张一鸣和王兴干了

出品/电子商务派Pro

作者/李响

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春节期间抖音生活服务团购订单量暴涨

春节假期期间，当地消费需求激增，使抖音狠狠地吃了一波利润。

近日，抖音生活服务发布了《2025年春节消费数据报告》(以下简称报告)，揭示了蛇年农历除夕至正月初六的消费特点和顾客的购买偏好。

报告显示，今年春节期间，消费需求大幅增长。从1月28日到2月3日，平台上的吃喝玩乐团购订单数量达到去年同期的近1.5倍，抖音的直播内容促进了团购订单数量70%以上的增长。

以文化旅游团购为例，得益于“过年旅游”和“回家探亲”掀起的消费热潮，市场呈现出购销两旺的趋势，这一类的订单量翻了一番。

从除夕到正月初六，滑雪场抖音团购订单数量同比增长182%，景区套餐和住宿订单数量较去年增长58%和48%。与此同时，回家探亲和度假促进了珠宝、电影和当地菜肴的消费，抖音团购订单数量同比增长180%、71%和69%。

值得注意的是，抖音生活服务能够在春节期间取得这样的成绩，除了受到外部消费热潮的影响外，平台本身的推动也显得尤为重要。

据了解，蛇年春节期间，Tiktok通过短视频和直播生动地呈现了丰富多样的文化内容，让用户在网上沉浸式地感受到浓浓的年味，同时也被吸引走出家门，亲自体验线下的节日气氛。

从除夕到正月初六，抖音的灯会内容直播在线时间同比增长47%；在文化兴趣消费的推动下，民间园会团购订单数量同比大幅增长462%。

因为各地的非物质文化和民间活动备受关注，相关商品的销售也实现了飙升。

一月二十八日至二月三日，抖音生活服务平台 “非遗” 与团购产品相关的订单量同比增长 购买非遗团购商品的用户数量同比增长139%。 122%。

其中，年轻人青睐非遗团购，95 之后，18岁以上的00后人群下单量达到去年。 2.6 倍数。就地域而言，北京、郑州和太原的消费者购买量位居全国前三。

根据上述数据，Tiktok的生活服务很好地抓住了春节消费场景的机会，成功满足了大量客户的多样化需求，提高了当地的生活业绩。

诚然，在挖掘春节消费潜力这件事上，并非只有抖音大有作为，美团同样表现出色。

2月5日，美团发布了2025年春节假期游玩消费插图。由于过年回家、深度旅游等多种因素，其休闲游玩订单数量飙升。

根据美团发布的数据，2025年春节期间，休闲露营订单数量较去年同期大幅增长 酒店宴会订单582%同比增长360%。

同时，美团凭借丰富优质的团购资源，充分满足了大众的消费需求，全国商圈客流量同比增长 17%，商业区餐饮、休闲娱乐的到店消费同比增长18.7%。 和 39.7%。

在非物质文化遗产消费的跑道上，美团客户也表现出强大的活力。根据美团旅游数据，春节假期前五天，“非物质文化遗产”搜索量同比增长212%，“非物质文化遗产体验”搜索量增长387%，“非物质文化遗产手工”搜索量增长790%。其中，近40%的“非物质文化遗产”搜索者是“00后”年轻人。

可以看出，蛇年春节作为当地大众消费的高峰期，受到了Tiktok和美团的高度关注。在这场春节假期的比赛中，双方都期待着开个好头，为新的一年当地生活业务的发展增添信心和信心。

新年伊始，万象更新，无论是抖音还是美团，显然都不愿落后于对方的市场竞争。

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抖音与美团，“斗”到哪一步？

回顾过去两年，抖音和美团在当地生活服务领域的竞争趋势可谓十分激烈，双方在明里暗中进行了许多比赛。

2023年，Tiktok本地生活GMV接近2000亿美元，约占美团同期GMV的三分之一。如此强劲的进攻迫使美团迅速做出反应，从多个关键层面进行全面反击。

李响了解到，为了对抗Tiktok，美团不仅推出了降低商家佣金的政策，减轻了商家成本的压力，吸引了更多的商家进入平台，还通过发放优惠券和全额减免活动，加大了对用户的补贴力度，激发了用户的消费欲望。同时，美团通过大力推广低价团购活动，推出了大量优惠套餐，提升了平台的价格竞争力。

低价团购活动美团

此外，美团还认识到短视频和直播在当前营销中的重要性，积极布局这一领域，努力通过高质量的内容创作和实时互动来吸引用户的注意力，提高平台的活跃度和用户粘性。

在短期内，这些措施促使美团的交易量实现了快速增长，同时也在一定程度上稳定了其市场地位。

2024年，市场环境发生了变化，Tiktok本地生活业务的交易增速开始逐渐放缓。平台的概念是，生活服务业务不能再依靠补贴来促进发展，然后开始强调业务的盈利能力，在与美团争夺客户的同时，加快客户向货架市场的转移。

在这种情况下，美团继续努力应对市场变化，通过简化内部流程、降低管理水平、推进降本策略、优化资源配置等策略，进一步提高业务盈利能力和市场竞争力。

双方来来往往，争吵不休。

而且进入2025年，这种竞争态势还在继续。无论是抖音开放美食储值卡商品招商，还是高德地图全面接入抖音，抖音蚕食美团市场份额的目标始终没有改变。

对于美团来说，加快内部整合，提高效率，不断扩大商家供给优势；在赞助热门综艺节目《一路开花》的同时，我们不断提升自己的市场声音。

据统计，抖音本地生活直播的交易量已经超过了平台本地生活交易的比例。 50%，而且这个比例还在上升，美团在这方面暂时处于劣势。

然而，在整个当地生活领域，抖音作为后来者，在基本盘上存在一些不足，仍处于追逐美团的时期。

从长远来看，抖音与美团本土生活的竞争，注定是一场持久战，双方的最终走向充满悬念，给整个行业带来了许多想象空间。

当地生活领域，抖音与美团的龙争虎斗，其实才刚刚开始。

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划分美团市场，并非最终目的。

美团长期面临的问题，在当地生活领域，并非仅仅来自抖音这个新平台。

特别是在过去的两年里，小红书以其强大的种草属性和高质量的内容社区吸引了大量的年轻用户，在店铺打卡、美食推荐等方面的影响力不容小觑。

Aautorapper依托庞大的用户基础和短视频社交生态，不断创新本地生活业务的界限，在团购、直播、销售等领域不断努力，冲击当前的市场格局。

视频号依托微信庞大的客户流量和社会关系链，也在提升团购功能，增加人才合作，为用户提供更多个性化的本地生活选择。

这些平台，从抖音，到小红书，快手，再到视频号，都希望从美团手中分一杯羹。

从这个角度来看，蛇年不仅是Tiktok和美团在当地生活领域竞争进一步深化的一年，也是小红书、Aautorapper等一批新兴平台在挑战美团的过程中能否取得实质性突破的关键一年。

在这种竞争形势下，各大平台如何围攻美团，美团如何反击，将再次成为市场各方关注的焦点，值得我们密切关注。

然而，话又说回来，“围攻” 美团并不是抖音等平台的最终目标。他们的真正目的是不断扩大当地生活的市场蛋糕，最大限度地发挥自己在行业中的价值。

换言之，保持和不断创新整个本地生活市场，这是抖音等新兴平台的终极追求。

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