年轻人的微信礼物潮，让春节社交“活”起来。

出品/子弹财经

作者/小芸

春节是中华民族最盛大的传统节日，承载着家庭团聚、亲朋好友相聚的美好期待。其中，春节期间发红包的代表性活动就像一个无形的纽带，将人们紧密联系在一起。无论是长辈对年轻一代的殷切祝福，还是年轻一代对长辈的尊重和感恩，都可以通过充满心意的红包来传递。

但是今年不一样了，Z世代的年轻人除了发红包之外，还开始选择一些新的方式，新的做法，来表达对亲人和朋友的祝福。

住在北京的栗子每年都会给父母的家人发红包，但是父母收到之后会给她包更多的红包。“我其实希望我的心能被传递下去。”今年微信增加了送礼的功能，所以栗子决定给爸爸妈妈选一份适合他们的礼物，除了往年的红包。

栗子不是一个例子。目前，越来越多的Z世代年轻人不再满足于传统红包的单一祝福方式，纷纷踏上探索不同祝福路径的征程，精心定制自己的意图。2025年1月16日晚，微信正式将“送礼”功能添加到聊天页面的工具栏中。Z世代选择更广泛，因为微信礼物涵盖了广泛的商品类别。

在微信店，年轻人精心挑选礼物，从实用的家居用品到有趣的文化创意产品。每一份礼物都经过深思熟虑，承载着对亲戚朋友最真挚的祝愿。这种独特而新颖的方式，既保留了传统节日的温暖核心，又融入了新时代的流行元素，让新年祝福不再千篇一律。

在这场传统与创新交织的春节祝福改革中，栗子在微信上为父母选择礼物，无疑是Z世代为传统节日注入活力的生动缩影。这种新颖温暖的春节表达可能会成为未来春节传递祝福的主流方式之一。

1、微信送礼“C位”出道

远在上海打拼的王宇，一直想着家乡爱喝酒的叔叔。随着春节的临近，他认为往年的红包有点单调，所以今年他必须给他叔叔一些特别的东西。他在微信平台上精心挑选，最后为叔叔挑选了青岛啤酒电子礼盒。这个礼盒不仅包装精美，还包含了各种特殊口味的啤酒，让叔叔可以尽情品尝。

王宇的叔叔在微信上收到礼物后，并没有刻意推脱，而是马上跑到家里晒礼物，称赞王宇的亲切感:“这孩子太了解我了！这啤酒看起来很刺激。过年的时候和老朋友好好喝两杯。”

周舟在微信店“瑞幸享受咖啡”中选择了一套价值99元的咖啡套装。周舟说:“我的同事之前请过我几次咖啡，我一直想找个机会好好邀请。这一次，我觉得我在春节期间给了他这份礼物。”

在杭州工作的晓妍，一直想感谢家乡闺蜜在低谷时的陪伴和鼓励。春节前夕，她穿梭于微信平台上琳琅满目的美容店，仔细检查了产品的口碑和成分功能，最终选择了一个欧莱雅礼盒。

这些微信礼物不仅是物质的传递，也是情感的生动表达。他们跨越距离和时间，在不同的社交场景中传递温暖和关怀，让王宇、周舟和晓妍在春节的特殊时刻以创新的方式维护宝贵的情感纽带。

王宇和晓妍送的礼物跨越了地域的限制。王宇的叔叔不仅感受到了一份酒礼，也感受到了侄儿跨越千里的关怀。晓妍最好的朋友收到的美容礼盒，承载着多年友谊的浓厚沉淀。

周舟送的咖啡套装打破了日常社交的界限。过去，邀请同事可能局限于面对面的邀请。现在，借助微信送礼，即使每个人都在不同的办公室角落，善良也能及时送达。

在许多春节祝福方式中，微信送礼之所以能脱颖而出，是因为它具有多方面无与伦比的优势。

传统购物需要在忙碌的春节前夕挤出时间去商场，在拥挤的人群中穿梭寻找合适的礼物，然后考虑邮寄或亲自送达。微信送礼，只需在手机上轻轻点击，一键下单，礼物就可以直接送给收件人。

与传统红包相比，它只是一个简单的金额数字，不能准确反映送礼人对送礼人的独特认知。微信送礼可以根据收件人的爱好精心挑选独特的礼物，让每一份礼物都充满了对收件人的细致理解，展现出独特的心意。

2、春节期间掀起了新的社会风暴

在数字时代，微信送礼本质上符合年轻人的社会需求。

在过去，大多数在线社交活动可能仅限于发红包这种相对简单的方式。现在，微信送礼提供了更加多样化的选择，人们可以根据不同的社交场景和目标选择各种品牌的礼物。

这种创新方式大大增强了社会性。当晓妍最好的朋友收到微信礼物时，她立刻兴奋地给她发了一条信息，问她:“你怎么知道我最近想买这个？你太了解我了。”这样的互动时刻，不仅让礼物传达了心意，也让双方的情绪在交流中迅速升温。

对于品牌来说，这种社会性是一个极其重要的核心价值点，需要大力探索。在微信送礼的新趋势中，社会性为品牌提供了一个有前途的销售空间。

具体来说，一方面，用户分享收到的微信礼物，有利于品牌的口碑传播。比如在朋友圈晒咖啡电子礼品卡，可以吸引朋友的注意力，提升品牌知名度和美誉度。

另一方面，微信强大的社会属性使品牌深度融入年轻用户的社会活动场景。通过微信送礼，品牌有机会参与各种社交活动，如年轻人的生日聚会、节日庆祝、深造祝贺等。，从而实现品牌与年轻用户之间更紧密、更深入的情感联系，为品牌的长远发展奠定坚实的基础。

目前很多企业都在加快进入微信店的步伐，包括洽洽食品、上海家化、皇氏集团、三只松鼠、祖名股份、妙可蓝多等。在众多品牌中，青岛啤酒是第一个抓住新渠道优势的典型代表之一。

今年1月，青岛啤酒电商部门成立重点项目组，梳理优化微信店铺的产品和页面。从“青岛啤酒”店铺页面可以观察到，围绕节日，其店主推广礼盒、超高端、生鲜产品。王宇送给叔叔的礼盒是在“青岛啤酒”店买的。

品牌不断进入微信店，其实为微信电商的生态注入了不断的活力。借助微信礼品的创新功能，品牌成功推动微信店进入电商新时期。

这种模式巧妙地满足了客户个性化的社会需求。一方面，它为品牌本身开辟了一条全新的增长路径，潜力无限。另一方面，品牌精心设计的“礼物”成为连接消费者和微信店铺的桥梁。

根据腾讯2024年Q3的财务报告，微信和WeChat的合并月活跃账户数量已经达到13.82亿。如此庞大的客户规模，为微信强大的社会特征奠定了基础。

对品牌而言，这无疑是一个蕴含着无限商机的富矿。

未来，依托微信的社交网络，借助微信的大数据分析、精准投放和用户之间的社交分享，品牌可能会准确地将产品和优惠推广发送到目标客户群体，实现从“人找货”到“货找人”的转变。

3、做数字春节的“弄潮儿”

当今科技日新月异，春节这个传统节日，承载着深厚的文化底蕴，正以全新的数字化姿态进入生活。

微信送礼功能的兴起，其实是传统春节送礼习俗与现代科技完美结合的体现。这种送礼的形式以数字化的形式呈现了传统的春节送礼习俗，保留了送礼的核心传统，赋予了其新的载体。

目前只需点击手机屏幕，就可以通过微信发送品牌产品，既保留了传统习俗中对美好生活的祝愿，又适应了现代社会的数字化特征，使传统习俗在新时代得以延续和发展。

在微信送礼的新热潮中，各种品牌也展示了自己的创意，比如青岛啤酒，推出了礼品区，为节日推出了各种礼品盒。例如，珀莱雅推出了各种新年礼品盒。

这些根据不同用户群体定制的礼物，既满足了多样化的需求，又让春节文化在创意与个性的交织中展现出前所未有的时代魅力。

Z世代采用微信送礼功能，凭借对新事物的热情拥抱，成为数字春节的先锋。他们在社交网络上分享收到的创意礼物，无形中扩大了这些融合了创新元素的春节文化的传播范围。

从行业角度来看，中信证券此前分析称，“送礼”有望凭借电子商务的便利性优势，实现线下礼品消费的线上化。事实上，从实际数据来看，这一趋势已经开始显现。

通过微信送礼上线后，各品牌也借助微信的生态系统，完成了产品销售的增长。

目前微信送礼只是数字春节的一个缩影。未来，在虚拟现实、人工智能等更先进的技术的帮助下，线上“送礼”的功能可能会带来礼物选择的感觉，甚至可以根据收件人的爱好一键生成完美的礼物推荐。

面对数字春节的新机遇，品牌正积极参与微信礼品的建设，这不仅是商业布局，也是传统文化传承与创新的有力推动。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com