《哪吒2》突破百亿，国产动画集群效应爆发

在昨天，《哪吒2》的票房已经超过了100亿，这是一个很有里程碑的数字。

每个人都为之高兴，毕竟自己的品质真的很扎实，更代表了中国电影业的崛起。

而且这个背后，也离不开整个国产动画产业的集体托起。

01《哪吒2》背后的产业集群效应

据统计，《哪吒2》在影片结尾的字幕中感谢了138家中国动画公司，包括《熊出没》制作团队的方特动画、《深海》制作团队的水墨粒子、《凡人修仙传》制作团队的原力动画、《唐探》系列特效制作企业的闪耀和光芒。

这些企业的共同参与促进了国产动画在视觉技术上的飞跃，也标志着行业从“代工”向“原创技术导出”的关键转型。

我们也可以称之为动画行业的产业集群效应。

此外，这种集群效应不仅体现在电影制作端，还涵盖了动画技术研发、CG特效、AI驱动智能渲染等诸多领域。以哪吒2为例，水墨粒子、方特动画等企业在CG特效渲染和视觉效果上积累了深厚的积累，相互合作，促使哪吒2在视觉表现上实现了从“好”到“完美”的飞跃。

另外，产业集群效应还催生了一批专业供应链企业，形成了从IP孵化、内容制作、特效渲染到市场推广的完整生态。

与此同时，区域性动画产业基地也在蓬勃发展。广州、杭州、成都等地逐渐成为国内动画产业的核心区域，形成了各具特色的动画产业链，在技术、人才、市场等方面相互促进，形成了强大的竞争优势。

这些城市为中国动画产业提供了巨大的市场支持，也为产业链上下游的公司提供了大量的人才和技术服务。比如广州动画产业基地在原创动画制作和技术研发方面具有领先优势，杭州在网络平台和大数据应用领域引领时尚。成都作为中国重要的动画文化创意产业中心，也为中国动画产业提供了强大的创意和技术动力。

从数字和市场数据来看，中国动漫产业的快速扩张也在不断证实这一趋势。据企业调查数据显示，目前国内动漫相关企业已达682.46万家，2024年新增动漫产业首次突破300万家，达到310.1万家。

这个数字反映了行业规模的不断扩大，也反映了动漫产业的快速迭代和创新能力。

如今，中国动漫产业已经从最初的“单点突破”进入了“系统增长”阶段，这意味着行业在技术、内容、市场等方面逐渐具有全球竞争力。

更加值得注意的是，中国动漫产业正逐步摆脱对“外部市场”的过度依赖，转变为一个更加独立、创新的时期。

虽然在过去的几十年里，许多动画作品在世界上的知名度和影响力都很低，但随着集群效应的不断深化，国产动画有望在未来打破地域限制，通过更成熟的技术、内容输出和营销方式走向全球市场。

02 龙头企业如何引领行业发展？

随着动漫市场的快速增长，行业格局逐渐显现。凭借强大的内容生态和商业化能力，腾讯、哔哩哔哩等龙头企业成为推动国产动画发展的核心力量。

腾讯动画依托其丰富的IP资源和强大的分发能力，构建了从漫画、动画到游戏、影视的全产业链布局。

腾讯动画的特点是其IP生态闭环模式。以《一人之下》为例，IP不仅拥有高质量的漫画连载，还衍生出动画、手机游戏、周边地区等多种产品形式，形成完整的商业闭环。

另外，腾讯动画还通过与腾讯视频、阅文集团、腾讯游戏等内部资源的联动，确保IP的长期运营和商业价值最大化。

除自己的IP外，腾讯动画也在不断加强对外合作。近几年，腾讯投资了玄机科技、绘梦动画等多家动画制作公司，并与国际动画公司合作，引进了先进的制作技术。这次《哪吒2》的全民关注也差不多，24年夏天，《黑神话：悟空》在全球市场引起了极大的关注。这款游戏的成功得益于游戏科学公司的优秀制作，而游戏科学公司是腾讯的投资公司。腾讯在2021年的战略投资游戏科学中持有约5%的头寸。

腾讯在游戏和动画的结合上也走在了行业的前列。虽然《王者荣耀》不是传统意义上的动画IP，但它通过推出一系列高质量的动画短片、漫画内容和IP联动，不断深入自己的文化属性。例如，王者荣耀与敦煌研究院合作推出的“飞天”主题皮肤展示了如何通过游戏与文化元素的结合来扩大IP知名度。

从腾讯的布局来看，动画产业正逐步走向全链协同发展的阶段，围绕IP构建完整的文化生态，包括动画、游戏、影视、文化创意等诸多领域。这种模式的成功也为国内动画企业提供了一条可供参考的发展道路。

作为国内最大的二次元社区，哔哩哔哩是国内动漫产业崛起的又一大推手。

哔哩哔哩的核心竞争优势在于其高度活跃的社区氛围。哔哩哔哩作为以UP主要内容创作为核心的平台，不仅是动画作品的传播渠道，也是二次创作的苗床。比如《凡人修仙传》动画的成功，离不开社区用户的二次创作、讨论和推广。

在投资制作方面，近年来，哔哩哔哩逐步加大对国产动画的支持力度，推出了《凡人修仙传》、《时代代理人》等优质国产动画，推动更多中国原创动画走向国际市场。

另外，哔哩哔哩和日本动画公司的合作也越来越密切，例如，它和Aniplex、Production I.G等日本企业建立合作关系，共同打造高质量的动画内容。

伴随着二次文化影响的提高，哔哩哔哩的内容生态将成为国内动漫产业的重要支撑，为行业提供更多的创新模式和商业机会。

03 展望未来，前路漫漫

哪吒2成功跻身电影史前十，当然是国产电影票房的亮眼表现，展现了中国本土市场的强大潜力。但其在全球市场的表现仍不得而知，能否复制中国的成功还有待质疑。

对于行业来说，我们不得不意识到，虽然技术突破令人兴奋，但真正的挑战是叙事内容和人物塑造的深度，以确保国产动画的长期吸引力和IP的长期生命力。技术可以吸引眼球，但深刻的情感共鸣和复杂的故事结构是观众长期停留的关键。

虽然《哪吒2》在视觉效果和特效处理上取得了显著突破，但在人物情感的深刻刻画和叙事的多样性上，还有提升的空间。

在豆瓣评论中，很多观众指出，他们在情感传递和叙事的衔接上有所提升，这也暴露了国产动画在剧情深层次上的普遍缺点。

也就是说，虽然技术上的成功可以吸引观众第一次光顾，但如何让观众产生持续的情感投资，是决定一部作品能否打破短期流行，成为长期“爆款”的关键。

当前，限制国产动画“爆款”作品数量的，正是原创IP的不足。

中国四大传统名称依然是国内内容行业最重要的IP来源。《三国演义》改编成多种游戏，大部分依然活跃在手机游戏时代。《西游记》自单机游戏时代以来一直是一个热门话题，不仅帮助了网易的崛起，也在网络时代造成了巨大的影响。

然而，这些作品大多依赖传统文化，缺乏原创的世界观和角色设定。正是因为如此，国产动画依然陷入文化资源的严重依赖，缺乏足够的原创能力，这极大地限制了国产动画的IP多样性和创新性。

对于国际化的扩张，虽然《哪吒魔童降世》《白蛇:起源》等作品在一些国外市场得到了好评，但与日本动画在世界范围内的深远知名度相比，国产动画仍然面临着巨大的差距。

文化差异是一个主要障碍。中国动画受传统文化的影响，但观众对这些文化符号的理解和认可有限，限制了其在全球市场的接受度。

此外，国产动画IP的长期运营能力亟待加强。与《火影忍者》、《海贼王》等日本动画的长青之路不同，很多国产动画在最初的人气之后并没有持续提供更新的内容，导致IP活力逐渐消退。比如《长安三万里》、《深海》等作品虽然在国内外市场备受好评，但缺乏后续的内容拓展和衍生开发，导致IP生命周期短。

相比之下，完善的动画产业可以通过不断更新内容、开发周边产品、跨行业合作等方式，继续具有IP的影响力和市场价值。

最终，国产动画的商业模式依然单一。目前，它依赖于其他路径，如游戏改编、影视授权和衍生品。虽然这些方法可以带来短期利润，但IP的多重商业潜力还没有得到深入挖掘。

再看日本动画，已经通过跨领域合作拓展了丰富的IP产业生态。以《海贼王》为例，它不仅广泛延伸到动画、漫画、游戏等领域，还通过主题公园、跨境品牌合作、线下展览等方式，打造多层次的盈利渠道和强大的粉丝生态。

然而，国产动画在这方面明显落后。许多有前途的IP未能突破传统的盈利模式，也未能通过多元化发展维持长期的生命力。

未来，国产动画需要加强IP多样化开发，打破单一的商业化道路。例如，通过社交平台和短视频内容来提高IP曝光率，或者通过跨境营销来激发更多的商业潜力。只有构建更完善的IP产业生态链，国产动画才能在国内外市场站稳脚跟，真正实现全球布局。

总的来说，中国动漫产业正处于前所未有的黄金发展期，从哪吒2的票房登顶，到腾讯、哔哩哔哩等龙头企业的生态布局，再到整个行业的快速扩张。

在技术进步、商业模式创新和国际化扩张的推动下，国产动画有望在全球舞台上占据更重要的地位，迎来真正的“黄金时代”。

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