在《哪吒2》爆红的背后：短片如何颠覆影视宣传逻辑？
春节档已经悄然过去了一个多星期，但是，《哪吒魔童闹海》(以下简称“哪吒2”)的讨论一点也没有减少。
这部优秀的电影不仅仅是一举创作出来的中国电影史上第一次80亿票房佳绩，更加有助于中国电影市场累计票房首次超越北美，稳居全球电影市场第一。
《哪吒2》自出现在大银幕上以来，吸引了无数观众进入影院，剧情跌宕起伏，制作精良，人物形象深入人心。
然而，在竞争激烈的电影市场中，许多电影都在争夺观众的目光，除了内容足够高质量这一理由外，为什么《哪吒2》能突出重围，成为热议的标杆？
在「克劳锐」看起来，答案正是因为短片在《哪吒2》的宣传中起着关键作用。
短片宣传：精确触达和裂变传播
翻看@电影哪吒魔童闹海。 我们会发现的抖音账号，虽然创号只有三个月，但是它已经发布了332个视频，平均每天发布3个视频。
内容量高，数据条条爆红，让抖音账号“哪吒2”累计点赞2.1亿，甚至获得超过800万粉丝。
而且，短片的爆红并不只是集中在电影热映之后。
把录像列表滑到最后，我们会发现《哪吒2》在预热阶段发布的短片，已经得到了广大用户的好评、评论，更多的视频点赞超过百万，甚至达到460万。
照片来自抖音
不难看出，《哪吒2》的宣传团队在短视频平台上付出了巨大的努力，有媒体报道称，她们在短视频平台上投入了高达68%的宣传费用。
虽然这一数据可能并不准确，但是背后的逻辑是清晰的，短视频平台是目前流量聚集的地方，用户基础庞大，活跃度高。在短视频平台上进行宣传，可以获得极高的曝光率和可观的投入产出率。
正是因为在短视频平台上发布了大量的宣传视频，《哪吒2》在预热阶段成功吸引了大量用户的关注，为电影上映奠定了坚实的基础，让成千上万的客户在热播期间通过短视频种草。
此外，《哪吒2》宣发团队对短视频的运营方式也很了解，每个短片制作都足够精美，而且形式多样，以达到不同层次的客户。
毫不夸张地说，《哪吒2》的每一个视频，无论是电影上映前的主配角预告、创作流程、CG动画、明星联动，还是电影上映后的破纪录海报、趣味联动、有趣的表情包，都是独一无二的，真正做到了爆款。
为进一步扩大影片影响力，《哪吒2》不仅在主帐号上发布了短片，与张艺谋、赵丽颖、倪妮等影视圈知名人物联动宣发。。有关内容在短视频平台上引起了一波讨论热潮，使得影片的影响力进一步爆红。
照片来自抖音
短片已引发影视宣发的新变化。
事实上，《哪吒2》将宣传重点放在短视频平台上，并不令人惊讶，因为目前短视频平台的用户数量和活跃度都是惊人的。
公开数据显示：
当前抖音每天活跃用户超过7亿，每月活跃用户超过10亿；
快手每天活跃用户超过4亿，每月活跃用户数也达到7亿；
视频号从去年开始发力，日活数据估计已超过5.5亿；
再算上小红书，微博，哔哩哔哩、百度甚至支付宝等待拥有大量短视频内容的平台，可见短视频的知名度之高，几乎涵盖了绝大多数上网的人。
照片来自微博、快手、小红书、哔哩哔哩。
如此庞大的用户群，为影视宣传提供了巨大的潜在观众池。
与传统的线下宣传、放映等形式相比，短视频形式的补充可以大大提高电影的关注度。一旦电影宣传内容在短视频平台上发布，就有机会获得大量曝光，大大提高了电影被观众知道的概率。
更加重要的是，其核心竞争力在于短视频平台的算法推荐机制。
目前，几乎所有主要的短视频平台都可以通过分析用户的浏览历史、点赞、评论、关注等行为数据，准确洞察用户的兴趣爱好和需求，将用户可能感兴趣的内容推送给他们。对于影视宣传者来说，可以利用算法机制准确地将电影宣传内容传达给目标群体。
加上很多爆红的短片下面，都有直接买电影票的按钮。，这样无疑会激发顾客的消费兴趣，进一步提高转换效率。
照片来自抖音
事实上，《哪吒2》并不是第一部如此重视短视频宣传的电影。在此之前，很多电影已经把短视频平台视为重要的宣传渠道，但是很多电影的话题度还没有达到《哪吒2》全体员工讨论的高度，所以很少有人会独立讨论。
几年前非常火爆“你好，李焕英”，在抖音，也有近1亿赞和200多万粉丝。在电影上映阶段，他们还推出了#你好，李焕英争霸赛#，吸引了大量用户参与“不哭挑战，唱歌挑战”，使得电影话题迅速飙升。
今年春节档第二热《唐探1900》，和《哪吒2》一样，从去年12月中旬开始在抖音上发布短片，目前已经发布了361部作品，点赞超过5660万，获得143万。 粉丝们关注，数据也很亮眼。
照片来自抖音
这一经典案例表明，短视频平台已经成为影视宣传不可或缺的一部分。
而且首先要知道，这些信息只是沉淀在电影主帐户上的内容。假如算上网友在短视频平台上发布的相关视频、各种营销号的二剪视频、各种媒体的解读视频，相关信息量可能会很难衡量。
毕竟，从电影本身到导演的创作方法，再到与哪吒2相关的盲盒销售，以及配角的流行和配音员的曝光...在过去的一周左右的时间里，几乎所有与“哪吒”一词相关的短视频都能吸引大量的关注和讨论。
照片来自抖音，视频号码
写在最后
然而，尽管短视频平台给影视宣传带来了前所未有的机遇，但也伴随着一些挑战。
说一千道一万，影片受欢迎的核心原因是内容。内容不好，即使影视宣传开辟了更多的新渠道，提供了新的方式，带来了新的机会，也不会受欢迎。
虽然《哪吒2》在短视频平台上的成功宣传并不能证明电影在短视频平台上的宣传一定会取得成绩，但却能取得成绩。能在一定程度上促进行业对短视频宣传形式的认同。
尤其是在这个信息爆炸的时代，哪吒2和短视频的结合，可以让更多高质量的电影看到成功的榜样，找到更新颖的传播方式。而伴随着技术的进一步发展，短视频宣传将更加多样化、智能化。
影视从业者需要积极拥抱变化，深入了解和研究短视频平台的特点和客户需求，探索更多有趣有效的短视频发布新游戏，提升大家看到优秀作品的机会，让真金更容易在竞争激烈的市场中发光。
最后，问题来了：您首先知道哪吒2是通过哪个渠道进行的？欢迎在下面留言，与我们交流讨论！
这篇文章来自微信公众号“TopKlout克劳锐”（ID：TopKlout），作者：小松，36氪经授权发布。
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