阿迪达斯，布局中国体育未来。

来源/消费钛度

发文/贾白雪

2月19日，阿迪达斯向清华大学的捐赠仪式在清华园举行，标志着未来三年双方在科技创新、校园体育、人才培养、文化推广四个领域的交流和深化。清华大学与阿迪达斯在体育科学等领域共享资源，技术互补，被称为体育产业的“王炸”组合。在科技创新方面，阿迪达斯为清华运动队提供设备和技术服务，共同培养体育人才，探索开发高性能运动设备。另外，阿迪达斯还支持清华体育文化建设，促进体育与文化艺术的结合。

事实上，自1997年阿迪达斯进入中国以来，他一直践行“在中国，为中国”的理念。此前，他发起了“雏凤计划”，并与中国学生体育联合会合作。这次与清华的合作是阿迪达斯本土化战略的重要布局。

双方交流的落地和深化

2月19日，阿迪达斯向清华大学的捐赠仪式在清华园举行。双方宣布，未来三年将在科技创新、校园体育、人才培养、文化推广四个领域进行深入交流，旨在促进中国体育事业的高质量发展，帮助建设体育强国。

事实上，早在2024年9月，阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登就访问了清华大学，双方就运动技术创新、学校运动队建设和人才培养等问题进行了初步讨论。2025年1月，清华大学校长李路明回访阿迪达斯德国总部，进一步深化合作意向。这次捐赠仪式是双方从想法到行动的关键一步。

作为中国科研教学的领先机构，清华大学在体育科学、工程设计和交叉学科方面积累了深厚的积累。阿迪达斯是全球体育技术的领导者，长期致力于通过创新促进行业发展。两者的合作不仅是资源和技术的互补，也是理念和愿景的契合。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示:“阿迪达斯是全球体育技术的领导者，不断投资创新。未来，阿迪达斯和清华希望通过双方的共同努力，为中国体育产业的发展和体育强国的战略做出贡献。”

根据协议，阿迪达斯将为包括男女足球队、男女网球队、中长跑二队、飞盘队在内的清华大学多支运动队提供专业的装备支持。此外，阿迪达斯还将为清华大学体育部的训练和比赛提供高质量的技术支持，帮助提高学校运动队的竞技水平和国际视野。

在特色人才培养方面，双方将共同开展特色体育人才培养项目。清华大学学生将参加体育管理、体育赛事管理、选手职业转型等方面的培训。，贯穿竞争、管理和文化，培养未来体育领军人才。

专注于科技创新和人才培养

阿迪达斯与清华大学的交流，不仅是品牌与名校的强强联合，也是体育科技创新与人才培养的重要探索。

在科技创新领域，阿迪达斯与清华大学的交流侧重于体育技术的研发和应用。双方计划推进跑步、网球、篮球、足球等领域的技术创新，帮助提高国家体育技术水平。例如，阿迪达斯将利用其在运动设备材料、智能可穿戴设备等领域的技术优势，与清华大学的研究团队共同开发新一代高性能运动设备。

清华大学副校杨斌表示，清华大学的体育传统历史悠久，“没有体育，没有清华”的体育精神是清华校园文化的重要组成部分，深刻影响着每一个清华学生，与阿迪达斯的理念和追求不谋而合。

事实上，清华大学已经在体育科技领域积累了很多。杨斌说:“学校非常重视跨学科的创新和发展。2018年，五道口金融学院体育金融研究中心成立，打破学科堡垒，推动体育、金融、科技等领域深度融合，探索体育产业发展新路径。这次捐赠非常富有想象力和未来发展前景，将有助于提高清华大学的体育教学水平，有效推动体育技术和可持续发展领域的研究迈上新台阶。”

在人才培养方面，双方将共同开展特色体育人才培养项目。清华大学的学生将有机会参加体育管理、体育赛事管理、选手职业转型等方面的培训。，贯穿竞争、管理和文化，培养未来体育领军人才。

此外，阿迪达斯还将支持清华大学的校园体育文化建设。通过举办体育比赛和开展体育公益活动，可以激发学生的体育热情，弘扬“没有体育，没有清华”的校园精神。杨斌强调:“体育精神是清华校园文化的重要组成部分，与阿迪达斯的理念和追求不谋而合。”

在文化推广领域，阿迪达斯与清华大学的交流将探索体育、文化与艺术设计的融合发展，探索中国文化的独特魅力和文化价值，促进“中国文化”的世界知名度。

长期支持中国体育事业发展

双方的交流不仅有助于提高中国文化的全球传播，也为阿迪达斯在中国市场的本土化战略提供了新的思路。阿迪达斯不仅通过长期支持中国体育的发展，而且展示了他对中国市场的重视，体现了他在全球范围内推动体育发展的决心。

古尔登曾经说过：“体育没有国界。运动能使人们唤起友谊、团结和爱的美好感觉，使世界各地的人们以和平的方式团结在一起。未来，年轻人将面临更多的全球性问题，如气候问题。因此，年轻人应该立足全球视野，开展更多的跨文化、深层次的交流与合作。正如国际奥委会主席巴赫所说，世界的未来属于新的年轻一代。我们应该把体育推向年轻人，阿迪达斯致力于在全球范围内促进年轻人的体育发展。”

自1997年进入中国市场以来，阿迪达斯一直践行“在中国，为中国”的理念，通过多种品类和一般布局，长期支持中国体育的发展。从竞技场到全民健身，阿迪达斯见证了中国体育的无数亮点，通过支持群众体育比赛，为体育强国的建设注入了源源不断的动力。

2024年初，阿迪达斯与中国足球发展基金会携手推出“雏凤计划”国际公益活动，选拔中国西部22名年轻女子足球运动员前往德国进行足球训练和文化交流。

同时，阿迪达斯正式与中国学生体育联合会建立战略合作关系，共同规划和推动未来四年的深度合作。在此期间，阿迪达斯承诺为比赛提供全面、专业的培训支持，赞助优质的足球专业设备，帮助参赛选手表现出色。为了深化校园足球文化内涵，促进青少年足球的普及与发展，阿迪达斯还将精心策划和实施一系列校园足球文化活动。

与清华大学的合作是阿迪达斯在中国市场的另一个重要布局。通过与顶尖大学的深度合作，阿迪达斯不仅可以提高品牌的技术含量和文化内涵，还可以进一步巩固其在中国体育市场的领先地位。

在体育强国战略的背景下，这种合作也具有深远的意义。在业内人士看来，这种合作是阿迪达斯在中国市场本土化战略中的重要一步；对于清华大学来说，这是其体育教学和科研实力的重要展示。未来，随着合作的深入，双方有望在更多领域取得突破，为中国乃至世界体育事业树立新的标杆。

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