FILA，注入新活力

来源/消费钛度

发文/贺文

一月二十日，《消费钛度》从安踏集团获悉，FILA大中华区总裁姚伟雄最近已经卸任。

姚伟雄作为塑造FILA品牌的“灵魂人物”，带领FILA走过2010年FILA大中华区业务低迷期，逐渐成为安踏集团营收领域的重要组成部分。在这背后，姚伟雄通过制定“高端时尚运动”的差异化定位，不断打破FILA的圈子。

作为姚伟雄的接班人，江艳先后操纵了ANTA。 KIDS 和FILA FUSION是安踏长期培养的年轻梯队干部，拥有丰富的品牌营销经验。在业内人士看来，经过15年的“姚伟雄时代”，圈内更多的年轻消费者将成为品牌带来新活力的重点。

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大中华区总裁卸任

关于姚伟雄的辞职，安踏集团表示，姚伟雄不再担任安踏集团时尚运动品牌群CEO，因为他已经退休了。未来，姚伟雄将继续担任安踏集团副总裁，负责集团时尚产业项目的日常管理和运营。

据相关媒体报道，姚伟雄目前在安踏的职位水平没有变化，未来将重点放在集团自持物业的管理上，包括上海写字楼、厦门安踏体育公园等。天空调查显示，姚伟雄目前是上海耀盛斐悦酒店有限公司的法定代表人和总经理，上海耀盛斐悦酒店有限公司100%持有安踏集团的职位。

据《消费钛度》报道，姚伟雄自2010年以来一直是斐乐中国区业务的掌舵人。2009年，安踏集团花费4.6亿元，将意大利体育潮流品牌FILA在中华区的商标使用权和经营权收入控制在内。2010年，姚伟雄担任国际足联大中华区负责人。

姚伟雄在加入FILA之前，在外资公司积累了丰富的职业经理经验。曾担任法国高端时尚运动品牌Lacoste中国总裁、欧莱雅中国区副总裁的姚伟雄，曾担任医药公司Synthelabo中国区总经理。

业内人士认为，这次人事调整是安踏集团近年来不断深化战略转型和人事布局，意味着国际足联品牌增长模式的转型，意味着新的发展阶段和战略方向的到来。

高级品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄指出，姚伟雄在斐乐工作了15年，姚伟雄的历史任务已经完成。姚伟雄时代需要翻15年，任何企业都不可能一个人押注自己的希望。

关于人事调整细节和斐乐品牌未来规划，《消费钛度》联系了安踏集团，安踏集团表示没有更多信息披露。

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塑造FILA的灵魂人物

安踏集团高度肯定姚伟雄在就职期间为FILA产品在中国市场的成功崛起做出的贡献。

安踏表示，自2010年以来，姚伟雄一直负责国际足联品牌大中华地区的业务，带领团队将国际足联打造成为中国时尚轨道的标杆品牌，跻身中国前五大运动品牌之列。祝姚伟雄在新的岗位上继续发挥更多的才能。

在姚伟雄的带领下，国际足联以“高端运动时尚”的差异化定位成功打破了中国市场的圈子。2011年，国际足联邀请了中外时尚明星借助品牌百年庆典的节点，在中国消费者心目中建立了一场服装秀的品牌认知。

此后，FILA继续在体育时尚领域进行跨界联动，2022年，FILA跨界酒店业，与凯悦酒店集团宣布携手打造精品体育生活方式酒店Boutique Hotel-“FILA HOUSE”。2023年，斐乐旗下品牌FILA在酒店合作后， 同年，斐乐与梵高博物馆、莫奈美术馆推出联名款，GOLF还与英国超跑品牌迈凯伦联名。

有业内人士指出，“运动” “艺术”的独特定位，FILA成功地抓住了市场红利，抓住了消费者对运动用品质量高、审美需求高的心理高地。

除了品牌营销之外，姚伟雄还主导了FILA KIDS、FILA FUSION、FILA ATHLETICS和FILA 目标市场子品牌，如GOLF。

从2014年开始，FILA中国成功扭亏为盈，从此进入了快速增长期。目前，FILA已经成长为安踏集团营收领域的关键业绩驱动力。2018年，FILA中国的年零售收入首次超过100亿元；2021年，FILA中国的利润首次超过200亿元。

FILA在2024年上半年也取得了稳定的增长。根据安踏集团发布的2024年上半年业绩公告，FILA作为集团旗下两大基石品牌之一，同比增长6.8%，仍在稳步增长。

“在今天的背景下，获得这样的增长率是非常罕见的。与同体量运动品牌相比，FILA的增长率更高。从这个意义上说，也证明了我们坚持“高端运动时尚”的定位是正确的。”姚伟雄曾经说过。

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创新思维将被带来

据安踏介绍，江艳将接任安踏集团时尚运动品牌集团CEO，全面负责时尚运动品牌集团的管理，继续推动FILA巩固“高端时尚运动品牌”的心理定位，实现品牌驱动的业务增长。

就工作简历而言，江艳是安踏集团长期培养的年轻梯队干部，曾先后操盘ANTA。 KIDS 和FILA FUSION的品牌管理工作，成功地使这两个品牌在细分市场上处于领先地位，拥有丰富的品牌管理经验。

对于安踏将国际足联业务交易给更年轻的江艳来说，一些业内人士认为，将一线作战任务交给年轻人将为国际足联注入更多新的力量和创新思维，推动国际足联在体育时尚领域取得新的突破。程伟雄说，斐乐股票业务的创新迫在眉睫。

值得注意的是，目前国内运动时尚目标市场已经有不少品牌通过签约代言人和赞助赛事来接触消费者。

lululemon于2024年初宣布签下澳大利亚高尔夫球星李邈宇作为他的第一名PGA巡回赛使者。在2025年1月，lululemon再次被列为美国职业高尔夫球手Max Homa；2023年，迪桑特高尔夫获得中国别克LPGA公开赛官方服装赞助商资格，刘钰等迪桑特与球员签约。

姚伟雄曾经说过:“我们以前没有太多的竞争产品来关注国际足联。我们可以躲在自己的赛道上，从起跑到加速。但是这两三年我们关注多了，躲不开。”

为了寻求更多的市场增长，FILA打出了专业的产品。 时尚组合拳持续推动品牌发展，通过三大“精英运动”(网球、高尔夫、精英跑步)和四大“推动”战略(推动艺术运动结合、推动顶级渠道、代言人推动、鞋子创新驱动)，满足中高端消费者的运动需求。

关于FILA未来的发展趋势，姚伟雄此前曾表示，2024-2026年，FILA将通过增加高质量的线下门店，改善新老客户的运营，深入培育细分品类来促进增长。

安踏表示，江艳将领导FILA进一步扩大年轻人的影响力，为消费者创造更多价值。在业内人士看来，如何精细化FILA业务管理，更多的中高端消费者将成为江艳上任后的重点。

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