2025年春节档游戏，进入无硝烟战争时代

今年的春节档游戏气氛，有点奇怪。

一方面是几款游戏连续道喜春节档流水破纪录：在Sensor 在Tower发布的1月份中国手机游戏收入信息中，王者荣耀的月收入已经达到近42个月的最高水平；1月份《和平精英》的游戏收入明显增加了267%。；1月份《穿越火线》收入猛增421%，创下9周年以来的最高纪录...

一系列具有强大社会属性的游戏也获得了巨大的收益排名：“蛋仔派对”、《元梦之星》、使命召唤手游、“现场足球”、《暗区突破》等游戏都有一波较大的排名提升…

还有《燕云十六声》、《爱与深空》、《像僵尸一样开枪》、一系列的多品类游戏，如《无尽冬日》，在春节档加入了战斗队伍。

但另一方面，并行的是，今年的春节档有那么多“安静”。游戏和游戏之间，大厂商和大厂商之间，都不像以前那样硝烟弥漫，你来我往的势头巨大。甚至对于游戏行业的人来说，今年春节档游戏应该是你唱的，我们出现的“挑梁大戏”似乎少了一点味道。

但其实今年的春节游戏还是很热闹的。是的，从宏观角度来看，或者从综合角度来看，今年没有“打”出精彩的东西是安静的。然而，对于普通玩家来说，今年的春节档只是越来越热闹。

无法抢走的玩家

春节游戏战争硝烟消失的本质之一是“明争”其他游戏玩家的性价比大大降低。当“抢玩家”的特征被削弱时，游戏之间的正面对抗就会减少，硝烟就不会起来。

而且日益垂直的社交内容社区和更加完善稳定的信息茧房，是越来越多的厂商在春节档放弃“争夺”的重要原因。

对于垂直内容推送产生的不同信息茧房，在2024年的实时热点中，有过一段时间不同人群的讨论。

比如抖音建立了年轻人、中年人、老年人等各个年龄段观众推送内容的茧房，以及中年人中非常“偶像”的抖音博主——一笑倾城、书生等。，但年轻人并不知道，同时评论区的画风也完全不同。

这种信息茧房的建立自古以来就存在，但在短视频和大数据推送时代的力量下却越来越明显和突出，游戏也是如此。

随着玩家喜好的分类和分析，玩王者荣耀的玩家会在社交平台上收到推送内容，大数据会不断向他推荐《王者荣耀》的相关内容。

伴随着短片的“精确”、“频繁”、强烈的刺激，大数据将很快为他们建立一个适合自己爱好量身定做的内容推送环境，以及同好的社交圈。

这样会让玩家在这个能带来情感价值和良好社会氛围的内容圈里心甘情愿的呆在这个内容圈里，在这种社会氛围和内容肯定中，他们会加强对这种环境的认同感，甚至改变认知，最终让相关信息变得更加牢固。

而且这种信息内容环境，是当今大数据时代的“主流”。

因此，在今年的春节档游戏中，每个游戏玩家都可以在大数据打造的茧房中不间断、高频地接收集中的游戏信息和娱乐内容。

在垂直游戏环境下，玩家只会觉得今年还是很热闹的，还会被大数据塞进海量玩家的游戏开发、活动内容分析、春节趣味内容分散更多的注意力和精力，更有可能根据视频内容引起模仿行为，玩出已经熟悉的游戏，让茧房内的内容足以满足玩家的需求，减少探索茧房外世界的冲动。

以《和平精英》为例。在《和平精英》的相关内容推送中，技术视频和详细的教学视频会引起玩家的学习行为，这是其中之一。趣味视频和活动视频促进了另一种游戏开发和社区氛围的形成。比如从主播到个人玩家在游戏中开发服装和动作互动，以及《和平精英》今年的春节活动，一系列主播随机匹配路人。涵盖每一个用户群的大量IP联动活动，都在为其玩家群和茧房环境提供足够的内容来消耗。

游戏“唯一性”增强

相反，致力于自己游戏的单坑玩家或平民玩家所感受到的丰富和快乐。对于多坑玩家来说，比如手机游戏矩阵本身，说实话，今年的春节大概是我这几年玩游戏最苦最忙的春节了。2024年过去了，玩手机游戏的人越来越多。同时，同时也伴随着各种各样的PC网游诱惑和朋友们在这难得的大众假期里呼唤在线游戏。

我开始忙碌起来。整个春节都在肝脏游戏活动中玩游戏，在网上和朋友不停地玩。假期过去后，我基本没有体验到春节假期的疲劳和所有时间都被挤出来的荒诞感，这让我对今年的春节游戏感到有些窒息。

这种情况也出现在我认识的多坑玩家中，“多坑只会越来越累”几乎成了我和多坑朋友在这个春节期间的共识。

丰富、海量的春节丰富活动，将所有碎片化的时间和娱乐都运用起来，如今每一款游戏都喜欢在春节期间创作人文内容和春晚节目，以及越来越分不清轻重度界限的手机游戏环境，以及大数据海量游戏信息的冲击，让我每一款游戏的“春节任务”都无形中加剧，不得不考虑为自己“减负”，也就是放弃一些手机游戏，致力于剩下的游戏。

光是春节会议，今年就看了好几次。

与以前有精力不断尝试新游戏相比，能兼顾多种游戏的过去相比，如今游戏的“独特性”越来越强。

在游戏本体中添加衍生游戏，在游戏之外添加互动内容，在大数据中垂直精准投放的帮助下，不断扩大自己的包围圈，包容玩家的所有时间和眼光。

明日方舟、在《崩溃：星穹铁道》中玩肉鸽，在《原神》中玩对战卡，在《和平精英》中玩超体，在《无尽冬日》中玩基础设施，SLG、全部放置...塔防游戏不仅仅是塔防，ARPG也是ARPG。

不只是肉鸽，《明日方舟》还包括基础设施模拟 战略游戏的生息运算

最近的《燕云十六声》也是如此。兼顾单机和网络游戏的观众，玩麻将和叶子戏，开放世界探索，动作挑战，MMO打本...我迫不及待地想在游戏中抓住所有类型和游戏观众的玩家。

从汽车品牌宝马、电影《封神第二部》中，《和平精英》春节期间的大量联动： 战火西岐》、国漫《鬼刀》，再到《熊出没》、小狗蛇点点，它 IP 受众覆盖面相当全面，就是在这个春节档，尽量覆盖并留下大部分玩家参与，让《和平精英》成为一个既玩游戏又喜欢的游戏。 IP 双坑玩家的首选游戏。

而且这些在玩家看来既是福利又是丰富游戏体验的内容，进一步增强了玩家对所处信息茧房的自愿维护。

在今年的春节游戏中，每个人都没有大张旗鼓地战斗，但在看似安静的街道和小巷里，很多别人的家特别热闹和精力充沛。

从过去硝烟弥漫的春节游戏战争时代到现在，在新时代的增长点到来之前，像这个春节这样的无硝烟战争只会越来越多。老游戏如何扩大自己的茧房堡垒，新游戏如何撕破信息茧房，或者建立自己的玩家舒适区，是当前游戏战争的新主题。

本文来自微信微信官方账号“游戏矩阵” GameMatrix”，作者：ili，36氪经授权发布。

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