国产手机狂卷新春水印：隐藏营销“心机”，第二品牌LOGO

不知道大家有没有发现一个现象。在过去的两年里，手机制造商在图像方面的竞争已经从硬件方面卷入了软件方面。当然，这不仅仅是指算法、AI和颜色，而是一个可以提供情感价值的看似微不足道的小东西——照片水印。

随着春节假期的临近，小米、OPPO和一加推出了春节限制水印。此外，OPPO之前一口气推出了20多种不同风格的水印，这让小雷很好奇。现在真的有必要做这么多图案吗？

国产手机狂卷“照片水印”

根据小雷的不完全统计，目前所有国内厂商都推出了自己的照片水印，每个厂商都在水印方面做出了自己的特色。

例如，OPPO不仅提供最简单的文字水印，而且在哈苏相机上也有类似的相框水印，将手机型号、哈苏官方LOGO和各种相机参数均匀地排列在相框上，给人一种专业严肃的感觉。

你们也许会说，这两个模板基本上是国内厂商必备的，但是OPPO也玩了更多的花样：它曾经在Reno上。 在13系列中，一口气推出了20多种不同风格和风格的水印模板，包括各种风格。OPPO一口气给出了客户能想到或没想到的一切，从大师印记系列到经典相机风格、电影系列再到品牌主题。

而且每个水印都支持用户自由编辑水印的内容和款式。水印的底色、文字、图标可以随时更改，甚至可以在拍摄前后重新调整参数款式。「随拍随改」设计，使用户的拍摄过程更加灵活，而且具有更强的“可玩性”，使拍摄更加全新、快乐。

vivo不甘落后，在livephoto爆红的节骨点，拿出了动态水印的大杀手，让水印在livephoto播放时也有了独特的动画效果，尽管在小雷看来，这部动画有些便宜和格格不入，但也不失为一种新的解决方案。

同时，水印也成为手机厂商在关键时刻吸引用户注意力的一种方式，如小米、OPPO、vivo、一加都推出了各种新春定制相机水印，在网上掀起了不小的讨论热度。

国内手机厂商在照片水印上的“巧思”，基本上是因为对客户需求有深刻的洞察。对于很多用户来说，今天的手机摄影不再是简单的记录，而是通过它来表达自己。这个时候，一个充分独特的水印就是最好的工具。从电影时代到数码相机时代，再到今天的手机摄影时代，照片水印的效果已经从记录拍摄时间演变到用户的个性表达和厂商审美的代表。

相机水印：起源于华为，盛于小米。

移动电话照片水印并不是什么新鲜事，现在提到它很多读者的第一反应是小米12S Ultra的那缕徕卡红，其实华为P9是第一个把相机那套水印方案带到手机上的。

只不过华为当时的手机照片水印很简单，就是在照片左下方打上手机型号。 简笔画相机模块 Leica这个词。不仅让照片有一点专业感，还能让用户一眼就知道这张照片在哪个牌子的手机上，小米、魅族、魅族。OPPO、像vivo这样的厂商纷纷效仿，但是在小雷看来，他们都是跟着猫画虎。

就是小米12S让手机照片水印再次走回大众视野。 Ultra，与之前简单的文字水印相比，小米模仿徕卡相机的水印排列，将手机的型号、拍摄时间、位置的经纬度、焦距、感光度和徕卡「可乐标」将小白条融入底部。

当晚，小米12S系列发布，有网友连夜发布。「推出」对于小米相机APP来说，任何使用这个APP的手机都可以实现类小米的徕卡照片水印，可见市场对于这个。「创新」的肯定。

小米徕卡水印爆红的原因其实很简单：美丽。

从照片的角度来看，大多数用户拍摄的照片都有很多空白。整张照片构图混乱，看起来杂乱无章。小米徕卡水印更像是给照片增加了一个相框，可以帮助观众关注照片本身，突出照片的主题和内容。正因为如此，无论是什么照片，即使是顺手拍出来的，加上外框之后也会有一种专业和严肃的感觉。

另外，人们也有心理暗示，「徕卡水印」这种类型的参数水印让大家不由自主地想起了摄影展上看到的大师作品。心理投射会让观众觉得这样的作品严肃、高级、专业，甚至审美、优雅、精致。

小米徕卡水印还有一个功能，就是给这张照片一个独特的识别，无形中宣布了照片的所有权。

在小米12S Ultra发布后不久，vivo的蔡司蓝、OPPO的哈苏橙、华为的XMAGE红应运而生。一些联合相机巨头的水印逐渐被玩出了新的创意，而没有相机联合品牌的手机厂商也不愿意孤独，纷纷制定了品牌专属水印。

手机制造商的“第二LOGO”水印？

从厂商的角度来看，照片水印其实隐藏着营销的“心机”。它的频繁出现可以提高手机品牌的认可度，突出相机联名品牌的认可度，从而实现多重目标。

以小米为例。现在，当我们看到红色的“可乐标志”时，我们会首先想到小米的旗舰机，它的主要形象旗舰机的形象也得到了加强。

好的相机水印可以获得无数免费的品牌曝光机会。尤其是最近推出的各种春节水印，我们经常把春节期间的照片发给父母、朋友、同学，或者和朋友圈、微博、小红书等社交平台分享。此外，顾客通常会“拍摄千张精选9张照片，拍摄一分钟修图两小时”，分享时优中选优会让照片看起来更好。此时，一张带有水印的图片很可能会潜移默化地传播手机品牌的内涵，实现免费种草。

其重要性甚至不亚于手机制造商的logo，雷科技甚至认为，相机水印是手机制造商的“第二LOGO”。

只是营销毕竟是营销。对于用户来说，能拍出好看的照片才是硬通货。漂亮的水印本质上只是一个点缀。如果图像实力拉胯，再好的水印也是空中楼阁；此外，设计过多的水印会破坏照片的意境。

所以，你明白手机厂商的相机水印“小心机”了吗？

这篇文章来自“雷科技”，36氪经授权发布。

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