历史上最卷的春节档，3500部作品大战，谁能脱颖而出？

2025年春节档短剧对决即将结束。

据DataEye-ADXray的背景数据显示，自1月13日至2月2日，已有2566部短剧上线，预计最终将有3500部作品参加春节档的竞争，堪称历史上最卷的春节档！

另外，金靖、倪虹洁、韩童升、舒畅等众多影视明星也纷纷跨界加入短剧领域，促使春节档短剧市场竞争异常激烈。

2025年春节档，短剧市场的表现如何？还有哪些作品脱颖而出，成为观众的宠儿？

2025年春节档短剧市场回顾

(一)竞争激烈，新剧数量众多。

2025年春节短剧竞争异常激烈。据DataEye-ADXray的背景数据显示，从1月13日到2月2日，已有2566部短剧上线，预计今年将有约3500部短剧参与春节。

从上架时间来看，近2000部短剧已经在春节正式开始前两周上线。这说明很多企业早就提前做好规划，提前布局春节档期，抓住市场机会，为作品的受欢迎程度预热。

但在1月27日至2月2日(即春节假期期间，包括除夕至初六)，共有685部短剧上线，较前两周略有下降。

纵观1月份的全月数据，新推出的短剧总数达到4134部，创历史新高。与去年12月相比，环比增长了约2%。

(二)热值分析

根据热值数据，DataEye-根据ADXray的背景数据，从1月13日到2月2日，春节档短剧的总热值已经达到了15.93亿，其中新剧贡献了约9.87亿，占62%。预计整个春节档短剧的总热值将超过25亿大关。

根据1月27日至2月2日的热值数据，尽管新剧上线数量有所减少，但热值却环绕。 比上升。 为了在这个黄金时期吸引更多观众的注意力，这可能与各厂商在春节期间增加推广力度有关。

(三)抖音端原生分析。

在抖音端，DataEye-根据ADXray的背景数据，从1月13日到2月2日，春节档抖音端原创短剧的播放量已经超过200亿，其中新剧的播放量已经超过40亿，约占20%。

一月二十七日至二月二日，新剧的抖音端原生播放量超过14.59，比前两周有所提升。

(四)新趋势：明星云集，品牌植入竞争激烈

2025年春节档的短剧市场不仅竞争异常激烈，而且呈现出新的趋势:明星批量入市，品牌植入竞争异常激烈。据不完全统计，许多影视明星，如金靖、倪虹洁、韩童升和舒适，都在跨境试水。

继2024年春节档“付费短剧致富神话”之后，2025年春节档成为“品牌植入试炼场”。以广电总局发布的《2025年微剧春节档网络平台推荐片单》为例。今年的精品短剧重点是“明星” 进行品牌植入的方法。

代表作品包括由金靖主演的伊利品牌定制剧《九大奶业风云传奇》；由倪虹洁主演的丸美品牌定制剧《夫妻春节》；由徐梦洁主演的谷雨品牌定制剧《以爱之名》；谷雨品牌定制剧《河豚小姐》由国家一级演员韩童升和李嘉琦主演。；还有童星舒畅主演的《蛇年大吉小青渡劫》等等。

在这个“史上最卷”的春节档中，金靖主演的《大稀乳业九大传奇》以九大传奇为主角。「重生 商战」轻喜设置，结合密集的玩梗和快节奏的叙述，成功俘获了超过2亿的播放量和400万的赞数，成为春节短剧中的“黑马”。

第二，金靖首部短剧拆解：全网播放量超过2.18亿，互动量超过500万

(一)数据盘点

作为金靖产后回归的第一部影视剧，短剧《九大奶业传奇》全网播放量突破2.18亿，互动超过511万，成绩斐然。

图片：“九大奶业风云传奇”抖音赞数超过400万，

与抖音、微博等平台相关的话题累计播放量超过2亿次，其中「伊利加九粒就是力量」等谐音梗台词更是成为二次创作的热门素材，引起网友的广泛参与。

根据网民的反馈，抖音评论区频繁出现「广告有创意」「比起春晚小品还要好看」「跪求续集」等待正面评价。

图片：抖音最新评论

在春节档的众多快消品牌短剧中，《九大奶业传奇》的播放量和赞数遥遥领先，堪称春节短剧中的“黑马”。

(二)短剧拆解：如何让品牌短剧？「不尬」？

1、叙述创新:用玩梗消除穿越题材的招数。

该剧的主角「九粒」由现代导购员穿越到古代乳业名门望族，通过「重生后再卖奶」「御膳房改为带货直播间」等待荒诞对比制造笑话，巧妙地消解了传统穿越剧的厚重感。

剧中的密集埋设「顾客还是抄家」「重生后继续卖奶」「卖奶卖奶不是罪过」等待“打工人”共鸣梗，并结合「伊利 九粒 = 实力」谐音梗实现了品牌元素的自然转换。由于观众自发的玩梗传播，该剧的长尾热度不断发酵。

图：「重生后继续卖奶」梗

图：「卖奶卖奶不是罪过」梗

2. 商品组合：从“道具植入”到“情节引擎”

牛奶不仅是贯穿三集的关键道具(比如通过开发新产品来促进剧情)，也与人物成长线深度捆绑在一起。主角随身携带牛奶的设定不仅加强了金靖“喜剧演员”的标签，也使商品成为叙事的迫切需要。

品牌slogan「伊利 九粒 = 实力」通过「九粒 = 实力」与传统口播广告相比，谐音梗融入台词的接受度提高了82%(根据第三方舆情监测数据)。

图片：品牌slogan「伊利 九粒 = 实力」

图片：抖音评论区

3. 节奏适应：碎片化传播的“钩法”

整部短剧只有三集，总时长不到12分钟，剧情紧凑，不拖沓。在平均4分钟的单集时间内，密集安排「分歧爆发 - 玩梗解决 - 悬念收尾」三幕结构。例如，第一集开始2分钟就完成了。「穿越重生 家族困境」铺垫，末尾则以「谁说金家没有奶？」卡点制造期待，牢牢抓住观众的注意力。

传播方面，单集时间精确匹配抖音客户平均观看耐心阀值(平台数据显示，3 - 5分钟内完成率最高)，便于切片传播，进一步扩大了短剧的影响力。

2024年，微剧市场继续保持高速增长，市场规模超过电影票房，这是一个重要的里程碑。2025年，微剧精品化趋势越来越明显。从2024年6月的短剧分类分级审批到11月，微剧片名审核加强，内容审核越来越严格。从今年春节档的短剧列表不难看出，高质量已经成为市场的主旋律，向上向好的内容是必然趋势。

未来，随着更多明星和大厂商的加入，短剧市场将面临更多的机遇和挑战，让我们共同期待更多精彩作品的出现。

本文来自微信公众号“DataEye短剧观察”，作者：DataEye研究所，36氪经授权发布。

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