专门为中国游客服务，海外开始批量打造网红景点
捷里别尔卡，位于北极圈，你可能不知道。（Teriberka），但是也许我听说过那里有一座“”秋千是世界上最孤独的”。它独自位于北冰洋畔，远处是雪山或极光，游客坐在上面，“后面是南方”。但是现在，这个秋千不再孤单，排着黑队的中国游客挤满了秋千。
那不是问题。问题是：这个景点几乎变成了“中国专供"，只卖爱打卡拍照的中国人。而且这类景点，仍然在世界各地蓬勃发展。
#01 最孤单的秋千，挤满了中国人
当我听到“世界上最孤独的秋千”这个称号时，来自湖北武汉的琪琪敏感地发现，这种对文艺的过度描述，大概只是一个华而不实的网络名人打卡点。
今年2月1日，琪琪和他的三个朋友从俄罗斯北部的一个小镇包车去了捷里别尔卡。传说中位于世界末日。北极圈小镇。
由于其特殊的地理位置，捷里别尔卡拥有“最北秋千”、“冰封王座”、“沉船墓地”等独特的天象，在各种社交媒体上逐渐走红。
包车花了1200元。刚下车，琪琪就被眼前无边的雪白震惊了。虽然位于北极圈，但体感温度只有-10。°，刺骨的寒冷是不可预测的。
但是快乐的心情很快就会随着眼前的人群而消退。琪琪发现捷里别尔卡的景点最多可以在20分钟内完成。最孤独的秋千看起来并不特别，但旁边却挤满了四五十个人。同胞游客。
琪琪心中一沉。虽然不想凑这个热闹，但是“来都来了”。
包车司机主动上前帮忙排队，让琪琪先自己逛逛。这位俄罗斯司机在黑暗中看上去更像一个外国人。
一个多小时后，当我听到司机在喊自己时，琪琪赶紧跑到了团队的前端。我看到一个自称是书旅摄影师的女孩，特别积极地大声介绍。她的位置是最佳机位，"每个人都站在这儿，从我的角度拍摄，保证出片还不浪费时间。拍完一个就赶快下一个，我们快点。"
琪琪脑海中浮现出一句歌词，“好聪明的中国人，好漂亮的中国话”。
坐在秋千上，被推了一下。琪琪面向北冰洋，相机的咔嚓声夹杂在耳边的风中。整个过程不到一分钟就结束了。
琪琪迅速撤离，为下一个焦虑的中国游客让路。司机帮忙去了另一个十几米外的“冰封王座”排队，那里是另一条中国龙。
当被问及这些景点的历史渊源时，司机回答说：“全部翻新，就是为大家中国人拍照。”
这次“北极圈春运”，也发生在世界各地。
位于奥地利西南部因斯布鲁克，一座隐藏在阿尔卑斯山脉中的普通小桥，也因其在社交平台上引人注目，成为网络名人的热门打卡点。
来自北京的阿恒在一本书里看到这样一张照片:有的人用一只胳膊抓住桥索，悬在半空中，身后的水蜿蜒进雪山。他也利用假期效仿。
图 | 让阿恒念念不忘的打卡照片。 图片来源@李查德
当我来到现场时，电影比阿恒想象的要麻烦得多:导航到拼写极其复杂的地址需要1.5个小时，中途会有人收取约16欧元(约121元)的通行费。因为基础设施不完善，停车后还要继续徒步。
冬天，阿尔卑斯山被雪覆盖，一路上都是石头。阿恒没有准备好爬山，几次差点摔倒。阿恒只看到不远处的山顶木屋——网上名人桥就在他旁边，战战兢兢地爬了将近两个小时。
终于到了网红桥之后，阿恒才知道这里居然聚集了起来。七八个慕名前来的中国人。。因为借用位置拍摄需要离地4米，大家齐心协力互相帮助。一个肌肉发达的男人站在石头上，用肩膀帮助阿恒，这样他就可以伸出手去触摸桥索。
在尽力拍下这张充满力量感的照片后，阿恒第一时间发了一个朋友圈，上面写着“我终于抓住了生活，直到克服了恐惧。”
这张照片将吸引下一个出片党，翻山越岭，他又为一本书奉献了一篇帖子。
#02 出片质量，煽动海外文化旅游
到底什么是“网络名人景点”？每个人心里可能都有一个答案。它不是一个有明确定义的学术概念，但某个城市或某个区域可能会出现在每个人的脑海中，并将其具体化为某个建筑的某个角落。
数据显示，今年春节假期，中国游客遍布全球2000多个城市，感官项目的支出大幅增加。但是如果这种感觉没有被照片记录下来，旅行似乎就失去了意义。
87%的中国游客在穷游网的调查中直言，影响旅游目的选择的关键因素是“出片质量"。在众多游客心中，网红景点是完美出片的正确答案。
总体而言，中国游客的出境选择具有以下特点：
●地标打卡已经成为一种新的体验式消费；
到了一个新的国家，如果没有一张标志性的打卡照片，就“等于白来”。泰国水门寺大佛， 耳熟能详的地标建筑，如埃及金字塔、美国纽约自由女神像等，都是热门打卡队伍。
以法国巴黎为例，老佛爷百货以其宫殿般的奢侈品购买体验而闻名于世，但其吸引力逐年下降——2019年58%的中国游客来访，2023年降至36%。
顾客都去哪儿了？另一边的巴黎玛黑区正在默默发大财:专注于咖啡、服装、展览等艺术打卡的店铺，迎来了平均年增长率22%的中国游客。巴黎玛黑区的买家店比老字号的老佛爷百货更先锋、更文艺、更有电影性。
图 | 巴黎玛黑区 图源网络
●算法驱动游客涌向打卡地；
在某社交媒体上，#巴黎玛黑区 标签数据为1.2亿，而#老佛爷购物 只有2800万。超过4倍的流量差，足以解释为什么中国游客更喜欢前者——看似积极的选择，实际上是数据流在背后的牵引。
冰岛上有一个飞机残骸，曾经是科幻电影《星际穿越》的拍摄地，但顾名思义，它只是一架破碎的飞机。然而，在某社交平台一万多张笔记的加持下，这座遗骸成功晋升为“人生必去的打卡点”。
电影的代价是:停车到入口后，需要徒步前进，来回7公里大概需要3个小时。但这并没有阻止无数中国人一个接一个地走下去。中国游客的打卡比例从2018年的12%上升到2023年的37%。
图 | 冰岛飞机残骸 图源网络
肉眼可见，大量普通旅游景点正在逐渐转化为“线上名人化”的拍照打卡点。当社交媒体在算法机制下迅速裂变图像传播时，电影质量实际上煽动了海外文化旅游经济。
周围是网红景点地产溢价首先是显形现象，例如泰国清迈宁曼路，自打网红咖啡馆Graph 在Cafe爆红之后，周边商店3年的租金从8000泰铢/㎡涨至35000泰铢/㎡，上涨4倍多。
羊毛出在羊身上。所有的溢价，最终都会被顾客——尤其是中国游客承担责任。自打某平台 “牧场滤镜”上线后，泰国清迈的“牛仔农场”人气上升，不断前来参观的乘客直接将门票翻了3倍到150泰铢(约32元)。
印尼巴厘岛一直是旅游胜地，餐饮和酒店都涨了30%左右，甚至之前300元就能租到的摩托车也变成了500元。
为迎合出片欲望，海外众多景点也开始为中国人量身定做。出片套餐。
冰岛飞机残骸与一本书合作推出官方拍摄指南，增加了“恶劣天气风险自担”的中英文双语警示牌。俄罗斯圣彼得堡冬宫设立了“黄金时间拍摄票”。塞尔维亚泽蒙镇不仅在热门打卡街增加了中文摄影指南，还在当地旅游局培训了30名中文导游。
传统的商业模式也纷纷效仿出片绑定。
在天鹅湖旁，泽蒙镇推出了“天鹅饲料” 拍照“套餐”的价格从最初的5欧元涨到了11欧元(约83元)。巴黎花神咖啡馆不仅可以用支付宝预约窗口座位，还推出了“莫奈睡莲同款下午茶套餐”，价格为98欧元(约738元)/人，包括专业摄影师的10分钟拍摄。
#03 过多的照片会导致产业变革
在流量实现的商业逻辑下，商家、客户甚至政府在一定程度上驱动了网络名人主义的浪潮。拥抱中国的社交媒体已经成为一些海外景点的“救命稻草”。
受到巴黎玛黑区的冲击后，老佛爷百货并没有“坐以待毙”。相关人员曾聘请中国留学生团队专攻小红书“法式慵懒风格”摆拍教程，间接推动老佛爷百货箱包销量增长41%。
土耳其棉花堡当地旅行社在中国一个短视频平台上购买了“探店大咖”账号孵化服务，让景区进入#治愈旅游话题推荐池。根据平台内部评价，算法维护费用约为12万美元，但棉花堡引流价值超过300万美元。
泰国清迈宁曼路走红后，具有超强商业意识的中国投资者迅速赶到收购临街老店，改造成“废墟风摄影基地”，迎合以中国游客为主的拍照打卡党。据说回报率超过了普吉岛海滨酒店。
一系列与出片相关的措施，在国外文化旅游行业引发了波澜。
图 | 泰国清迈宁曼路图源网络
在一定程度上，拍照打卡取代了更多元化的城市功能，更是对城市迭新的狭窄。过渡拍照导致流量反噬的例子屡见不鲜。
因为受不了中国游客下车后疯狂拍照，觉得被当作动物观看的澳洲黄金海岸居民联合工作人员报警。
泰国普吉岛机场旁边有一个海滩，在社交平台上迅速流行起来，因为它可以拍摄飞机大片。泰国政府宣布，在这个海滩上拍照将导致飞机坠毁的风险。判处死刑！
由于游客的过渡拍摄，日本富士山“逆富士”拍摄点也在2023年颁布了限流措施。
图 | 泰国普吉岛机场海滩，用生命制作电影 图源网络
旅游业的确可以促进当地的经济，但是过多的照片确实会给当地的生活空间带来隐性或者明显的挤压。
一些具有前瞻性的我国景点，已率先采取行动。下列措施，或可以成为更多地区学习的好策略：
●人流控制；
面临着大量慕名而来的群体，小景点及时限流，可以有效地解决资源不足的问题，同时提升游客的游玩体验。
克罗地亚古城采用摄像头监控人流，只要人数超过6000人，就会关门——如果早上7点前进入市场，票价会提供40%的折扣来分散打卡高峰。
马丘比丘只向外国游客开通三条固定的访问路线，以确保当地居民免受入侵。威尼斯逐渐向一日游的游客征收“入城税”。
●拍照限定；
限制拍照，也就过滤掉了跟风白嫖党，留下了一些更有出片能力的客户。
冰岛当地政府需要中国摄影师获得“极地安全许可证”，租赁设备时需要支付20%的环保押金，以过滤掉更初级的摄影师。由于光污染，新西兰特卡波湖向夜间使用补光设备的游客收取了300新西兰元(约1236元)。想到电影，先给钱。
还有一些景点进行了更先锋的商业实验。秘鲁马丘比丘在2024年实施了“无手机游玩"。在游客进入之前，继续保存他们的手机。这部电影由官方摄影师贡献。这种对身临其境的向往也吸引了很多游客，其中29%的中国人参与其中。
图 | 秘鲁马丘比丘图源网络
●虚拟出片；
在新技术时代，合成照片和呼吸一样简单。今年，克罗地亚计划在AR的帮助下，为游客进行虚拟打卡——他们可以获得同样的打卡照片，而无需亲自前往实体遗址。未来，迪拜博物馆还将推出“虚拟单身打卡服务”，一张25美元(约183元)的照片。
在AI技术的支持下，携程还测试了场景转移算法，游客可以在自己家里生成“冰岛极光”。这种简单的电影制作项目可能会对传统的旅行拍摄产生影响。
在拍摄行为重构全球旅游价值链的情况下，行业也从被动适应转变为主动为中国游客提供高附加值服务。
但是对于游客来说，当你最终得到一张能在几秒钟内获得千赞的生活照片时，或许需要考虑一下，真正感动你的是这张照片，还是更有感觉和温度的真实风景？。
本文来自微信微信官方账号“真实研究室”（ID：zhengulab），作家：梁湘，编辑：龚正，36氪经授权发布。
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