可口可乐，“做大”家电

出品/消费钛度

作者/刘敏露

众所周知的饮料巨头正在以另一种形象悄然制造“惊喜”。近日，上海徐汇区给出了可口可乐小电器全国首家线下门店。在这家充满可口可乐经典红白配色的家电店里，每一款“小而精”的家电都在吸引消费者的目光。

华夫饼机，爆米花桶，透明可视的空气炸锅...这家在饮料行业占据绝对领先地位的公司，正在通过小型电器业务释放品牌魅力，进一步完成多元化发展格局。在业内人士看来，小型电气跑道的发展潜力将为可口可乐带来更多的发展活力。

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全国首家小型电器开业

近日，徐汇区枫林街lab2354宏慧创意园区在可口可乐小电器全国首家线下店闪现。

根据《消费钛度》，可口可乐快闪店的店面外观主要是可口可乐经典的红白配色。在商店里，可口可乐爆米花机和便携式榨汁机都是统一的红白配色方案。这些小家电不仅外观醒目，而且每一款产品都融入了可口可乐独特的设计风格。经典的可口可乐配色和风格，从店面到店内装修、商品，都成为了店内显眼的特色。

值得注意的是，小型电器业务也充分体现了可口可乐的品牌理念，即年轻、时尚。从社交媒体上可以看出，可口可乐小家电完美融合了时尚与实用，巧妙地将可口可乐的经典红白配色融入到设计中，造型时尚美观。产品种类繁多，包括但不限于“胖墩”的爆米花机、便携式榨汁机、智能保健壶、爱心早餐机等。这些产品不仅满足了消费者的基本生活需求，还带来了更加多样化的生活方式和感受。

同时，快闪店所在的斜土路2354号也与这家店相得益彰。据悉，宏慧创意园区是2019年完成的城市更新项目。目前，随着电子商务对消费者习惯的改变和创意设计公司的不断增加，正在进行新的升级。除了临街的店面，公园里还有很多庭院，以品牌闪光为主，以骑行友好、宠物友好、社区友好为抓手，满足消费者的休闲娱乐需求，为枫林街道和大徐家汇商圈注入更多的商业活力。

在这种背景下，可口可乐也在春节期间将中华传统文化作为小型电器闪光店的“加分”。这一次，可口可乐小电器与枫林街道的“上海剪纸”区级非遗传传承人石勤玲合作，石勤玲特别为可口可乐小电器创造了蛇年限量剪纸图案，将“上海剪纸”的传统文化与可口可乐的美国潮流相结合。

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加快小型电器布局

为了给出以小电器为主题的弹窗店，可口可乐在小电器业务上的布局正在逐渐清晰。事实上，可口可乐作为一个世界知名的饮料品牌，拥有庞大的消费者和品牌影响力。近年来，可口可乐不断寻求业务创新和市场发展，小型电器业务在这种背景下应运而生。

在拥有自己的小电器业务之前，可口可乐已经涉及到电器业务。2021年，可口可乐与国家小家电品牌九阳合作推出了包括多功能锅、烤箱、空气炸锅、早餐机在内的联合厨房小家电系列。2021年合作的成功经验为可口可乐小电器业务奠定了基础。如今，闪光店通过结合中国传统文化和现代技术，进一步吸引年轻消费者。

在“小红书”App中，《消费钛度》显示，“可口可乐小电器”的笔记已经超过2000条，从2024年5月开始，相关内容逐渐被分享。除了商店里的热门产品外，可口可乐制冰机、可口可乐电围炉等商品也被广泛讨论。根据消费者的反馈，可口可乐小家电产品在外观、功能、实用等方面都得到了很好的评价。客户普遍认为这类产品不仅外观时尚美观，而且功能实用，操作方便。

显然，从线上到线下，目前的可口可乐正在扩大小电器业务。值得一提的是，可口可乐小电器店除了提供产品体验外，还有电商直播区，可以通过电商平台销售，实现线上线下无缝连接销售，方便消费者随时随地购买。

在业内人士看来，可口可乐作为一家世界知名的饮料公司，拥有庞大的消费群体和强大的品牌影响力。其品牌认知度和美誉度极高，为小型电器业务的拓展提供了坚实的市场基础。消费者对可口可乐品牌的认可和喜爱很可能会延伸到其小型家电产品，从而促进产品销售。

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不只是饮料的可口可乐

实际上，与传统的厨房电器相比，探索小型电器的可口可乐被认为是一条热门跑道。

小型电器作为提高人们生活质量的家用电器，在日常生活中发挥着重要作用。小型电器品种繁多，功能各异，注重满足人们日常生活中的细节需求，具有重量轻、实用、操作方便的特点。同时，小型电器正在发展成为热门消费品之一，具有“小而精”的特点，性价比高，升级速度快。

近几年来，全球小型家电产业保持稳定增长。根据中研普华研究院和Statista发布的数据，2019年全球小家电市场规模从1508亿美元增长到2023年的1759亿美元，复合年增长率为3.9%。从行业角度来看，中国是世界上最大的小型电器生产国和消费国，制造业基础巨大，供应链体系完善，劳动力资源丰富。据统计，预计到2027年，中国小型电器市场将达到5392亿元。

在这种背景下，一向以时尚和年轻品牌风格著称的可口可乐，也以时尚与家居生活完美融合的产品设计，为消费者带来了更丰富的小型电器购物体验。据悉，上海鹤礼实业是可口可乐品牌授权的销售企业。这支年轻高效的团队在家庭生活领域进行了创新尝试，将可口可乐的经典品牌审美与现代健康生活理念相结合，为可口可乐的小家电业务带来了更多的活力。

在业内人士看来，随着消费者对生活质量要求的不断提高和家电市场的不断发展，可口可乐小电器业务有望在未来取得更大的突破和增长。同时，线上线下结合这种多元化的销售模式，有利于扩大产品的覆盖面和知名度，增加产品的市场份额。可口可乐将继续致力于产品创新和市场开发，为消费者带来更多高质量、时尚和实用的家用电器。

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