《哪吒2》票房突破100亿，无法打破文化旅游IP的“焦虑”

等待见证电影《哪吒魔童闹海》票房突破100亿的网友终于如愿以偿，下一个新愿望就是想要一个哪吒主题公园。不幸的是，到目前为止，线下文化旅游和《哪吒2》最大的联系就是争夺哪吒是谁。

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根据网络平台数据(灯塔专业版)，2月13日总票房(含点映和预购)最终突破100亿元。据其他数据显示，截至2月13日14时43分，该片观影人数已超过2亿，成为中国电影史上第一部实现该片观影人数成就的电影。

从电影上映到实现，这些历史成就的创造只用了16天。

因为它对中国电影史具有划时代的意义，人民日报、央视新闻等官方媒体特别推出了直播活动，与网友见证了这一重要时刻。

目前，这部电影未来会取得怎样的票房成绩，似乎所有的预测都失败了。对于中国电影来说，每一次数据增长都是为了创造新的历史，取得新的成就。

这也被认为是国家崛起的象征性事件，只有游戏行业的《黑神话悟空》才能与其带来的舆论话题度和行业影响力相媲美。

巧的是，这两个具有划时代价值的突破性事件，都涉及到中国神话故事的重塑，是如何利用好中国本土文化IP，讲述精彩故事，实现引流和实现的有益示范。

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长期以来，中国文化IP的深入挖掘一直是休闲娱乐行业各个领域不断探索和尝试的话题，其中旅游也是重要的参与者和实践领域之一。然而，与电影和游戏相比，文化旅游项目在谈论IP话题时仍然感到缺乏创新和流动性。

就这次创造历史的《哪吒2》而言，文化旅游产业与之产生的联动效应，最受欢迎的大概就是四川和天津网友对哪吒是哪里人，哪吒是哪吒故里的“竞争”。

其中，四川网友的依据是宜宾南广镇有陈塘关，还有很多与哪吒相关的历史遗迹，比如哪吒洞、哪吒行宫、天池公园、生阁等。而且电影中太乙真人说的是四川话，在四川江油乾元山金光洞得道飞升。

天津网友认为天津河西区有陈塘庄，小说里有陈塘庄。 “陈塘关” 名字高度一致，据天津地方志记载，陈塘庄曾建有哪吒古庙、李靖官邸等。更重要的是，“哪吒闹海”闹得“九湾河”，天津海河因为九曲回环被称为“九湾河”。 九河下梢，也高度契合。

虽然这一波只是《哪吒2》电影引发的一波没有引起太多关注和反对的“小浪花”，但也反映出来，文旅官方渴望强大的IP引流助力，不会放过每一个能“蹭”的热度。

当时《黑神话悟空》游戏大火的时候，也有过这样的“盛景”。几乎所有能触及全国的目的地和景点都在推送相关内容。即使不能真正吸引更多线上网友到线下打卡，从流量和曝光度来看，也将是一个难得的流行机会。

但问题是，随着IP的普及，文化旅游目的地和景区将再次开始寻找下一个有流量的话题，可能是影视剧，也可能是流量小众。总之，线上花样“整活”引流从来没有落后过。

后续是否真的有更进一步的动作，比如和哪个大火IP有更深的联动，但是很少有经典案例。如何将线上流量转化为真正的线下客流，没有成功的案例。

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因此，文化旅游目的地对IP价值的认知和深入挖掘只能停留在表面开发上，没有核心，缺乏文化深度，更多的是停留在符号化和视觉化的浅层表达上。因此，不同的地方在相同的IP借用方式上有很大的同质化和相似性。

以《黑神话悟空》为例。当时各地文化旅游的“蹭”热度都差不多，只是简单的推出了免费门票、打卡等常规活动，并没有深入挖掘地方特色和游戏元素的契合点。

唯一有深度联动的可能是山西文化旅游，从游戏策划建设时期就已经和官方捆绑在一起，“押中宝”。但其合作形式逃不过主题产品和联合酒店、景区推出住宿、门票优惠等常见招数。后续对山西文化旅游的帮助，从项目建设和深度体验来看，没有进一步的消息可以参考。

这也凸显了文化旅游领域的一个非常突出的缺点，尤其是在当地主题公园的发展过程中，那就是当地IP的价值最终没有深入挖掘并融入到项目中，缺乏优秀的IP原创内容。

到目前为止，还没有迪士尼、环球影城这样的尴尬局面，可以不断创新IP，形成从影视商业化到线下主题公园商业转型的完善企业，只能依靠模仿或引入外部IP来引流和运营主题公园的IP。

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在谈到为什么中国本地IP建设难的问题时，业者提到的一个挑战就是需要时间和耐心。与迪士尼、环球影城等国外主题公园不同，中国主题公园的发展路径是先有IP才有公园，主题公园是其知名IP价值的延伸和衍生。

然而，中国的主题公园并不依赖于IP的催化，大多数主题公园都没有具有代表性的独特IP。即使是IP事实，对IP重要性的认知，也是在2016年上海迪士尼乐园入华后才开始觉醒的，这就注定了中国主题公园很难拥有知名度高、吸金能力强的地方IP。

这也注定了成长基因造成的“缺陷”要想通过后天的努力来弥补追求，真的需要花费更多的时间和精力，付出更多的真诚和真诚。

这种挑战只能在五年内制作一部作品的饺子导演，在谈到哪吒系列电影的高标准和严要求时，在这个过程中摧毁了“疯狂”的乙方。打磨一个镜头和特效需要几个月的时间。即使是70%的表演，也可以在自己的创作经历中看到。

我相信，当他付出如此巨大的精力和奉献精神时，他不应该认为《哪吒2》作为续集能创造如此多的电影历史记录，成为亚洲第一部100亿票房电影。

关键在于他对自己作品的质量，对专业的严格遵守，以及把观众放在第一位的价值观。

与有演员加持的真人电影相比，感觉观众更小的动画电影从主题到制作面临更大的票房压力。第一部哪吒电影票房超过50亿，对于饺子导演来说也是一座不可逾越的山。如果不能超越或者口碑崩溃，舆论飓风将是另一个场景。

事实证明，中国消费者仍然愿意为真诚和尊重付出代价。不仅是100亿票房的“神话”，这个IP也给周边衍生品带来了强大的吸金能力。

其中，湖南桑尼森迪玩具制造有限公司通过授权销售周边玩具累计销售额已超过2亿元。还有就是泡泡玛特推出的“自然障碍”系列盲盒，上线8天就突破了1000万的销量。目前最新订单估计最迟要到6月30日才能发货。

又有多少地方主题公园希望通过原创IP或引入国际大IP来达到这个效果。

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从游客，尤其是年轻客户的角度来看，我希望中国能够有自己当地的大IP主题公园的愿望已经躁动不安。每当有大火影视IP出圈，总会有人默默问，能不能建一个主题公园，肯定会去N刷。

比如科幻电影《流浪地球》上映的时候，我想有一个专门的主题公园的意见，也冲上了热搜。在官方回应之前，热心的网友已经开始设计和规划如何建造这个公园，建在哪里最合适，如何规划项目，如何打开宣传，就像“精神股东”的状态一样。

爆炸后的《哪吒2》也是如此，已有网友问，北京环球影城能否将哪吒作为新IP扩建1.5期。

显然，这位网友只有从兴趣和愿景出发才有这个问题。从实际操作的角度来看，环球影城以哪吒IP为长期落地新项目的概率基本为零，难以实现。有网友在评论区回复，希望郭芙能建立自己的IP宇宙，用中国神话故事的核心打造自己的天堂。

事实上，中国文化IP主题公园在中国已经有了先锋，比如淮安西游乐园，已经有了一定的知名度。2024年7-8月暑假旺季，公园累计接待游客70人，营收超过1亿元。除门票收入外，二次消费(餐饮、文化创意等)收入占比可达36.26%。).

在营销过程中，官方也打算强调“中国人自己的主题公园”的IP品牌。尤其是《黑神话:悟空》大火的时候，获得了很多线上曝光和关注，并表示公园正在积极联系游戏公司，争取落地相关合作活动。

但是后续没有看到两者之间有更多的互动。这也反映出当地的主题公园公司可以做游客项目，但是如果他们想培养和考虑一个出圈的IP，或者用更有创意的故事赋予原始神话IP新的内涵和影响力，也就是说故事的能力不是很好。仅仅依靠神话IP的“人气”和“自来水”，很难从IP赋能的角度进步。

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而且更擅长讲故事，更容易打造以圈IP为主导的影视公司来打造主题公园，可行吗？就像迪士尼和全球影城一样，目前中国市场没有一家既懂IP又懂文化旅游的公司。跨境公园对影视公司来说也是一个很大的挑战。

即使对自己的IP有信心，想做这件事的影视公司也会选择与文旅公司合作，更像是授权方。

比如计划准备《流浪地球》主题公园的中国电影集团公司选择了中国青年旅社集团。去年7月，中国青年旅社公开回复相关问题，称其已与中国电影集团公司签订战略合作协议，相关合作正在推进。

这一次，哪吒电影背后的管理层和光媒也提出要打造“中国神话宇宙”。除了哪吒，还会有更多的IP，比如姜子牙、大圣闹天宫、凤凰。

但是，还有一个问题，那就是并非所有的神话IP电影都能像哪吒系列那样成功，有一位饺子导演来“坚持”。大多数从票房和影响力来看，都不算爆红，比如《姜子牙》，票房最终停在了16.02亿元u200cu200cu。

另一部由其控股子公司光源动画创作的电影《小倩》，市场不买账，浪花也没溅多少，很难突破累计票房1300万元的u200c。

如何吸引有创意的内容制造商到自己的旗下，也要保证对IP有足够的话语权去探索更多的领域商业化。这个问题是影视集团试图成为线下公园的一个非常严重的问题。作为IP的所有者，当他们没有足够的信心时，他们不会亲自烧钱去做。

游客在公园里能体验到的，只有一些浅层次的跨境联动活动的概率很大。中国自己的迪士尼和环球影城的梦想还是很难实现的。

好消息是，饺子导演在接受采访时明确表示，哪吒电影将逐渐推向封神大战。第二部作品中出现了很多其他角色，比如十二金仙，这是一个伏笔，故事观和世界观会越来越大。

虽然不知道最后能不能真正打造一个中国版的“漫威宇宙”，但是如果你借用网友的话:有了开始，就会有未来。这不仅是对中国电影和国家电影百亿内容的祝福和更高的期待，也是对中国主题公园公司的追求。

图片来源于电影《哪吒魔童》官方微博、姜子牙官方微博、山西省文化旅游厅官方微博、网络截图。

本文来自微信微信官方账号 “闻旅”（ID：wenlvpai），作者：郭鸿云，36氪经授权发布。

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