也进一步增强了“熊出没”IP的影响力。

影视制作场所、影视城市、主题公园都是通过场景化建设让IP发展起来的，体现了IP理念对衍生产业和文化旅游产业的驱动作用。

从流量驱动到多元赋能

随着情感消费的兴起、销售渠道的变化和科技的迭代，影旅经历了从流量驱动到IP延伸再到多业态共建的转型。

1.0阶段，各地的文旅主要依靠电影的自然知名度，即被动曝光期。比如《庐山恋》带火庐山旅游，《芙蓉镇》让湘西出名，《英雄》推动九寨沟升温等等。这个阶段，文旅方缺乏主动策划，更加被动。影片拍摄结束后，由于观众的喜爱，取景地出人意料地爆红。由于媒体渠道单一，缺乏深度运营，热度迅速消散，并未形成持续的吸引力，景区仅承接流量，依靠电影的自然流量溢出。

IP衍化探索期为2.0阶段，这一阶段标志着影视基地和主题公园的兴起。影旅双方开始互相借力，互相宣传合作。大部分风景人文影视基地，或者人工外景影视基地，主要业务是提供影视制作和流程服务，但与过去被动曝光、不断涌现的作品不同，可以给影视基地带来长期曝光，进而辐射文化旅游产业。以横店影视城为例，旅游业是基地最重要的利润来源，约占整个基地收入的80%％左右。

通过IP的延伸和长期沉淀，影视主题公园形成了以影视文化为主题的娱乐区。通过其内容IP，迪士尼、环球都打造了风靡全球的主题公园。上海迪士尼主题公园于2016年开幕，将中国主题公园带入IP时代。与此同时，华侨城的衰落与方特主题公园的崛起形成了对比。随着“熊出没”IP的形成，方特主题公园的人流量明显增加。根据《2023全球主题公园与博物馆报》，方特集团仅次于迪士尼，从全球运营商排名第五跃升至第二。

如今，影旅结合正在走向3.0阶段的多业态共创期。现阶段，随着社交媒体的轮流，网络名人城市变得更加活跃，积极打造具有地方特色的个性化设计。外部规划、互动体验、科技赋能、多业态联动成为影旅融合的核心特征。

以《长安三万里》为例，IP与当地消费场景的深度绑定是通过诗歌灯光秀、唐文化节等活动实现的。《沈峰2》与青岛啤酒博物馆“改装沉浸式游票”联动，将电影IP渗透到餐饮零售阶段。未来，通过影视IP全产业链的发展，有望打通从内容创作到场景落地再到消费转型的闭环。

影视基地也开始向影视主题公园转型。以横店影视城为例，它不仅拥有28个大型真实场景基地和10个大型室内工作室，还通过影视IP的延伸创造了身临其境的旅游体验。《唐探1900》拍摄地乐陵影视城也希望打造身临其境的主题公园。然而，流量介绍必须有效承接配套设施和服务。

网民们发言各地文旅拿下版权建造哪吒宇宙主题公园。就“哪吒”景点而言，目前天津“哪吒小镇”、翠屏山景区的“哪吒欢乐世界”是依靠传说建设的，仍然是主题园区初期的产物，与影视IP的联系较弱，很难通过改造在短时间内承接影视IP的流量。也有一些文化旅游开始规划哪吒主题公园。比如蚌埠市固镇县刘集镇正在规划哪吒文化旅游小镇，但缺乏影视IP支持，需要慎重考虑如何长期运营。

沉浸式、互动式的旅游形式，早已取代观光式旅游成为当前的主流。另外，“电影 “文化旅游”的结合，不仅需要深入挖掘文化基因，还需要通过VR与现代科技相结合。、XR技术，再现电影经典场景，用科技赋能沉浸式文化旅游。

然而，这条依赖IP的影旅转型路径，才刚刚开始。

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