年青人迷恋的“丑东西”，正式进入购物中心

出品/独角Mall

发文/大江

"一般丑的没有兴趣，特别丑的高眼睛，无敌丑的越想越爱。"

"美丽千篇一律，丑陋各有特色."

这个年轻人，开始越来越痴迷于“丑东西”！

第四届淘宝丑东西大赛颁奖典礼吸引了哔哩哔哩440万人的关注；小红书关于“丑东西”的笔记高达46万。 文章；豆瓣小组的“丑东西保护协会”吸引了近25万人加入。...

巧合的是，这股“丑东西”之风也吹进了商业地产。

随着蛇年的到来，来自世界各地的蛇年元旦主题美陈也相继亮相。从同样的“AI式”萌萌脸的蛇年吉祥物中，昆明南屏的“鬼迷日眼蛇”、“咸湿蛇”在广州四海城、长沙的“金币蛇”、“贪吃蛇”在株洲频频出现。

同时被网友“嫌弃”、“吐槽”，也成了名副其实的“流量王”，吸引了不少网友前来拍照打卡。

在这些人中，“鬼迷日眼蛇”也被央视点名，在网上拥有自己的表情包，成为花小钱撬动大流量的“模范案例”。

越丑越上头？越丑越有辨识度！

审丑，逐渐成为一种“新潮流”？

01

越丑越上头

正是戳中了“玩抽象”的点子。

小红书于2024年发布的年度关键字是“抽象”。

今年小红书上有超过1000万张与“抽象”相关的笔记，“搞抽象”的评论更是超过1.6亿条。

“反规则、反传统、无厘头”的“抽象”亚文化也成为年轻人解决情绪、突出个性的重要表现形式。

难怪在网上“闲逛”的时候，总能看到很多网友的感受，“熬夜比不上有才华的玩家”“我绞尽脑汁的抽象在才华面前不值一提”。

从这个角度来看，这些出圈的“丑东西”蛇年吉祥物，其实恰恰戳中了年轻人喜欢“玩抽象”的点。

“鬼迷日眼蛇”云南屏：

金黄的身体，圆圆的头像馒头，满满的苹果肌肉，讽刺的眼睛充满了笑容，就像吃了蘑菇一样，“滇滇”。

特别是在门前有意拔出两颗牙后，更显傻气，又略带“丑萌”的特点，令人印象深刻。

“咸湿蛇”在广州四海城：

同样以“丑”出圈的蛇年，来自广州四海城的“咸湿蛇”，两只巨大的爱心眼睛，被网友嘲讽为“戏弄每一个路过的人”。

长沙的“金币蛇”：

长沙平和堂的“金币蛇”以“省钱”走红，正面有头有尾，留下了足够的想象空间。背面，蛇身不见了，堪称“资金有限”的优秀创意作品，非常抽象。

蛇年美陈里当然也不乏精心打造的吉祥物，比如山东菏泽可可爱的“偷感蛇”、长沙颇具中国传统风格的“眯眼蛇”等。

山东菏泽的“偷感蛇”：

长沙的“眯眼蛇”：

就这些出圈的蛇年美陈而言，不少都是“资金有限”的佳作，为什么可以化小钱撬动大流量？

一方面是因为蛇本身不容易做出漂亮的陈设备，太真实会让人害怕，不够真实会让人觉得不一样，所以很多商场的蛇年美都是Q版的，可爱版的。

另一方面，德基等Q版蛇年吉祥物等很多商场都给人一种充满AI感的感觉。虽然它们很漂亮，但它们并不像这些“丑陋可爱”的蛇年吉祥物那样吸引人们的注意力。

02

差异化的“丑东西”营销思路

能否成为商业中的一种“新潮流”？

所以，在审美主流的当下，审丑，会不会成为商业上的一种“新潮流”？

美丑观念随着历史阶段或文化的不同而变化，两者都有着深刻而普遍的含义；甚至思想家翁贝托•在《丑陋的历史》中，艾柯写道，“丑陋比美丽更精彩。”

如今，年轻消费者对“丑陋的东西”的追求和欣赏，并不是对低俗和异化的“丑陋文化”的热爱。这些粗糙可爱的“丑陋的东西”，是对精致完美的审美文化的一种疲惫，是对多元审美文化的一种包容。

正如豆瓣小组的“丑东西保护协会”所说，是“去发现被限制在固有形态之外的美”。

这种年轻消费者痴迷的“丑东西”之风，实际上可以给商业带来很多参考。

一方面是差异化的营销思路。“丑陋的东西”的流行也说明，不仅仅是花高价打造的完美精致的“美好的东西”才能走红，戳中消费者情感价值的“丑陋的东西”也能引起广泛的兴趣和话题，成为网络上的谈资。

尤其是在很多购物中心“资金有限”的时候，可能是一种更经济的差异化营销之路。当然，这也需要很强的网络感和运气。

另一方面，它使“丑陋的东西”成为一种好奇的社会货币。“丑陋的东西”可以流行起来，这也与它可以戳中消费者的好奇心或幽默心理有关。它会处于放松和呕吐的状态，也可以成为网络上的一种社会货币，吸引人们打卡。

“丑陋的东西”也能激发购买欲望。作者在第四届淘宝“丑陋的东西”大赛上种下了一个生动设计的绿色青蛙勺子。

对“审丑”能否成为商业上的一种“新潮流”，或许还有许多发掘点。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com