一口气了解2024年的三大广告市场：电视、户外、广播

02-22 11:31

CTR媒体智讯数据显示，2024年广告市场总体同比增长1.6%，在合理的范围内，整个市场保持着波动的趋势。

以下是1-12月电视机，户外，广播三个细分渠道的核心数据。

NO.1视频广告市场

2024年，视频广告市场呈现出一定的分化和优化趋势，这与行业发展的阶段性特征和激烈的市场竞争格局密切相关。根据CTR媒体智讯Ad Cube广告数据库数据显示，2024年视频广告市场在不同行业之间存在明显差异。

重点产业

整个头部行业的视频广告，商业和服务行业，娱乐和休闲，个人用品，邮电通信行业广告出版物的成本实现了增加，同比分别上升。4.4%、12.0%、9.5%和7.2%。

在电视渠道中，药品、食品、饮料和酒精饮料的数量一直处于领先地位。其中，饮料行业广告营销量同比下降超过25%，而且药品、食品、酒精类饮料行业的广告刊例费用同比下降均保持在个位。

TOP10行业(大类)2024年视频广告

信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库

1.商业和服务行业

在商业和服务行业中，医疗/保健机构类别它已经成为这个行业视频广告的主要增长来源。尽管整个零售服务类别6.5%广告投资有所减少，但电视渠道百货零售服务和家电零售服务的宣传推广力度有所加强，广告费用分别同比增长。2.7%和76.7%。在这个行业中表现突出的品牌包括魏氏、广电便民生活馆、帮耳通、精广电、小荧星等。

商业和服务行业2024年视频广告

TOP10品牌出版费用

信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库；与去年N月相比，同比为今年的N月。

2· 娱乐与休闲产业

随着各地文化旅游产业的强劲发展，娱乐和休闲产业得到了推动，旅游业/区域形象与娱乐与休闲-企业形象视频广告渠道的宣传力度明显增加。中国/城市形象、公园/景区、旅游产品和服务机构的广告同比增长25.5%、7.0%和127.1%。长隆、中国上海、中国贵州、中国辽宁、中国吉林等品牌投入大且呈现增投。

娱乐休闲行业2024年视频广告

TOP10品牌出版费用

信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告资料库；与去年N月相比，同比为今年N月。

3· 食品行业

食品行业虽然整体投放量比较大，但由于零食糖果、速食食品、零食饼干等头部品类广告的成本同比下降。9.3%、27.6%和4.1%，导致食品行业在视频广告渠道的整体投放呈现出减少投资的趋势。然而，保健食品，食用油，蔬菜/水果其他类别的电视广告投放都有不同程度的增长。活跃的品牌包括变通、香丹清、鲁花、旺旺、妙可蓝多等。

2024年食品行业视频广告

TOP10品牌出版费用

信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库；与去年N月相比，同比为今年的N月。

品牌表现

在2024年视频广告成本前20名的品牌中，品牌表现方面，药品行业品牌占比达四成，同类产品涵盖饮料、食品、酒精饮料等七个行业。列表六成该品牌加强了电视广告投放，其中超视立、优韧集、魏氏、中国广播电视等多个品牌的广告费用增长显著。

2024年视频广告

TOP20品牌名单的出版费用

信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库；与去年N月相比，同比为今年的N月。

NO.2户外广告市场

户外广告市场在2024年呈现出增长与调整并存的趋势。基于CTR媒体智讯Ad 2024年Cube广告数据库数据电梯LCD和电梯海报广告保留了出版费用二位数同比增长；火车/高铁站和影院视频广告的出版费用分别同比增长1.6%和7.4%；而且街道设施、地铁和机场广告的费用都显示出来个位同比减少。

2024年各户外广告渠道

费用同比变化

信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库

重点产业

重点行业方面，2024年，化妆品/浴室用品、娱乐休闲、邮电通信、服装、酒精饮料等多个头部行业户外广告投放大幅增加，户外广告投放成本同比增长。68.3%、28.9%、66.1%、87.9%和29.3%；户外广告渠道食品、药品、商业和服务行业的投放量也呈现个位同比增长；户外广告第一的饮料行业呈现2.6%出版物费用减少。

2024年TOP10户外广告行业(大类)

信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库

1· 饮料行业

饮料行业主要是在机场和电梯海报上投放广告，费用同比分别上涨57.5%和6.6%。这个行业的投放量很大蒸馏水/矿泉水，婴幼儿奶粉，汽水类别各自减少投资10.1%、42.2%和27.6%，这是决定饮料行业整体户外广告同比减少2.6%的主要原因。业内特殊用途饮料、茶饮料、植物蛋白饮料等品类增加了户外渠道的宣传。活跃的品牌包括君乐宝、伊利、董鹏、活力森林、佳果源等。

2024年饮料行业户外广告

TOP10品牌出版费用

信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库；与去年N月相比，同比为今年的N月。

2· 食品行业

在街道设施、地铁、火车/高铁站、电梯海报等方面，食品行业的广告成本同比增长，电梯LCD也有。个位增加投资表现。行业内头部品类小吃糖果，保健食品，小吃饼干户外广告有不同程度的增长。斯维诗、法丽兹、德芙、洽洽、合生元等行业投放量大、增投快的品牌。

2024年食品行业户外广告

TOP10品牌出版费用

信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告资料库；与去年N月相比，同比为今年N月。

3· 化妆品/浴室用品行业

在列车/高铁站、电梯LCD和电梯海报中，化妆品/浴室用品行业的广告成本明显上升，投放量同比分别上升。119.6%、90.3%和33.4%。增长主要是受到影响护肤品，婴幼儿卫生及浴室用品，洗发/美发/护发许多行业的广告营销活跃推进。松达、韩束、袋鼠妈妈、玉兰油、敷尔佳等品牌在业内加大宣传力度。

2024年户外化妆品/卫浴用品行业广告

TOP10品牌出版费用

信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库；与去年N月相比，同比为今年的N月。

4· 娱乐与休闲产业

娱乐休闲行业明显增加了机场、电梯海报、地铁等户外广告渠道的投资。学习机、酒店/餐厅/酒廊、运动鞋、咖啡馆、中国/城市形象等领域的品类不同程度地增加了户外广告。行业内的头部品牌有猿、鸿星尔克、学习与思考、瑞幸、必胜客等。

2024年户外娱乐休闲行业广告

TOP10品牌出版费用

信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库；与去年N月相比，同比为今年的N月。

品牌表现

品牌表现方面，2024年户外广告费用前20名品牌名单中，四分之一该品牌来自饮料行业，其他包括六个行业:化妆品/浴室用品、邮电通信和服装。其中，南极人、蓝月亮、韩束今年新增户外广告。此外，户外渠道四大品牌的广告，如珍酒、松达、鸿星尔克、学习与思考，同比增长超十倍。

2024年户外广告

TOP20品牌名单的出版费用

信息来源：媒体智讯CTR Ad Cube 广告数据库；与去年N月相比，同比为今年的N月。

NO.三是广播广告市场

2024年，广播广告市场整体呈现出一定的变化和分化趋势。基于CTR媒体智讯Ad 根据Cube广告数据库的数据分析，在头部行业，商业和服务行业和活动广告发布的成本分别同比上升。6.2%和25.2%。与此同时，食品、金融、邮电通信和饮料行业与去年相比，广播广告的成本下降幅度有所收窄，而家居用品、药品、娱乐休闲、酒精饮料四大行业的广告成本同比下降了两位数。

2024年TOP10广播广告产业(大类)

信息源：CTR媒体智讯 Ad Cube 广告数据库

重点产业

1·食品行业

虽然食品行业整体投放量较大，但受肉类、粮食、食品、企业形象等品类广告营销减少的影响，整个行业在广播渠道的出版成本同比略有下降0.6%。但是，保健食品和调味料两大类增加了广播广告营销，费用同比分别增加。3.1%和12.2%。排名前五的品牌包括燕之屋、国坤堂、晓芹、济间堂、崇明甲鱼。

2024年食品行业广播广告

TOP10品牌出版费用