神仙打架，救病人「抛弃」电影院？电影院？
今年春节，哪吒是比财神更忙的仙人。
这儿是“哪吒2”:魔童闹海打了三十多场仗，妆卸了又画：
转过头来，踩着风火轮到隔壁的《封神2》里把殷郊送到天庭变成煤气灶，然后带他去西岐参加商周对决：
而且比哪吒更忙的是观众。
凯斯是整个办公室电影院投资最高的一家，即使回到县城，也不忘参加这个“历史上最牛的春节档”。
为不被大众剧透，他大年初一比上班还忙：
一大早赶到城里，九点看哪吒，十三点看封神，十五点看唐探，十八点看射雕，差点跟不上最后一班回家的公交车。
“一天下来，我觉得我的大脑被马蹄踩了上千次。幸运的是，今年没有《齐天大圣2》。如果悟空再来一根棍子，我可以直接升仙。”
坐在摇晃的公交车上，看着平静的公司群，想着哪吒、太乙真人、申公豹、姜子牙这些从小到大从天津到陕西的仙人，凯斯完全陷入了沉思:
"大过年的时候，企业都知道放假了，什么值得我们仙人这么大动干戈？"
01 中国神仙打架，赚了多少票房？
大年初一之前，人们对《哪吒2》和《封神2》都抱有很高的期望。
毕竟《哪吒1》在2019年夏天占据了50亿元，在中国电影史票房榜上排名前五。《封神1》非常火爆。网友们一边积极创造二创，一边宣传恨铁不成钢，活生生赢得了26.34亿的票房。
从预购开始，两部电影就引起了很多关注。每当春节档电影预测票房，两部电影一直排名前三，无数人期待着两部电影之间神仙打架的著名场景。
但是，一个春节过后，《哪吒》的票房高达48.39亿，断层领先，成为名副其实的冠军，而《封神》只有9.98亿。
全是神仙打架，问题出在哪里？
五年长的工期让《哪吒2》的特效，对《封神2》一年半的制作堪称辗压等级：
那是哪吒的三头六臂：
殷郊的三头六臂就是这样：
十二目相对，谁敢相信殷郊这一甚至让元始天尊元气大伤到须发都白？
有人发现《沈峰2》中几乎所有西岐的情节都是在第一部电影赚钱后重新拍摄的。这就像燃气灶的特效是农民工的叛逆宣言吗？
然而，这其中也可能有一些玄学力量。
「说过年不能看《封神》，因为封神榜把财神赵公明打死了。」
抛开玄学、特效不谈，两者的情节细腻程度差别很大：
哪吒依然充满青春气息，自由叛逆。更令人惊讶的是，与第一部电影《燃烧到底》相比，《哪吒2》丰富了申公豹的角色背景，让反派精神有了另一层深刻的含义:
作为一个普通的怪物，被天堂录取的申公豹是全家人的骄傲。其实所有脏活累活的人都干了，只分了六颗仙丹。他们还是舍不得吃留给家里的弟弟，而仙人只是几千颗仙丹。
假如把天庭当作上岸的话，申公豹一家就认真地寻找出路，哪吒上岸再放弃。
没有对错，只有生活。
看电影的工作人员不言而喻，只是一味地哭泣。
对《封神》来说，假设《封神1》是一道道色香味俱全的开胃菜，那么第二部就是让人食之无味弃之可惜。
与《封神1》的严谨整洁相比，《封神2》在剧情上出现了很多问题。比如元始天尊的实力被削弱了，哪吒杨戬就是背景墙，魔术四将也被改成了连基本语言能力都没有的“四个傻子”。
而且令人期待的女将军邓岱玉，也成了《封神》粉丝最大的意难平。
在第一部电影的最后，由那尔那茜饰演的邓岱玉只出现了一次，就充满了观众的期待。第二季，她依然目光敏锐，充满力量感，充满女英雄气概。
只不过邓邈玉虽然改写了原本“嫁给土行孙”的命运，却又陷入了与姬发的“暧昧”之中。
“本来，我期待邓邈玉杀死四面八方。结果，战争成了他们感情的背景墙。邓岱玉不仅要教姬发如何战斗，还要听《有女人的春天》，乌尔善！还我女英雄！”
先后看了《哪吒2》和《封神2》的凯斯，内心五味杂陈。
“一天看完之后，我真的很想劝乌尔善:总之，你们都是道上的仙人。不然我们先换个档位躲避风头。如果你仔细研究一下，暑假见。”
换档当然不可能，第三部的制作资金是危险的，《封神3》的未来是混乱的。
但是，明知春节档有精修五年的《哪吒2》执勤，《封神2》为何要与之碰撞？
02 “拯救”中国电影市场的中国英雄宇宙
仔细观察就会发现，今年的春节档是中国英雄浓度最高的一年。
春节档上映的神话英雄故事也有过例子，但是一次出现这么多神还没有出现。
如果2013-2018年春节档几乎被西游IP垄断，今年的春节档就像中国神话英雄年会:哪吒、杨戬、姜子牙、申公豹...
尽管齐天大圣并未以主角的身份出现，但在《哪吒2》中却有着超强的存在感。
封神英雄宇宙不分你我，金庸所有武侠英雄都出现在这里，郭靖、黄蓉、江南七怪，熟悉的名字，不懂的江湖。
在《唐人街探案》的第10年，陈思成在研究短视频跑道方面取得了巨大的成就。原本轻松探险的喜剧探案，成了平民英雄带着文物回家的故事。国家的仇恨和家庭的仇恨被点燃了。
没有仔细观察，都有些分不清这是哪种英雄主义。
中国英雄兵戎相遇，6部大IP电影血战蛇年春节档。
戏外，6家大片幕后制作公司汇集了业内绝大多数的头部电影公司。
令人惊讶的是，在宣传方面，今年春节档6部电影却一致选择了“沉默”。
与过去多次上映和短视频传播的宣传模式不同，今年春节只有《熊出没与重启未来》举行首映。除了官方预告视频，其他五部电影基本上没有更多的信息轰炸。
六家都大的时候，不但没有抢观众，反而手拉手一起登上春晚，宣传今年的“春节档”。
只有线下海报，透露出春节档电影商战的硝烟味。
很少有神话英雄聚集在一起，中国英雄低调地聚集在一起，事情并不简单。
为何如此？为拯救低迷的电影市场。
2024年的电影市场，体验非常凉爽，大家回忆起2024年在电影院看过的电影，基本上只有年初的《热辣》。
而且这种冷淡，从数据上看更加直观清晰：
2024年，mainlandChina电影市场票房达到425亿元，这是近10年来除疫情两年外票房最低的一年。票房榜前五的电影中，有4部来自春节档，总票房达到113亿元，占全年总票房的近27%。
除了春节档，大部分传统意义上的票房旺季都不尽如人意。2024年夏天，直到7月，上映的《默杀》《抓娃娃》才略有提升，但与2023年《消失的她》的受欢迎程度完全无法比拟。
但就题材而言，传统优势的现实题材电影基本都是哑光的。徐峥的作品《逆行人生》预测票房在5亿左右，但实际上只有3亿多。作为续集，《狮子少年2》并没有输掉第一部，但在市场上却遭遇了惨败。售票平台预测票房不如第一部。
影片市场，太需要点燃了。
擅长燃烧的中国英雄纷纷结束，的确让电影市场恢复了一些活力。
根据国家电影局的统计，2025年春节档票房达到95.10亿，总观影人数达到1.87亿，突破历史记录。
不管从哪个方面来说，今年的春节档都是令人振奋的。
但是下一个电影市场，真的能抓住今年春节档的火爆吗？
03 为什么今年的观众不喜欢看电影？
为什么每个人都不看电影？
影片价格过高，是最直接的原因。
今年春节档改革的决心非常强烈，从预购开始，多部电影就被报道为19.9元甚至9.9元的票补政策。
但是绝大多数走进电影院的人，仍然是没有收到折扣的普通人。
大城市有很多电影院，价格可以“打下来”。在常规县，IMAX的《神2》还是80-90元，哪吒2还是100元。 票价数不胜数。
有网友爆料称，大年初一在湖南某县城电影院看《唐探1900》，遇见了自己。无座票，价格和有座位一样。根据新闻报道，一个县城的电影院向没有买票的孩子出售了站票，价格和座票一样。
“一家人春节一起看电影，价格都是200。 ，这个票价已经不再是家庭娱乐了，已经是轻奢生活了。”
假如票价高，可以买到好的故事和视觉效果，也不算浪费。
事实上，由于电影营销花样太多，早已透支了大家对电影的信任额度。
电影营销原本是为了让更多的观众看到好电影，为不同类型的电影找到准确的观众。结果台下的才是真正的演员。在营销视频的“观众”中:有的人疯狂流泪，有的人边看边加班，甚至有的人现场打拳背诗。...
被营销内容吸引到电影院，往往是两个半小时的超长忍尿。
欺诈性营销已经出现了恶果。
在短片、短片的冲击下，票价不断上涨的电影成为性价比极低的休闲娱乐方式。
现在，让观众自发地“想看电影”，比让他们进入电影院更难。
与其说观众不愿进入电影院，不如说能吸引观众进入电影院的电影太少了。
当然，从今年春节档的阵容和宣传中，我们也可以看到电影市场改革的决心。
虽然2024年票房超过10亿的电影数量很少，但是看电影类型会发现，2024年有很多高质量的内容供应提升和多元化的主题尝试。
比如女性电影如雨后春笋般涌现，除了《热辣》之外，小成本电影《好东西》的豆瓣评分高达9.1，票房超过7亿，口碑票房双丰收。
香港电影以全新的人文角度回归大众视野，《破·地狱》、九龙城寨都取得了破亿的成绩。
在银幕上，观众可以看到一些创作者对类型和主题的大胆探索，比如科幻电影《从21世纪安全撤离》、儿童电影《朱同在三年级失去了超能力》等。还可以看到过去屏幕上很少有尺度的视觉冲击，比如《异形:杀人舰》和《周处除三害》。很多中小成本电影质量很高，在社会上引起了很多讨论。
如果说2023年是每个家庭真正清仓的一年，那么从电影基本两年的创作周期来看，2025年会有很多新电影，哪吒2就是一个很好的例子。
新的洗牌已于2025年开始。
让我们一起期待今年的电影市场，能够产生怎样的活力。
参考资料：
每年都喊“历史上最牛的春节档”，今年真的来了？刺猬公社 2025-01-26 09:54
在过去十年的债务圈里，中国电影市场的师老师2025-01-09
2024年电影市场十大关键词 镜像娱乐2025-01-14
电影市场惨淡，希望在哪里？COVER博客 2025-01-06
历史上最牛的春节档，也难以拯救中国电影市场 磨刀研究所2025-01-31
本文来自微信公众号“凤凰WEEKLY”，作者：夏颂，编辑：闫如意，36氪经授权发布。
本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。
免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com