中国宠物数量第一超婴幼儿：北上广养猫，小县城养狗。

县城养宠物的“风”越刮越猛。

近两年来，每次回到家乡甘肃西部的一个小镇，在北京漂泊的85后菜籽都有很深的感触:县城养宠物的人越来越多。

在公园里，大集上，小区里，常常可以看到老老少少拉着“毛孩子”悠闲地漫步，与之相关的业态雨后春笋般涌现。

今年春节，再次回到家乡的菜籽发现，更多的宠物收藏店、宠物美容店、宠物诊所出现在街上和商场...散步时，“毛孩子”的品种也明显增多，金毛、泰迪、柯基、博美、比熊...几乎和大城市一样。

根据高盛的报告，到2024年，中国宠物数量首次超过4岁以下的婴幼儿数量，预计到2030年将接近婴幼儿数量的两倍，养宠家庭早已突破1亿。

而且县里，成了宠物经济发展的新主场。

宠物经济下沉，“毛孩子”在县城开始流行。

"丫头，帮我在网上给‘吵闹’的小崽买些小狗粮，尽量选好的，快递先送到你那儿，到时候再带回来。" 春节前夕，还没有踏上归途的菜籽，接到二姨布置的紧急任务。

菜籽的60后二姨退休了，这几年一直一个人住。去年刚买了一只1500元的柴犬狗，名字很吵。其实二姨并不在乎这只低价柴犬狗的血系是否正宗，而是更多的寄予自己的家庭幸福。

春节前夕，六只圆圆的毛茸茸的小奶狗顺利诞生。这些小家伙一出生，就瞬间征服了二姨和一堆亲戚朋友的心，外表可爱。

然而，看着一窝饥饿的小狗，想到最近线下店缺货，物流首先停止了大西北，没有时间囤积足够的小狗粮的“闹妈妈” ，心中顿时犯了困难，于是赶紧向即将回家的菜籽求助。

菜籽的母亲已经准备好养宠物了，她已经提前给二姨订了一只小狗。用她的话说，菜籽一年四季都在外面，养一只小狗是伴侣。其次，退休后整天闲着，做“猫奴”可以激活筋骨。

在菜籽的家乡，养动物或者准备养宠物的老人不在少数，就像菜籽的二姨妈妈一样。然而，在年轻人中，养动物已经变得司空见惯。这背后也是孤独经济的投资。射-县城工作机会少，导致年轻人外出打拼、独居、留守老人增多；而且，年轻人对怀孕的渴望逐渐消退，养宠物比养孩子更容易。

菜籽的几个老同学和表妹堂弟，基本上家家户户都有宠物。在微信群里，我们可以随时随地分享“毛孩子”的趣事和尴尬事:爱拍照的萨摩耶“新手”，在镜头前放POSE。；爱玩水的金毛“豆豆”，不小心栽进了泥坑；爱吃纸边牧的“大黄”，被称为“快递拆箱专家”…

在公众评论、小红书、Tiktok等社交媒体上，精准定位位置、宠物话题、笔记、团购活动等。，肉眼可见，但两年前，这样的信息极其罕见。

菜籽对这种猝不及防的养动物热潮并不感到特别意外。

据《2023-2024中国宠物产业白皮书》显示，2022-2023年，三线及以下城市的宠物主人比例从21.8%扩大到30%，大幅增加8.23％。相比之下，一线城市的宠物主人比例仅提高1.4。％，二线城市的宠物主人比例缩小了近10％。

菜籽感觉到了，在和发小们聊天的过程中，宠物逐渐融入县人的日常生活，宠物主人也非常愿意为“毛孩子”花钱。

举例来说，菜籽年龄最小的00后表妹，刚工作两年，月均收入4K上下不多，但是对宠物的消费非常大方。去年双十二，她为自己的泰迪犬“茅台”储存了96件玩具、129件衣服、230件尿垫、588件纯鸭胸肉，共消费了1043元。她急于过年，带着“茅台”做了全身SPA，还特意吹了一个新造型，名声大噪:“新年新气象，别人都在打扮自己的小狗，我的‘茅台’也很漂亮。”

她告诉菜籽，"乱七八糟的加起来，去年大概给‘茅台’花了一万元。"

当你需要给宠物洗澡时，县城的宠物主人习惯性地寻找专门的宠物店，这与大城市常见的在家自洗不同。问为什么，第一，他们不放心主人的技术，怕宠物感冒生病；第二，这个费用对县人来说并不贵。根据宠物的大小和洗、剪、吹，一般一次100元，一年800元就够了。

而且在春节期间，宠物的消费也会同步升级。表妹的狗友甚至专门为毛孩子准备了团圆饭，比如宠物饺子、宠物饺子等等。报告显示，自年初以来，淘宝平台上宠物团圆饭的营业额同比增长近60%。

菜籽不禁感叹，县人连养动物都这么洒脱。

洒脱来自力量。根据清华大学县消费市场调查报告，70%的县区居民拥有房产，58.5%的居民拥有汽车，近60%的房主没有抵押贷款。根据“黑蚁资本”的调查数据，该县约40%的家庭税前年收入超过10万元，储蓄率约为38%，13%的家庭税前年收入超过15万元，储蓄率约为42%。

以菜籽二姨和一群堂弟表妹为例，每个家庭都有房有车，但没有一个是背着贷款的“房奴”、“车奴”，能轻松承受毛孩子的休闲娱乐。菜籽的二姨其实是学校领导，月养老金7K以上，没有其他费用。养一只柴犬狗，每个月的固定费用只有六七百元，没有压力。

总之，虽然绝对收入不高，但由于县家庭普遍不受车贷和房贷的长期负担，他们对宠物消费更有信心，这也导致了宠物经济的快速下沉。

北上广养猫，小县城养狗。

根据宠物市场消费白皮书的数据，截至2023年，中国宠物数量已达1.2亿只，与邻国日本人口相当；中国宠物主人(宠物主人)已增至10565万家，规模超过1亿家。

但是在整体狂飙的大趋势中，猫和狗的数量增长并不同步：猫和猫的增长速度比狗快得多。

到了北京，菜菜籽便注意到，身边的同事、朋友几乎都有一只猫，还没养过宠物，也倾向于选猫。

菜籽感觉是合理的。近年来养宠物的细分趋势是，养猫的人越来越多，在宠物数量上，猫已经明显超过了狗。

据宠物行业大数据显示，2023年宠物猫数量达到6980万只，比2022年增长6.8%，而宠物狗数量达到5175万只，比2022年增长1.1%。到2024年，宠物猫总数进一步增加到7153万只，宠物狗数量达到5258万只，差距不断扩大。

但是，家乡的情况却大不相同：大部分家庭都热衷于养狗，养猫的家庭比较少见。

关于这一点，可以从“狗市”的盛况中看出。

“狗市场”是2023年通过家乡养宠物的热浪兴起的露天市场。虽然叫“狗市场”，但实际上有各种各样的动物，如猫、狗、仓鼠、鹦鹉、乌龟和兔子...

春节前夕，菜籽和母亲参观了人山人海的“狗市场”。她观察到，狗仍然是“狗市场”最大的亮点，约占80%。猫、兔子、鹦鹉等。混合在一起，相对“小众”；在宠物集合店里，大致还保留了10狗2猫的比例。

狗在县城流行，也有其特殊原因。

第一，在县城的文化习俗中，狗通常被视为忠诚、友好的代表，代表着守护与陪伴，人们对狗的接受程度更高。对于猫来说，一些传统观念可能会认为它们神秘、寒冷，甚至在一些迷信的说辞中还有妖媚、邪恶的东西等负面印记，这在一定程度上影响了人们养猫的想法，尤其是大量的“空巢老人”。

一个小男孩告诉菜籽，她不喜欢养猫的原因是猫总是让她想起《妖猫传》中与死亡、诅咒等元素密切相关的黑猫。

菜籽的母亲更直白:“养狗可以叫两次，养猫可以干吗？”这其实反映了县里大量的“空巢老人”在养动物时有着根深蒂固的认知:养狗还是有用的，可以养家糊口，消除孤独，但不能养猫。

第二，与北上广相比，县区居民住房面积更大，活动空间更广，为养狗提供了便利条件和环境。

以菜籽家为例，父母二人居住近140平方米的三室一厅，踏进去的第一眼就觉得很宽敞。

在本地，50、60平方米的一居室或大开间极其罕见，大多数房子都在100平方米以上。家乡人口中常说的“小套”，一般指低于100平方米、87-100平方米的两居室。

但是在北京，无论大小，只要能拥有一套自己的房子，就能算是成功人士。

另外，县内自身人口密度较低，空旷地区较多，也适合遛狗。

第三，县区居民比在北上广打拼的“社畜”，一年四季996，随时随地上大小班，有更多的时间遛狗。

比如在菜籽的家乡，年轻人主要在体制内工作，朝九晚六，到时候下班，离家很近。同时，大西北的夏天通常在晚上8:30以后开始黑暗，冬天的天空要到晚上7:20以上才会变暗。年轻人有足够的时间让狗狗在户外沐浴阳光。

第四，根据菜籽的认识，县城正处于宠物经济发展的初期阶段，狗多猫少也是历史客观规律的外在呈现。

研究表明，在早期的宠物市场中，养狗人数远远超过养猫人数。

2017年宠物行业白皮书证实，养狗人数占46.1%，养猫人数占30%。但是随着时间的推移，养猫的人数一直在追逐，逐渐领先，逐渐成为第一宠物。 到了2021年 最后，养猫和养狗的人数占50%以上，而且养猫的人数开始增加。 超过养狗人数。

而且县里的宠物经济，还比较初期，未来，猫狗总数可能会像北上广那样翻转。

宠物“升级”，促进县城创业潮

在不知不觉中，宠物经济的下沉也改变了县城的商业格局。

过去，县城的创业跑道主要集中在餐饮、零售、维修、剪发等最基本的领域。每个人都开餐馆，卖衣服，做汽车修理等。但是现在，随着宠物经济的兴起，年轻人看到了新的“恰饭”商机。

李李原本在广州一家宠物店工作。她系统地学习了照顾宠物和教育宠物的知识，并积累了丰富的实践经验。

近两年来，县城宠物数量不断增加，但像样的服务并不多。经过深思熟虑，李李决定回到家乡。在家人的支持下，去年下半年开了一家集宠物销售、宠物美容、宠物寄养为一体的宠物店，通过小红书、抖音等社交平台引流客户。

开张之初，李李本以为会遇到许多困难，特别担心县区人可能会觉得给宠物剪毛、做护理是浪费钱。但是经过三个月的经营，老家人对宠物的“富养”，彻底打消了李李的担忧。

李李告诉菜籽：“40、在50平米的铺面上，县城一年的租金将超过2万元(非中心繁华地区)，这在大城市是想都不敢想的，但是县城的宠物项目收费并不便宜，所以赚钱还是很有希望的。目前我的店已经实现了收入支出，估计一年就能还。"

李李为菜籽算了一笔账，大城市40、每月50平方米的铺面租金至少超过一万元，年租金要花24万元，是县城的十几倍，但是大城市宠物项目的费用一般是县城的两三倍，比如广州的护理和护理套餐，一次160元左右，县城几十元甚至几百元。差距远没有租金大。“我现在的日营业额平均在1100元左右，盈利空间相当可观。”

县里养宠热的持续火爆，也使得宠物诊所越来越需要。

在当地一家大型宠物诊所工作的李琦告诉菜籽，县里有很多养宠物的老人，但很少有人懂得科学喂养。他们经常给宠物带营养品，或者让宠物根据当地的饮食习惯多吃面条和土豆，导致碳水化合物超标。“但是，只要宠物有一点问题，老人就会紧张。有时候，打一针呋塞米(一种兽用利尿剂)只需要20元就能治好病，但他们必须要求保留。很愿意在宠物诊所花很多钱。”

在他看来，体制内是小地方的主要就业生态，老年人养老金太高，经常去医院。所以他习惯了带宠物去看医生，心里觉得钱少了可能治不好。“未来的孩子学习兽医是有前途的。”李琦调侃道。

事实上，菜菜籽家乡的宠物“升迁”，以及因此带来的大量创业、就业机会，都只是全国宠物经济繁荣的一点。

据统计，2023年，中国宠物行业从业人数突破百万，宠物美容、宠物设计师、宠物摄影师、宠物营养师、宠物减肥师、宠物食品测试员、宠物行为培训师、宠物殡葬师、宠物寻找侦探、宠物聚会策划等热门职业层出不穷。

根据天眼查专业版的数据，截至2025年2月3日，我国已有近457.08万家与宠物相关的企业，其中，一年内新增注册公司超过152.37万家，平均每天新增注册公司约4174家。

从企业年度注册量可以看出，宠物相关企业在过去10年呈上升趋势，2023年和2024年出现井喷。注册人数约为135.9万人和152.37人。近两年的激烈增长可以充分证明宠物跑道的发展趋势、消费市场前景和竞争激烈的产业趋势。

而且下沉市场的增长速度更快。根据《2025年中国宠物产业白皮书》的最新数据，2024年中国城市狗猫消费市场规模飙升7.5%，成功突破3000亿元。

有关上市公司还在财务报告中提到了下沉市场的“新蓝海”。举例来说，2024年中宠股份 年中报告指出，下沉市场将成为其未来发展的重要方向；

佩蒂股权还表示，企业的自主品牌建设和渠道拓展将延伸到下沉市场；天元宠物也明确表示，随着市场的下沉，宠物主人对宠物食品的需求增加，宠物食品业务在下沉市场有一定的增长空间，公司可能会加大渠道布局和下沉市场的市场推广力度。

今年春节期间，JD.COM直营宠物年货主要推广性价比高的JD.COM，宠物小对联5.8元，猫红旗袍29.9元，宠物年货5.5元，深受下沉市场的青睐。

刚进入新手期县的“毛孩子”新业态，估计宠物经济的“大风”还可以刮很久。

(根据受访者的要求，受访者都是化名。)

本文来自微信微信官方账号“财经故事汇”（ID：cjgshui），作家：董虹，编辑：万天南，36氪经授权发布。

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